29.01.2010

Допустим, вы создали свой сайт, разместили его в сети Интернет и теперь думаете, каким же образом раскрутить сайт, чтобы привлечь наибольшее число посетителей и покупателей и, как следствие, увеличить прибыль.
А между тем, основных вариантов у вас всего два:

• Быстрый, но кратковременный способ привлечения клиентов – покупка контекстной рекламы.
• Не мгновенный, но очень эффективный способ с "долгоиграющим" эффектом – поисковое продвижение сайта.

Рассмотрим преимущества и недостатки обоих вариантов и выберем наиболее продуктивный способ.

Контекстная реклама. За что вы платите деньги?

Контекстная реклама – размещенные в Интернете (поисковые системы, каталоги, сайты) рекламные блоки (текстовые) по определенным ключевым словам или фразам.

Благодаря такой рекламе вы можете привлечь на свой сайт только целевых посетителей, которые ввели в поисковике соответствующий запрос. Тем самым это позволяет сфокусироваться только на важной для вашего сайта Интернет аудитории.

Преимущества контекстной рекламы

• Быстрый результат, нацеленный на привлечение целевой аудитории.
• Полная независимость от поисковых алгоритмов.
• Гибкий мониторинг рекламной компании.

Недостатки контекстной рекламы

• По окончанию оплаты иссякает и поток посетителей.
• Высокая стоимость (чем запрос более конкурентный и высокочастотный, тем выше стоимость рекламы). Таким образом, стоимость одного целевого посетителя обойдется вашей компании весьма недешево, а конкурентных тематиках может оказаться просто нерентабельной.
• Высокий риск накрутки показателей и "скликивания" конкурентами.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение сайтов направлено на повышение "рейтинга" сайта в поисковых системах по определенным запросам. Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше его посещаемость целевой аудиторией. Стоимость одного целевого посетителя, полученного сайтом через поисковое продвижение, намного ниже стоимости посетителя при покупке контекстной рекламы. Для достойной посещаемости необходимо, чтобы сайт находился как минимум в ТОП-20, а в идеале, в ТОП-10 поисковой выдачи сайтов по запросам своей тематики.

Преимущества поискового продвижения

• Идеальное соотношение "цена-качество": цены всегда ниже, чем у контекстной рекламы, и как правило - в несколько раз.
• При грамотном продвижении сайта поток целевых посетителей со временем становится все больше - без изменения общей стоимости.
• "Естественность" поискового продвижения - раскрученный сайт не воспринимается пользователем как реклама, что обеспечивает более высокую конверсию посетителей в покупателей.
• Высокая конкурентоспособность сайта как по высокочастотным, так и по низкочастотным запросам.

Недостатки продвижения сайта

• Длительность процесса. Минимальный срок, при котором можно говорить о серьезных результатах - 4-6 месяцев.
• Систематическое обновление алгоритмов поисковых систем создают необходимость постоянного контроля над работой сайта, за его посещаемостью, за занимаемыми сайтом позициями.
• Соблазн использования черных методов раскрутки и, как следствие, попадание под фильтры поисковых систем с потерей достигнутых позиций.

Резюмируя, можно сделать вывод, что поисковое продвижение направлено на долгосрочную стратегическую перспективу и постоянный рост результатов, в то время как контекстная реклама дает гарантированную быструю отдачу, но не гарантирует прибыли как таковой.

29.01.2010

Методы бесплатной раскрутки сайта

Создавая свой сайт, вы должны подумать не только о его дизайне, наполнении (так как это всего лишь основы), но и о предстоящем продвижении и раскрутке. В случае, когда ваш бюджет ограничен до предела, и вы не можете позволить себе воспользоваться услугами SEO-компаний и специалистов, стоит задуматься о том, что первоначальную раскрутку сайта можно \"возложить\" и на свои плечи.

Раскрутка сайта, точнее ее методы, могут подразделяться на сложные и простые. Как раз таки простыми методами и можно начать раскручивать свой сайт, не вкладывая своих денег, но тратя довольно много времени. Если вы \"перелопатили\" горы литературы по раскрутке и продвижению, стоит как-то структурировать информацию и заострить внимание на следующих способах раскрутки:

• Зарегистрируйте сайт в поисковых системах Интернета, если вы еще этого не сделали. Именно через Яндекс, Google и прочие поисковые системы пользователи находят ваш ресурс. Именно поисковые системы индексируют сайт, позволяя ему продвинуться или опуститься по каким-то факторам на определенное место в поисковой выдаче. Но, для того, чтобы удержаться на первых местах поиска по определенным запросам, одной лишь регистрации, увы, недостаточно.
• Оптимизируйте контент. На самом деле это очень сложный метод раскрутки сайтов, даже, если на первый взгляд он и кажется вам простоватым. Дело в том, что разработчики поисковых алгоритмов Яндекса, которые является наиболее раскрученной и популярной поисковой системой Рунета, не дремлют, придумывая все новые и новые дополнения и изменения для своего \"детища\". Таким образом, нужно постоянно обновлять контент (тексты) сайта, следить, чтобы не было переоптимизации, иначе \"попадет вам по больному месту\". В общем, оптимизируйте контент в соответствии с тем, что допускают и принимают поисковые алгоритмы.
• Поработаем со ссылками. Ссылки имеют весьма значительные вес, когда дело касается продвижения сайтов. Чем раскрученнее ваш ресурс, тем более на него ссылаются, тем сайт популярнее. Вы можете регистрироваться в каталогах, общаться на форумах, социальных сетях, обмениваться ссылками с блоггерами и владельцами других сайтов – в общем, вести очень активную деятельность. И вам за это воздастся!
• Еще одним бесплатным способом осуществить продвижение сайта в Москве, к примеру, является создание собственной почтовой рассылки. Не позволяйте пользователям забыть про вас. Напоминайте ему, присылая интересные новости, статьи на электронную почту ,указывая ссылку на ваш ресурс. Но, не нужно быть навязчивым, иначе это оттолкнет потенциального посетителя. С помощью почтовой раскрутки вы сформируете для себя целевую аудиторию сайта и обеспечите себе какой-то процент постоянных посетителей.

Вам, конечно, придется потратить массу усилий и времени, чтобы ваш сайт начали узнавать и уважать в Рунете. Важно осознавать, насколько правильно вы осуществляете деятельность по раскрутке сайта. Лучше делать меньше, но лучше, то есть качественнее. В противном случае вас могут просто \"забанить\", и все ваши усилия пропадут зря.

29.01.2010

Оптимизируем сайт грамотно

Прежде, чем осуществить продвижение сайта, необходимо произвести его грамотную оптимизацию. Проще говоря, сайт должен стать привлекательным как для потенциальных посетителей, так и для поисковых систем. Оптимизация сайта значительно упрощает его раскрутку и снижает вероятность того, что ваш сайт будет "отвергнут" поисковиками и занесен в "черный список".

Оптимизация проводится по определенным принципам, которые будут рассмотрены ниже:

• Тематика и содержание. Чтобы раскрутка сайта принесла положительные результаты, необходимо определиться не только с тематикой, но и с содержанием текстов (контента). Создавая сайт, вы наверняка задумывались о том, какой сфере деятельности он будет посвящен. Так вот, тематика должна быть четко ограничена. Если вы специалист в области маркетинга – пишите про маркетинг, если вы любите вязать – пишите о своем хобби, и так далее. Сайты непонятной, неопределенной тематики можно сразу назвать гиблыми. Согласитесь, легче раскрутить какую-то одну темы, когда и список ключевых фраз строго ограничен, нежели "тужится", стараясь продвинуть сайт "маркетингово-вязальной" тематики. PR такого сайта будет трудно назвать даже "пиарчиком", ибо его не будет совсем. Контент должен быть УНИКАЛЬНЫМ. Продвижение сайтов с текстами, которые вы пишите сами, не "слизывая" с других ресурсов, будет продвигаться гораздо быстрее, да и проблем при индексации будет гораздо меньше. Сайт нуждается в постоянном пополнении свежими новостями и статьями, в общем, новым контентом. Придумывайте новые темы, проводите опросы, побуждайте посетителей к дискутированию, в общем, заинтересовывайте своих читателей, а иначе, в чем прок от слов?
• Структура должна быть ясной и понятной. Не надо все тексты и картинки помещать в один длинный список – его невозможно будет читать. Разбейте сайт на страницы, страницы – на разделы, разделы – на подразделы и рубрики. Посетителю будет проще "гулять" по сайту и искать нужную ему информацию. Старайтесь расположить текст как можно выше на страницах сайта, чтобы ни поисковая система, ни пользователь не продирались через дебри картинок, баннеров, таблиц, непонятных "штучек-дрючек", чтобы найти текст. Слишком много переоптимизированного текста – очень плохо, слишком мало – тоже плохо. В написании текстов руководствуйтесь правилом "Золотой середины" – средний объем текста с легкой, незаметной для глаз оптимизацией (3-5% от объема текста). О том, что текст необходимо грамотно отформатировать, можно даже не спорить: параграфы, списки и, самое главное, заголовки, – все должно присутствовать, так как такой текст и читать легче, и индексировать.
• Ссылки расставляйте с умом. Каждая ссылка должна вести на страницу одноименной либо смежной с основным текстом тематики. С помощью ссылок пользователю будет удобно перемещаться в поисках информации. При раскрутке положительную роль играют ссылки, размещенные в тексте, - поисковики это уважают.
• Мета-теги для оптимизации. Наиболее важный тег title должен содержать ключевые слова, но быть читабельным, так как текст будет виден в браузере. Тег description - описание страницы – своего рода "завлекалочка" для посетителей в Google, поэтому творчески подойдите к составлению описания.

Занимаясь оптимизацией сайта, во всем придерживайтесь существующей нормы, так как поисковые системы – те еще педанты и зануды. И самое главное, не стоит оптимизировать сайт только под раскрутку в поисковиках, ведь в первую очередь вы создаете ресурс для людей.

Если же вы решите заказать продвижение сайта у нас - вы можете быть уверены, что на вашем сайте будет действительно качественная оптимизация. Халтурить мы не умеем.

27.01.2010

Существуют два взгляда на то, каким должен быть текст на главной странице сайта: копирайтера, который, создает текст, и оптимизатора, который, собственно, сайт раскручивает. И, несмотря на то, что зачастую эти ребята работают в одной команде, их мнения бывают полярными, так как один руководствуется творческими позывами и секретами написания рекламных текстов, а другой – поисковыми алгоритмами и прочими инструментами раскрутки и продвижения сайтов. И оба мнения верны, так как хороший рекламный текст главной страницы – это возможность заинтересовать посетителя и задержать его на сайте, превратив в покупателя, а грамотно оптимизированный текст позволяет продвинуть сайт в топовую десятку, тем самым, увеличивая посещаемость, ну, и, следовательно, продажи.

Клиенты, желающие раскрутить и продвинуть свой сайт в поисковых системах, обычно теряются, не зная, как найти золотую середину, как совместить рекламу и хорошую оптимизацию в тексте без ущерба его читаемости и «красивости». А тем временем такой способ найти можно, точнее говоря, такой способ есть и заключается он в правильной, осторожной комбинации рекламы, пиара и оптимизации. Может прозвучать обыденно, но истина всегда банальна, тем не менее, мы о ней часто забываем.

Интерес. Интерес? Интере-е-ес!!!

Именно интерес у посетителя должны вызывать уже первые слова текста, размещенного на главной странице сайта. Главная страница – это визитная карточка, нацеленная не на продажу конкретной услуги, а на продажу всего сайта посетителям. А какие же продажи могут быть, если нет даже малейшего доверия и симпатии покупателя к компании? Вот тут-то и всплывают очевидность и важность текста на главной странице сайта. С помощью него вы сможете «продать» посетителю доверие к сайту и компании в целом.

С чего же должен начинаться текст на главной странице сайта? Само собой разумеется, с заголовка – хором ответят вам и оптимизатор, и копирайтер, - с заголовка яркого, оригинального, полного и краткого одновременно, хлесткого, интересного, побуждающего читать дальше. По мнению копирайтера, заголовок – это именно те первые слова текста, на которые возложена миссия по превращению посетителя в потенциального покупателя. С точки зрения оптимизатора идеальный заголовок должен содержать наиболее популярную по запросам ключевую фразу. Совместим все вместе, добавив в интересный, оригинальный заголовок ключевик и, вуаля, вот он, супер, мега-идеальнейший старт текста на главную страницу сайта.

Позиций не сдаем!

Заголовок написали. Дальше – больше и сложнее. Желаете задержать посетителя более чем на 60 секунд на своем сайте? (И ваш ответ «да», естественно же) Тогда действуем. Первая пара абзацев текста должна быть направлена на то, чтобы удержать клиента, но не против его желания, а так, чтобы посетитель добровольно продолжал читать, заинтересовавшись информацией. Чем дольше посетитель прогуливается по сайту, тем больше вероятность, что он станет вашим покупателем.

Помните, что клиент покупает не товар, а преимущества, не услуги, а выгоду. Данный принцип обязательно должен быть использован при написании текста на главную страницу. Что нам советует оптимизатор? Продажи, заинтересованность клиентов и всякие рекламные премудрости – это, конечно, хорошо, но не стоит забывать и про ключи, а иначе ваш сайт никогда не будет в топе, и маловероятно, что ваш прекрасный текст будет прочитан. Иными словами, пишем, креативим, но и про раскрутку сайта не забываем.

«Роскошь – это когда изнанка так же красива, как и лицо»

Так любила говорить Коко Шанель, и спасибо ей за это, ибо данный принцип применим везде, в том числе и в создании идеального текста для главной страницы сайта. Удивлены? Роскошный текст на главной страничке – это гармоничное сочетание информативности и оптимизации текста. Интересные заголовки придумывают не для того, чтобы основной текст

27.01.2010

Раскрутка сайта. Начинаем вводить в курс дела

Очень действенным и относительно недорогим источником привлечь внимание покупателей к вашей компании и увеличить количество клиентов и, соответственно, продаж, являются просторы всемирной Web-паутины. Почему действенным? Думаем, здесь всем и все понятно. Технологии неумолимо движутся вперед, а постоянная занятость, а порой даже лень, а может и какая другая причина, заставляют людей искать и покупать товары и услуги в Интернете. Теперь давайте разберемся по поводу того, почему Интернет – это относительно бесплатный способ развития своего бизнеса. Вроде бы все бесплатно: сделал сайт, «залил», информации накидал и живи припеваючи, считая денежки. Но нет, знать надо, как с помощью сайта деньги заработать, а точнее, как заставить сайт зарабатывать деньги.

В настоящее время только ленивый не знает, что такое раскрутка и продвижение сайтов и «как это едят». Способов для раскрутки сайта придумано «целый вагон и маленькая тележка». Некоторые из них устарели, другие еще действуют, третьи только-только начинают использоваться. Но все они, при условии их грамотного использования, направлены на увеличение трафика и повышение рейтинга сайта. Поговорим об одном из таких способов.

Раскрутка сайта с помощью статей

Способ раскрутки сайта с помощью статей становится все более и более популярным среди владельцев сайтов, понимающих, что к чему в области SEO, и, уж тем более, среди SEO-специалистов. В чем заключается данная идея? Для начала, собственно, нужно написать оптимизированную под ключи статью. Статья (естественно же) должна быть релевантной, то есть соответствующей теме вашего сайта. Статью можно разместить на другом сайте, в блоге, форуме, каталогах и других ресурсах Интернета. Иногда сайты (обычно не шибко популярные) размещают статьи бесплатно, другим придется заплатить.

Кстати, самое главное, в статье должна содержаться ссылка, а лучше несколько, на ваш ресурс, на определенную страничку сайта, допустим. А иначе в чем суть размещения статьи? Чем больше статей вы размещаете повсюду, тем больше вы информируете Интернет пользователей о вашем сайте, ваших услугах и товарах. Соответственно повышается трафик, растут продажи, раскручивается сайт.

О чем писать?

На этот вопрос вам необходимо ответить, прежде чем вы займетесь раскруткой и продвижением сайта с помощью статей. Определитесь с темой, это может быть представление читателям новых услуг или товаров, почитайте, что пишут об этом ваши конкуренты, сайты которых выше вашего по рейтингу. Продумайте сюжет статьи, интересные, привлекающие внимание заголовки, логическую цепочку мыслей, составьте план статьи, определите список ключевых слов, ссылок (их не должно быть много, но и не менее 1-2). Подготовились? Пишем. Не умеете писать статьи? Воспользуйтесь услугами копирайтера. Статья должна быть информативной, интересной для пользователя, ориентированной для ваших клиентов. Объемы статьи не критичны, но желательно не менее двух тысяч символов, чтобы уместились и ссылки, и пара-тройка ключевых фраз, и смысл имел место быть. Статьи должны быть уникальны, поэтому, чтобы отправить статью на несколько сайтов, вам необходимо будет ее отрерайтить (переписать своими словами несколько раз). Одну и ту же статью отправлять на несколько сайтов нельзя.

Что же дальше?

А дальше, собственно, после размножения статей вам предстоит их размещение в различных каталогах, блогах, форумах, сайтах. Уф, долго, конечно, но нужно. Кстати, насчет размножения. В идеале статей должно быть не менее 300-500. Представьте масштабы работы? Но, сей метод себя оправдывает. Статьи разместите, трафик поднимите. Вообще можно воспользоваться специальными сервисами, которые занимаются рассылкой статей на различные сайты (и которые, кстати, необходимо будет самостоятельно искать, и устанавливать с ними связь) или воспользоваться услугами SEO-компании «Ариена». Наряду с услугами продвижению сайтов, мы занимаемся и раскруткой сайтов с помощью статей. Эффект от такого способа раскрутки не заставит себя ждать. Популярность вашего ресурса возрастет за счет притока большего числа посетителей, соответственно, возрастет и прибыль.

27.01.2010

Раскрутка сайта в российских поисковых системах

Осуществляя раскрутку и продвижение сайтов, мы склонны выделять, конечно же, наиболее известные среди российской Интернет публики поисковые системы, такие как Yandex, Google, Rambler и другие. Но, если в дальнейшей популярности Яндекса и Гугла никто не сомневается, то о масштабности пользования, к примеру, Mail.ru, стоит подискутировать. Глобальные перемены в алгоритмах поиска и перестройка поисковой технологии направлены на популяризацию Mail.ru, но еще пока не сумели помочь в достижении необходимых результатов. Тем не менее, 7-8% от числа всех пользователей Рунета принадлежат именно к аудитории Mail.ru и, при грамотной раскрутке, могут стать посетителями вашего сайта и клиентами вашей компании. Данная статья предназначена для ознакомления пользователя со структурными переменами в поисковых алгоритмах Mail.ru.

GoGo.ru - собственный поиск Mail.ru

С недавнего времени компания Mail.ru начала использовать собственную поисковую систему под названием GoGo, алгоритмы которой были полностью разработаны и написаны программистами компании. По заявлениям поисковой системы Mail.ru, в основу поисковых алгоритмов легли, как традиционные способы определения релевантности информации к поисковым запросам, так и инновационные технологии поиска в сети Интернет – возможность фильтрования результатов поиска, исходя из его целей. Пользователям Mail.ru предоставлена возможность поиска различных типов информации: текстовой, графической, поиска ответов на вопросы, а также видеоинформации. Разработка алгоритмов поиска по видеороликам – это еще одно новшество, внесенное программистами в современную систему поиска GoGo.

Удобный поиск картинок, возможность выбирать размер изображения, Mail.ru, кстати, отделяет фотографии от обычных изображений – и это большой плюс. Вся информация подразделяется на три основных типа: пользовательская, коммерческая и, собственно, данные информационного характера. Соответственно, существуют три фильтра, автоматически определяющие принадлежность поисковых запросов и источников к тому или иному типу. Поисковая система GoGo осуществляет поддержку равнозначных слов, к примеру, «Ауди» и “Audi”, спиннинг и spinning, ну и, естественно, информирует пользователя об опечатках и ошибках в запросах. Сравнительно недавно стартовавший проект «Ответы на Mail.ru» уже сегодня является огромной базой знаний для поиска информации.

Mail.ru на практике. Недостатки использования

Информация, предоставленная разработчиками GoGo, кажется обнадеживающей: все хорошо расписано, перспективы радужные. Но так ли обстоит на самом деле? Тонны спама, ежедневно всплывающие как результат поиска в Mail.ru, свидетельствуют об отсутствии надлежащей защиты поисковых технологий от «виртуального мусора». Если поисковая система не может отсеять мусор, то о какой высокой релевантности может идти речь? Процент соответствия выданной поисковиком информации запросам пользователя на самом деле гораздо ниже, чем утверждают разработчики. Слабые серверные мощности и несовершенные алгоритмы индексации повлекли за собой низкий процент охвата рунета (поисковая система просто не в состоянии проанализировать все сайты), поэтому, несмотря на высокотехнологичные нововведения, качество поиска на Mail.ru по сравнению с тем же Яндексом или Гуглом оставляет желать лучшего.

«Накал страстей» на рынке поисковых систем Рунета

До 2010 года Mail.ru пользовался поисковыми алгоритмами Яндекса, пока последние не захотели брендировать поиск на Mail.ru из-за возрастания его популярности. В ответ на данное требование Mail.ru отказались от сотрудничества с Яндекс, пожелав использовать алгоритмы Гугла, от которых отказались несколькими годами ранее. И все бы у них получилось, если бы в эту «канитель» не вмешались российские спецслужбы, запретившие использование иностранных разработок в российском интернет-сегменте. Поэтому Mail.ru запустил собственную поисковую систему GoGo, в спорном качестве которой пользователи уже смогли убедиться. Так что на данный момент Mail.ru, по мнению экспертов, не представляет собой серьезного конкурента более развитым поисковым системам Рунета.

26.01.2010

Как определить цену за один запрос при продвижении сайта

Известно, что для того, чтобы посчитать цену продвижения сайта в поисковых системах, необходимо учитывать массу факторов. Все их практически невозможно держать в голове, поэтому практика оптимизации обычно выглядит таким образом: владелец сайта, желающий посчитать цену его продвижения, обращается в несколько SEO-компаний с вопросом, сколько будут стоить работы по продвижению сайта по тому или иному списку поисковых запросов. Это достаточные для оптимизаторов исходные данные, и зная сайт потенциального заказчика и список поисковых запросов для продвижения, мы, так же, как и другие SEO-студии, в качестве ответа называем итоговую цену продвижения сайта.

Стоимость продвижения сайта у различных SEO-компаний обычно складывается из стоимости работ по внутренней оптимизации, ежемесячных платежей за работу специалистов компании и некоторого ежемесячного бюджета, идущего, собственно, на продвижение сайта по каждому отдельному поисковому запросу. Преимущество нашей SEO-компании состоит в том, что мы не берем с клиентов никаких "скрытых" платежей, а цена продвижения сайта складывается из оптимизации сайта, которую мы проводим бесплатно при ежемесячном бюджете на продвижение свыше 15000 руб., и стоимости вывода и поддержания в ТОП-10 по оговоренному с заказчиком списку поисковых запросов. Таким образом, в стоимость продвижения сайта по отдельным запросам уже заложена стоимость работы наших специалистов, делая цену за раскрутку абсолютно прозрачной.

Встает резонный вопрос: а как можно самостоятельно оценить стоимость продвижения сайта по тому или иному поисковому запросу? От чего она будет зависеть?

Факторы ценообразования

Как уже говорилось, факторов, влияющих на конечную цену продвижения сайта по отдельному запросу, имеется великое множество. В первую очередь, разумеется, это конкуренция по этому запросу - ведь для того, чтобы попасть в ТОП-10 Яндекса или Гугла, нужно вытеснить массу других сайтов. Вторым по важности фактором в списке, влияющем на стоимость продвижения сайта по данному запросу, является возраст сайта и другие его индивидуальные особенности (CMS, на которой работает сайт, уровень внутренней оптимизации, домен, перелинковка страниц, наличие SEO-текстов на страницах и т.д.). Оценить все эти аспекты человеку, не являющемуся профессионалом в области продвижения сайтов, крайне затруднительно, поэтому в этой статье мы лишь остановимся более подробно лишь на грубой оценке стоимости продвижения по отдельному запросу - учитывая лишь конкуренцию по этому запросу.

Процедура оценки стоимости

Для проведения этой оценки нам поможет сервис для начинающих оптимизаторов - SEOPult. Его использование не может вам гарантировать результативного продвижения сайта в ТОП-10 Яндекса или Google, но с его помощью можно достаточно уверенно оценить стоимость продвижения сайта по тому или иному запросу.

Мы не будем здесь приводить скрин-шоты страниц регистрации в SEOPult'е и описывать возможные способы оплаты - предполагается, что вы неплохо владеете компьютером, и отлично сами справитесь с этими задачами. Итак, для определения верхней планки цены продвижения сайта по определенному списку запросов, вам стоит выполнить следующие действия:

• Зайти на Wordstat.Yandex и узнать частотность каждого из интересующих вас запросов. Для сверхвысокочастотных (СВЧ) запросов, т.е. для тех, частотность которых приближается к 30.000 запросов в месяц и выше, этот инструмент вам, скорее всего, не поможет оценить стоимость продвижения сайта по данному запросу.
• Если в списке интересующих вас запросов остались запросы, не являющиеся по Wordstst'у СВЧ, то вам нужно зарегистрироваться на SEOPult и создать новый проект.
• Указать адрес вашего сайта, регион и другие параметры. Если вам не понятно значение какого-то параметра, оставьте его по умолчанию.
• Добавьте список ключевых слов на соответствующей странице, перейдите на следующую страницу Мастера (раздел определения релевантных страниц) и сразу перейдите дальше к третьему шагу, в раздел "Стоимость". Он-то нам и нужен.
• Справа на странице напротив каждого из введенных вами поисковых запросов Сеопульт посчитает, сколько на продвижение по данному конкретному запросу тратят находящиеся сейчас в ТОП-10 Яндекса сайты. ТОП1 соответствует первому месту в поисковой выдаче, ... , ТОП10 - десятому. Рекомендованный бюджет считается как усредненное значение из бюджетов на продвижение сайтов из ТОП-10 Яндекса. Обратите внимание, это совсем не то число, которое нам нужно.
• Далее вам необходимо взять наибольшую сумму из бюджетов на продвижение сайтов из ТОП-10 и умножить ее на 3. Это и будет ежемесячной стоимостью продвижения сайта по данному запросу в том случае, если вы будете заниматься его продвижением самостоятельно.

Ограничения метода

В большинстве случаев вы верно оцените верхнюю границу цены продвижения сайта по данному запросу (стоит прибавить к полученной сумме от 0% до 100% - это будет оплатой работы оптимизаторов, если вы прибегаете к их услугам). Но стоит учитывать несколько важных деталей при подобной оценке стоимости продвижения сайта:

• СВЧ запросы, т.е. запросы, по которым крайне высокая конкуренция, таким образом в принципе невозможно оценить. Связано это с тем, что SEOPult "замечает" далеко не все виды ссылок на сайт, которые обеспечивают ему данные позиции, а также не совсем верно считает их стоимость. В высококонкурентных тематиках, особенно при продвижении по СВЧ запросам используются самые различные методы, большинство из которых остаются за пределами видимости Сеопульта.
• По тем запросам, которые поисковые системы расценивают как коммерческие и конкурентные в большей или меньшей степени, на молодые сайты накладываются определенные фильтры, не пускающие сайт в ТОП-10 вне зависимости от наращивания ссылочного бюджета. В этом случае вам SEOPult также не помощник - нужно использовать альтернативные инструменты продвижения сайта.
• По низкочастотным (частотность меньше 1000-500 по Wordstat) запросам бюджет на продвижение сайтов-конкурентов, указываемый Сеопультом, как правило, редко отличается от 0. При этом, возможно, сайт удастся вывести по такому запросу лишь средствами внутренней оптимизации, а возможно, стоимость продвижения сайта превысит 1000 руб. в месяц, хотя конкуренты при этом могут не тратить ни копейки.
• В некоторых случаях в особо конкурентных тематиках (окна, стоматология, строительство и недвижимость, разработка и продвижение сайтов) для получения стоимости продвижения сайта по среднечастотному запросу (1000-5000 по Wordstat) максимальную сумму из бюджетов сайтов-конкурентов надо умножать на 5-7, чтобы получить более-менее реальные значения.

Как вы видите, точно узнать цену продвижения сайта в ТОП-10 по тому или иному запросу крайне редко представляется возможным. Поэтому принципы ценообразования в SEO зиждутся на двух слонах: перестраховаться и не переборщить. От себя хотелось бы добавить, что мы намного более глубоко анализируем факторы, влияющие на позиции сайтов-конкурентов по тому или иному запросу, поэтому при ценообразовании нам не приходится "перестраховываться", а наши менеджеры назовут вам реальную цену продвижения сайта, которая вас приятно удивит!

26.01.2010

Привлечение клиентов через Интернет

Однажды у нас в офисе зазвонил телефон. С той стороны провода оказалась милая девушка, которой порекомендовала обратиться к нам другая девушка - наш клиент. Мы разговорились. Она оказалась владелицей небольшого интернет-магазина детской стоковой одежды. Ее кинул на деньги предыдущий оптимизатор, ранее занимавшийся привлечением клиентов на ее сайт, а теперь она осталась практически у разбитого корыта. Сайт буквально разнесен в клочья, кругом ссылки с бирж - реклама пластиковых окон и металлических дверей...

Мы взялись продвигать ее сайт и привлекать на него новых клиентов.

Как мы привлекали клиентов в интернет-магазин

Поменяли все пароли, более-менее вернули сайт к тому виду, который был, убрали проданные ссылки, составили семантическое ядро (список поисковых запросов), написали и разместили SEO-тексты, сделали толковую оптимизацию внутренних страниц. Дальше стоял, собственно, главный этап привлечения клиентов на сайт, а именно - поисковое продвижение интернет-магазина.

Методы привлечения клиентов применялись самые разные. Сайт был прогнан по социальным закладкам для повышения траста (уважаемости поисковыми системами). Параллельно с этим, наш копирайтер написал несколько статей на тему детской стоковой одежды, эти статьи были размножены, и на круглую сумму было заказано размещение в платных каталогах статей. В это время оптимизатор работал с блоггерами - т.е. привлечение клиентов осуществлялось и через заказные статьи, которые попадались на глаза подписчикам сообществ и отдельных блоггеров. Таким образом, траст сайта поднялся на нужный уровень, к тому же основная задача - привлечение клиентов - также выполнялась, хотя и пока что незначительно.

Маркетинг и технологии продвижения сайта

Те, кто как-то разбирается в оптимизации, понимают, что размещение статей в платных каталогах статей - это хорошо, и позволяет экономить в дальнейшем на ссылочном бюджете, но, во-первых, статьи дают полный эффект только через 4-6 месяцев, а во-вторых, все равно, одними статьями в ряде случаев сайт в ТОП-10 не выведешь.

Поэтому для решения задачи быстрого привлечения клиентов в интернет-магазин, мы использовали еще два важнейших инструмента продвижения сайтов. Первый, который сразу приходит в голову - это покупные ссылки. На них было пущено сначала около четверти, а через месяц - около половины бюджета на привлечение новых клиентов.

Покупные ссылки срабатывают быстрее статей, и могут понизить траст сайта, но из-за того, что с самого начала мы прошлись по соцзакладкам и блогам, закупленная ссылочная масса была самортизирована и разбавлена. Но все равно, нам нужно было привлечь клиентов сразу и много. Для этого был задействован еще один инструмент привлечения новых клиентов, великолепно сработавший именно в данном случае, с этим интернет-магазином.

Вирусный маркетинг - формы и социальные сети

Девушка, хозяйка магазина, довольно много проводит время в сети, и к тому же у нее самой маленький ребенок. Сам Бог велел для привлечения клиентов задействовать ее саму и среду ее общения. На нескольких крупнейших форумах, где молодые мамы общаются друг с другом обо всем, что связано с детьми, было куплено по прикрепленной теме. Наша хозяйка интернет-магазина сама общалась со своими потенциальными покупателями в этих темах, отвечая на все вопросы о товарах. Безусловно, этот инструмент привлечения клиентов сработал сразу же. Другие пользователи этих форумов, общаясь с \"живым\" человеком, который все расскажет и покажет, и к тому же отвечает за свой интернет-магазин, естественно, с большой охотой пошли на продвигаемый интернет-магазин. Привлечение клиентов пошло с первого же дня полным ходом.

Помимо этого мы раскрутили группу ВКонтакте, полностью посвященную нашему интернет-магазину. В группе был большой каталог товаров и ссылки на сайт, а мы занимались лишь тем, что удаляли спам со стены и в обсуждениях. Привлечение клиентов на продвигаемый сайт и здесь принесло свои плоды, поскольку мы приглашали в группу строго девушек старше 27 лет, а ведь именно они и являются нашей целевой аудиторией.

Результаты продвижения

Что же было дальше? Применяемые нами способы привлечения клиентов сработали даже лучше, чем мы ожидали. Хозяйка интернет-магазина очень быстро перестала иметь физическую возможность поддерживать общение с другими мамами на форумах - она была полностью поглощена обработкой заказов. Прикрепленные темы не то, чтобы стали не нужны, просто они перешли уже в класс \"неживой\" рекламы, которая, как и плакаты на улице, тоже по-своему работает. Группа ВКонтакте заполнилась, и мы про нее больше не вспоминали.

Спустя месяц с начала работы, когда проиндексировались покупные ссылки, стало видно, что мы не ошиблись в подборе ключевых запросов для семантического ядра сайта. Уже больше 50% трафика шло с поисковых систем (Яндекс и Google), и было видно, что чем дальше, тем этот процент будет увеличиваться. Даже возникла непредвиденная проблема - из-за того, что число посетителей за день выросло вдесятеро, оказалось, что имеющийся на тот момент хостинг не справляется с такой нагрузкой. Пришлось перенести сайт на другой хостинг. К слову, спустя еще два месяца пришлось это делать еще раз - перешли на еще более быстрый хостинг.

Сейчас, уже после того, как давно проиндексировались все статьи, мы с огромным удовольствием смотрим на результаты своей работы и жалеем, что не договорились когда-то с этой милой девушкой работать за 10% от прибыли интернет-магазина, ведь в этом случае мы получали бы втрое больше!

Привлечение клиентов в данном случае удалось на славу!

26.01.2010

Увеличение посещаемости путем продвижения сайта

Всегда ли продвижение сайта в поисковых системах помогает увеличить реальные продажи?

Практически у любой SEO-компании, как и в любой другой сфере бизнеса, есть по-разному "проблемные" клиенты. Кто-то плохо платит, кто-то "канифолит мозги" по любому возможному поводу... Но в индустрии продвижения сайтов также есть еще одна категория "проблемных" клиентов - это те, сайты которых, не смотря на то, что все действия по продвижению выполняются оптимизаторами вроде как верно, крайне тяжело продвигаются в поисковых системах. Как следствие - деньги за продвижение сайта заплачены, а реального потока новых клиентов и увеличения продаж практически не наблюдается, либо они совершенно не окупают раскрутку сайта. Давайте посмотрим, какие могут быть причины этого, почему даже при увеличении посещаемости сайта не происходит увеличения реальных продаж? И как, заказывая продвижение сайта, не стать тем самым "проблемным" клиентом?

Во-первых, ключевые запросы, по которым продвигается сайт, должны быть подобраны профессионально, с учетом таких факторов, как:

• Релевантность ключевых запросов тому сайту, который по ним продвигается;
• Частотность этих запросов;
• Конкуренция по каждому из этих запросов и, как следствие, сложность и стоимость продвижения сайта в поисковых системах по этим запросам.

В том случае, если владелец продвигаемого сайта сам составляет семантическое ядро (т.е. список поисковых запросов для попадания по ним в ТОП-10), высока вероятность того, что он не учтет те или иные факторы, влияющие на эффективность продвижения именно его сайта и именно по этим запросам. Например, если подобраны запросы с низкой релевантностью сайту, то увеличение посещаемости сайта не даст ему реального увеличения продаж, т.к. посетители сайта будут заходить на него и тут же уходить.

Во-вторых, сложность оценки реальной стоимости продвижения сайта по многим поисковым запросам приводит к тому, что оптимизаторы зачастую занижают бюджет на раскрутку, чтобы удержать у себя заказчика, а после этого оказываются стеснены рамками выделенного бюджета и не могут достичь желаемых позиций. Чтобы избежать этого, владельцам сайтов имеет смысл обратиться в несколько SEO-компаний для того, чтобы сравнить цены на продвижение сайта по данному списку поисковых запросов, и слишком низкие цены должны насторожить - возможно, вы столкнулись с непрофессионалами.

В-третьих, стоит учитывать тот факт, что молодые (моложе 6-9 месяцев) сайты крайне тяжело продвигать по высококонкурентным (ВК) коммерческим запросам. Поисковые системы накладывают на них определенные фильтры, не пуская их выше 3-4 страницы поисковой выдачи, зачастую вне зависимости от бюджета, вкладываемого в продвижение сайта. Существуют различные хитроумные способы ослабить влияние этой "песочницы", но полностью нивелировать его невозможно, и в любом случае для продвижения молодого сайта по ВК запросам придется прилагать больше усилий, чем старого. Если бюджет на раскрутку ограничен и если SEO-компания не вызывает доверия, наиболее разумным будет дать сайту "настояться" и начать его продвижение с низкоконкурентных запросов.

В-четвертых, даже идеально продвигаемый сайт необходимо развивать изнутри. Поисковые системы, а Яндекс (на аудиторию которого раскрутка обычно нацелена в первую очередь) в особенности, очень "любят" сайты, на которых регулярно добавляется новая информация - новости, статьи, товары. И, в свою очередь, "не любят" абсолютно статические сайты, данные на которых остаются неизменными годами. Эта "любовь" и отражается на конечных позициях сайта. Поэтому для того, чтобы помочь оптимизаторам, да и просто для того, чтобы увеличить продажи, владельцу (или владельцам) сайта будет не лишним завести привычку добавлять новую информацию на сайт и в целом его развивать. Кстати, услуги по наполнению сайта статьями и новостями достаточно часто фигурируют в договоре на продвижение сайта.

В-пятых, увеличение посещаемости сайта даже до сотен посетителей в день может не обеспечить его владельцам реального увеличения продаж из-за того, что сам сайт является непривлекательным для их потенциальных клиентов. На самом деле, это является темой для отдельной статьи, здесь же мы лишь напомним вам, что сайт должен иметь привлекательный дизайн, удобную для пользователей схему страниц и меню, контактная информация должна быть видна с любой страницы сайта, а наличие на сайте легко доступного из меню прайс-листа может увеличить число звонков потенциальных клиентов в несколько раз.

И, наконец, в-шестых, должна проводиться грамотная менеджерская работа по телефону и емейлу. Часто бывает так, что менеджеры не могут "зацепить" потенциальных заказчиков, которые сами позвонили по телефону, указанному на сайте. В этом случае, опять же, увеличить посещаемость сайта недостаточно, и помимо привлечения посетителей на сайт необходимо провести работу с менеджерами, а возможно, кого-то даже уволить за непрофессионализм.

Из всего выше сказанного можно сделать следующий вывод. Как бы хорошо командой оптимизаторов не осуществлялось продвижение сайта в поисковых системах, увеличение посещаемости сайта далеко не во всех случаях может обеспечить реальное увеличение продаж с сайта, чтобы вывести раскрутку на уровень окупаемости. Причинами этого парадокса может являться как непрофессионализм оптимизаторов или менеджеров SEO-компании, занимающейся продвижением сайта, так и экономия на разработке дизайна и функционала сайта, а также возможная лень или безответственный подход к делу самих владельцев сайта или их менеджеров по продажам.

В любом случае, для того, чтобы добиться максимальной отдачи от раскрутки сайта и обеспечить существенное увеличение продаж с сайта, необходим комплексный и ответственный подход к этой работе со стороны абсолютно всех заинтересованных лиц - владельцев, разработчиков, оптимизаторов и менеджеров.

Заказывая продвижение сайта в нашей компании, вы получите не только профессиональный подход к оптимизации и раскрутке в поисковых системах, но и полный набор рекомендаций для того, чтобы обеспечить реальный рост продаж с вашего сайта!

26.01.2010

Посещаемость сайта и "черное" SEO

Посещаемость сайта: достаточно ли ее просто увеличить?

Довольно часто, когда к нам обращаются люди с вопросом "Сколько стоит раскрутить сайт?", они уточняют, что хотят увеличить посещаемость сайта до такого-то количества человек в день, а то, какие методы мы будем для этого использовать, их не особо интересует.

Что ж, этих людей можно понять. Они не хотят вдаваться в подробности и в тонкости продвижения сайтов, они хотят получить результат - увеличить посещаемость своего сайта. Все. Но вот вопрос, а достаточно ли просто повысить посещаемость сайта до N человек в сутки? Будет ли от этого рост продаж?

Давайте представим вот какую ситуацию. Некая фирма продает, например, напольные кондиционеры. У фирмы качественно сделан сайт, на нем размещены продающие тексты, в любой момент виден круглосуточный телефон отдела продаж и ссылка на форму онлайн-заявки, а цены - значительно ниже среднерыночных. Директор этой фирмы обращается к оптимизаторам с предложением: "Вы мне увеличиваете посещаемость сайта до 1000 человек в день, а я вам за это плачу 100 000 рублей в месяц".

Арифметика директора в этом случае проста. Стоимость напольного кондиционера - от 5 000 до 40 000 рублей. Пусть в среднем будет 10 000 рублей. Из тысячи человек, пришедших за день на красивый сайт с приятными ценами, не меньше ста должны в итоге купить кондиционер. Прибыль фирмы с продажи одного кондиционера составляет, предположим, 30%. Таким образом, по расчетам директора фирмы, такая посещаемость сайта должна приносить около 300 000 рублей в день, а жалкие 100 000 в месяц на раскрутку должны окупаться трижды за день.

Тем не менее, сайт выходит на оговоренный уровень посещаемости, а звонков и реальных заказов - максимум несколько штук в день. Точнее, звонят часто, но, судя по общей осведомленности, это конкуренты узнают цены и условия. В чем же дело, что не так? Ведь посещаемость сайта - 1000 человек в сутки, куда же больше?!

Все дело в том, что посещаемость сайта 1000 человек в сутки еще не означает, что это 1000 потенциальных покупателей. Возможно, это дети или иностранцы, по каким-то неизвестным причинам пришедшие на сайт, блуждая по сети. Возможно, это вообще конкуренты.

В описанной ситуации, скорее всего, директор фирмы несколько сэкономил (или пожадничал?) и обратился в "левую" SEO-контору или вообще к фрилансерам. Ведь за увеличение посещаемости его сайта до 1000 человек в день уважаемые SEO-студии с именем просили в несколько раз большие суммы. А как поступили эти горе-оптимизаторы, чтобы увеличить посещаемость сайта и выполнить обязательства по договору? Собственно, вариантов два.

Первый вариант - это перенаправление нецелевого трафика. Самый дешевый трафик идет с адалта, т.е. с баннеров и плакатов эротического содержания. Поэтому увеличить посещаемость сайта за счет перенаправления пользователей, которые, повинуясь основному инстинкту, щелкают мышкой по красотке с пышными формами, можно очень просто и дешево - всего лишь проставив на порно-баннерах соответствующие ссылки. В этом случае формально обязательства по договору будут соблюдены, и посещаемость сайта будет увеличена до 1000 человек в сутки - но каких человек? Вряд ли подростки, возбужденные видом женского тела, как только увидят напольные кондиционеры, сразу бросятся их покупать.

Второй вариант действий SEO-компании более вероятен, поскольку адалт-трафик достаточно несложно отследить, установив счетчик посещений на сайте. Со вторым из возможных вариантов, как действовала SEO-компания, увеличив посещаемость сайта до 1000 человек в день, все обстоит не так просто. Оптимизаторы пошли наименее трудозатратным путем, ведущим к гарантированному выполнению обязательств с их стороны. Они использовали контекстную рекламу, но не особо утруждая себя подбором релевантных ключевых запросов, по которым эта реклама показывается пользователям Яндекса. Проще говоря, выбирали запросы подешевле, зачастую совершенно не релевантные тематике сайта, которому нужно увеличить посещаемость. Что в итоге получилось? На сайт, опять же, шла не целевая аудитория, а все подряд, с удивлением обнаруживая после перехода по ссылке сайт, продающий кондиционеры, и тут же закрывая окно браузера.

Как мы видим, просто увеличить посещаемость сайта недостаточно. Поэтому перед оптимизаторами всегда стоит задача привести на сайт максимально релевантную аудиторию, который будет интересен тот товар, продукт или услуга, которые предлагаются на этом сайте. Только в этом случае увеличение посещаемости сайта действительно будет эффективным и принесет прибыль своим владельцам!

22.01.2010

Владельцы раскрученных сайтов, в продвижение которых было вложено немало сил, времени и денег, впали в шоковое состояние, обнаружив 20 января 2010 года, что их "детища" с топовых позиций по высокочастотным и высококонкурентным запросам скатились чуть ли не на самое дно. В лидеры же выбились сайты "кустарного" дизайна с непонятным наполнением, чьи владельцы были также шокированы, но зато приятно. В свою очередь, оптимизаторы сайтов получили серьезные проблемы - хотя они, собственно, и ни при чем, столь резкая поисковых алгоритмах Яндекса была непредсказуема.

Апдейт алгоритмов Яндекса оказался направлен на снижение веса всех переоптимизированных ключевыми словами страниц. Такие резкие изменения в учете некоторых факторов ранжирования привело к снижению позиций по высококонкурентным и ВЧ-запросам, в случае, когда текст был чрезмерно ими переполнен. Это при том, что еще пару месяцев назад Яндекс только приветствовал такой способ продвижения сайтов, и создание больших оптимизированных текстов было полезно для раскрутки.

В итоге такой модернизации результаты поиска в Яндексе сейчас выдают крайне неадекватные результаты, вплоть до Википедии на первых местах по коммерческим запросам. По нашим прогнозам, небольшой откат назад все-таки будет, специалисты Яндекса видят, какая "каша" с поиском получилась, поэтому регулярно вносят коррективы в поисковые алгоритмы. Однако стоит отметить, что старт для применения новых способов раскрутки уже задан, и чрезмерная оптимизация текстов под поисковые запросы приведет не к росту позиций сайтов, а, наоборот, к их спаду.

Что делать? Быть сайту или не быть?

С iSEOn'ом сайт был, есть и "будет есть", и стабильность позиций наших клиентов – тому доказательство. Наши SEO-специалисты заранее адаптируются к постоянным обновлениям поисковых алгоритмов, поэтому очередной всплеск активности Яндекса для нас – это лишь дополнительный стимул для профессионального роста и развития.

22.12.2009

Яндекс продолжает совершенствовать алгоритм \"Снежинска\" и объявляет о внедрении новой поисковой программы \"Конаково\". В алгоритме Конаково по-прежнему в качестве ядра используется самообучающийся алгоритм MatrixNet, Основные изменения, которые произошли в алгоритме Конаково:

1. Расширен список регионов, для которых применяется геозависимость. Ранее этот список включал в себя 19 самых крупных городов России, теперь - 1250 городов и регионов.

   Фактически, затронуты оказалось подавляющее большинство сколь-либо крупных населенных пунктов, хотя степень геозависимости и, соответственно, релевантность выдачи в разных регионах по-прежнему весьма отличается. Давление мощных московских сайтов на региональную выдачу никуда не исчезло. И чем меньше регион - тем менее заметно преимущество местных сайтов.

2. Как следствие из предыдущего пункта, резко уменьшился трафик Яндекса на сайты, которым регион оказался не присвоен либо присвоен неверно. Важность региональности, которую еще при \"Арзамасе\" нельзя было недооценить, сейчас возросла до предела. В то же время, единственной возможностью ручного присвоения региона молодому сайту остается платная регистрация в Яндекс.Каталоге.

Геонезависимые запросы новый алгоритм никак не затронул, ссылочное влияние осталось также без изменений - в целом внедрение Конаково прошло весьма плавно и для многих осталось незамеченным.

20.11.2009

Как же быть, если вы продаете не товар, а услугу? В большинстве своем услуга оказывается в реальном мире, а не в Интернете, и встает серьезный вопрос о возможной региональности используемых методов продвижения услуг. Если вы ремонтируете телефоны в Калуге, зачем рекламировать свою услугу в Новосибирске?

Последний вопрос является, безусловно, риторическим. Работающие в Интернете методы продвижения услуг, оказываемых в вещественном мире, должны учитывать региональность этих услуг. И, безусловно, такая возможность существует.

Поисковые системы давно уже научились автоматически определять регион пользователя по IP-адресу его компьютера. У Яндекса еще с весны 2009 года действует алгоритм \"Арзамас\", по которому результаты поисковой выдачи по различным регионам отличаются. Таким образом, поисковые методы продвижения услуг обеспечивают качественную рекламу именно в вашем (или в выбранном вами) регионе.

Используемые нашей компанией современные методы продвижения услуг под алгоритм Яндекса \"Арзамас\" обеспечивают высокие позиции вашего сайта, посвященного этой услуге или услугам, в Яндексе, именно по желаемому региону. При этом стоимость региональной раскрутки сайта будет несколько ниже, чем по Москве, Санкт-Петербургу или по всей России, но определенные позиции ваш сайт будет занимать и при поиске их остальных регионов России и стран СНГ.

17.11.2009

Яндекс завершил тестирование нового поискового алгоритма \"Снежинск\", о чем свидетельствует официальная новость в блоге Яндекса.

Основным событием и нововведением Снежинска, пришедшего на смену Арзамасу, стала реализация самообучающегося поискового механизма MatrixNet, что повлекло за собой кардинальное усложнение формул, используемых при формировании поисковой выдачи.

Уже можно утверждать, что продвижение сайтов под Снежинск также значительно усложнилось и стало более дорогостоящим. Кроме того, подавляющее большинство SEO-специалистов отмечает откровенно низкое качество результатов в выдаче по коммерческим запросам.

Основываясь на этом, можно твердо быть уверенными, что текущие результаты внедрения \"сырого\" алгоритма нельзя никоим образом рассматривать как окончательные. В любом случае, они будут в ближайшие 1-2 месяца активно улучшаться и совершенствоваться.

С нашей стороны мы гарантируем всем клиентам максимально оперативное реагирование на все текущие изменения и фиксированные цены по всем заключенным договорам.

12.11.2009

Как оценить конкурентность поискового запроса?

Оптимизация сайта, как известно, осуществляется с учетом семантического ядра, состоящего из набора ключевых фраз и слов различной частотности и конкурентности. Естественно, что чем чаще пользователи вводят тот или иной запрос в поиске, тем выше частотность этого запроса. Сайт, оптимизированный по такому запросу и находящийся в первой 10-ке поисковой выдачи, привлекает внимание пользовательских масс, и, как следствие, растут продажи. Для SEO-специалиста очень важно уметь отличать высококонкурентный запрос от не конкурентного, так как именно от этого фактора зависит стоимость проекта по продвижению и раскрутке сайтов. Давайте рассмотрим несколько особенностей, которые влияют на конкурентность поисковых запросов.

• Частотность запроса. При определении конкурентности запроса стоит обратить пристальное внимание на частотность поисковой фразы. Для определения частотности часто пользуются сервисами Яндекса и Рамблера, которые и оценивают популярность того или иного поискового запроса. Но, вот ведь какая штука получается: сервис Яндекса не всегда дает объективную оценку частотности запроса, тогда как сервис Рамблера предоставляет более точные сведения. Конечно, частотность влияет на определение конкурентности запроса, но далеко не всегда. Случается и такое, что поисковой запрос вроде бы высокочастотный, а конкурентность у него достаточно низкая.
• Тематический фактор. Все запросы можно разделить на несколько тематики, одними из которых являются коммерческая тематика запроса и информационная. Дело в том, что практически все высокочастотные запросы коммерческой тематики являются еще и высококонкурентными, например, запрос \"купить квартиру\", тогда как запросы информационной тематики, например, \"футбол\", могут быть гораздо выше по частотности, но при этом они не будут высококонкурентными. Составляя семантическое ядро для дальнейшего продвижения сайтов, не забудьте определить тематику запросов.
• Общие и целевые запросы. Обычно запросы общей направленности состоят из одного-двух слов. К примеру, запрос \"Египет\" является общим, так как, исходя из него, невозможно понять, что ищет пользователь. Может, он хочет узнать об истории, о географии, о стране вообще, а может, желает купить путевку на море. А вот запрос \"путевка в Египет\" – это запрос целевой направленности, так как из него \"вытекает\", что пользователь желает съездить отдохнуть в Египет. Целевые запросы обладают более высокой конкурентностью, чем нецелевые.
• Пристальное внимание на главные страницы. Если при вводе поискового запроса в выдаче поисковой системы вы видите большое количество главных страниц сайта, то это верный признак высококонкурентности запроса. Так уж сложилось, что главная страница имеет наибольший вес, наибольшую важность, чем второстепенная (внутренняя). сайт компании на битрикс хорошее начало для развития вашей компании
• Оптимизированные страницы и оптимизированные сайты. Здесь все очень просто: чем больше оптимизированных страниц и сайтов по запрашиваемой фразе или слову, тем выше конкурентность поискового запроса.
• Региональность запроса. В данном случае следует учитывать развитие того или иного сегмента бизнеса в том или ином регионе. К примеру, запрос \"куплю машину в Кирове\" по конкурентности и частотности будет гораздо ниже, чем запрос \"куплю машину в Москве\". Ту же самую ситуацию можно наблюдась с запросами \"раскрутка сайтов Москва\" и \"раскрутка сайтов Киров\".

Как можно увидеть, оценить, конкурентный запрос или нет, достаточно сложно для неискушенного в области SEO новичка, так как нужно учесть множество различных факторов и особенностей поисковых запросов. Тем более это практически не под силу владельцам сайтов, которые занимаются только развитием своего бизнеса, а мир SEO для них – это темный лес. Только профессионалу с огромным мешком опыта за плечами под силу грамотно оценить качественные и количественные характеристики поисковых запросов и сделать вывод о том, стоит или не стоит продвигать сайт по тому или иному запросу

03.10.2009

Рекламируем товар: какую стратегию выбрать?

Существуют различные стратегии продвижения товара, используемые как в традиционном оффлайне, так и онлайновые - нацеленные на постоянно растущую интернет-аудиторию. Традиционные технологии продвижения товаров давно себя зарекомендовали как в целом эффективные, но не всегда рентабельные - особенно для молодых компаний.

Если же вас не устраивают цены традиционных методов, либо если вы хотите получать постоянную отдачу от рекламы, а не разовый всплеск покупателей, идущий затем на спад, вам стоит обратить внимание на методы продвижения товара в интернете.

Эффективное продвижение товара в интернете

Все специалисты сходятся во мнении, что самый актуальный и эффективный метод продвижения товаров и услуг в онлайне - это поисковое продвижение. Его эффективность определяют три ключевых фактора:

1. Минимальная цена привлечения каждого покупателя.
2. Четкое выделение целевой аудитории.
3. Естественность представления рекламы.

Интернет-рынок еще молод, и хотя большинство компаний уже имеют представительства на нем, конкуренция пока не столь высока, как могла бы быть - и какой вскоре будет. Поэтому и цена, которую вы платите за рекламу и продвижение товара на этот рынок, отличается только в лучшую сторону.

Кроме того, современные технологии дают важное преимущество в виде точного сегментирования посетителей - вы платите за рекламу только для тех, кому ваш товар действительно интересен. И не переплачиваете за всех остальных.

И наконец, сами принципы поискового продвижения подразумевают отличный психологический эффект подачи рекламы - пользователь сам находит ваш сайт в поисковой выдаче, и не воспринимает его как маркетинговый элемент. Что в нашем мире, где у большинства уже выработался иммунитет к агрессивной рекламе, тоже крайне важно.

16.08.2009

Не секрет, что все методы раскрутки сайтов подразделяются на "белые" и "черные", при этом у каждой из этих стратегий есть свои особенности. Чтобы окончательно закрыть вопрос "что эффективнее?" - здесь мы проведем качественное сравнение преимуществ и недостатков "черных" и "белых" методов продвижения сайта.

Черные методы продвижения

"Черные" методы раскрутки сайта, в большинстве своем, дают быстрый эффект за меньшие деньги, чем "белые" методы продвижения. При этом их использование, как правило, не только связано с риском попасть под фильтры поисковых систем и быть забаненными, но и зачастую вступает в конфликт с законом "О рекламе" РФ и с локальными правилами использования тех или иных сервисов в Интернете.

Пример

В качестве примера ситуации, в которой "черные" методы продвижения сайта будут работать эффективней, чем "белые", можно привести такой вид бизнеса:

Не секрет, что сейчас, в период кризиса, многие люди теряют работу и долго не могут ее найти. И - о счастье! Они получают по электронной почте письмо, в котором приглашаются на собеседование в крупную компанию. Придя туда, человек обнаруживает, что помимо него, в очереди на собеседование сидит еще большое количество народа, которые тоже получили такие письма.

На самом собеседовании "кадровик" долго расписывает в ярких красках перспективы работы в их компании, толком не объясняя, чем же она занимается. Заканчивается все тем, что человеку необходимо купить несколько книг ("Их вы больше нигде не найдете, только у нас!") общей стоимостью 1500 рублей, внимательно изучить их, после чего прийти на второй этап собеседования.

Но второго собеседования по разным причинам назначить не удается, и человек через какое-то время бросает идею работать в этом месте, понимая уже, что на нем, точно так же, как и на других людях, сидевших рядом с ним в очереди на собеседование, компания-работодатель заработала больше 1000 рублей.

Как осуществляется продвижение сайта такой "компании-работодателя"? Сайт необходимо сделать с ярким, броским дизайном, огромным шрифтом на видном месте написать телефон, разместить множество "вкусных" для соискателей вакансий на сайтах о работе, а также сделать рассылку по адресам электронной почты этих самых соискателей, либо через внутренние сервисы сайтов, посвященных поиску работы. Все, поток людей обеспечен.

Как сделать правильный выбор?

К счастью, такой бизнес долго не живет, и подобные методы продвижения на сайтах о работе, являясь действенными и недорогими, достаточно быстро перестают работать при рекламе данного конкретного сайта или фирмы. Администраторы сайтов о работе добавляют адреса сайтов и телефоны компаний, использующих такие методы раскрутки сайтов, в черные списки, не показывая их в дальнейшем своим пользователям.

Это был лишь один из примеров "черных" методов продвижения сайта (впрочем, не только сайта, но и товара или услуги). Другие технологии продвижения сайта, также относящиеся к "черным", всегда дают тот же эффект - низкая стоимость, быстрая отдача и гарантия попадания во всевозможные фильтры и черные списки.

Ни один из "черных" методов принципиально не способен обеспечить долгосрочный результат и серьезную прибыль.

Белые методы продвижения

"Белые" методы раскрутки сайта могут также принести быструю отдачу, но в этом случае стоимость каждого отдельно взятого метода продвижения сайта будет определяться сроками и объемами той отдачи, которую он принесет. И в первую очередь, эффективность определяется общей стоимостью затрат на получение одного покупателя.

Мгновенно дающая эффект контекстная реклама может быстро вам обеспечить большое количество посетителей на сайте. Однако вполне возможно, что лишь небольшой процент этих посетителей позвонит в вашу компанию и купит товар или услугу. Эта технология требует тщательной профессиональной подготовки, иначе она может оказаться попросту нерентабельной - и особенно это справедливо для молодых компаний.

Поисковое продвижение

В свою очередь, используемые нами методы поискового продвижения сайта обеспечивают естественный и стабильный приток целевых посетителей на ваш сайт, и конечная стоимость каждого клиента окажется значительно ниже, чем при использовании контекстной рекламы.

Связано это с тем, что поисковое продвижение обеспечивает высокие позиции сайта в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler и др.), которыми, в свою очередь, пользуются все пользователи Интернета. Поэтому при используемых нами методах поисковой раскрутки сайта вы уже через 1-2 месяца получаете мощный и постоянно растущий поток целевой аудитории на ваш сайт. При этом такие методы не воспринимаются пользователями как реклама - ваше присутствие в выдаче формирует "естественные" переходы на сайт, повышая доверие к вашему ресурсу.

11.08.2009

Продвижение сайтов под Рамблер

Продвигать или не продвигать?

Многие оптимизаторы заметили резкое падение позиций своих сайтов в Рамблере утром 11 августа 2009. Рамблер давно уже почти не развивается как поисковая система, и при продвижении сайтов на Рамблер обычно смотрят сквозь пальцы - если выйдем в ТОП, хорошо, а не выйдем - ну и не страшно. Тем не менее, неожиданное падение в Рамблере активно продвигаемых сайтов породило массу слухов и всположило рынок продвижения сайтов не меньше, чем подключение Яндексом алгоритма региональной выдачи "Арзамас". В чем же дело?

А дело в том, что Рамблер первым из "большой тройки" решился на дерзкий шаг - теперь эта поисковая система при расчете ссылочной массы, ведущей на сайт, и, как следствие, позиций сайта в поисковой выдаче, игнорирует покупные ссылки. Причем успешность распознавания покупных ссылок Рамблером должна быть не ниже 95%, чтобы эти нововведения в принципе имело бы смысл подключать к алгоритму поисковой выдачи. В свою очередь, представители Яндекса неоднократно заявляли в официальных пресс-релизах, что продвижение коммерческих запросов в поисковых системах должно осуществляться коммерческими инструментами (т.е., в частности, и покупными ссылками), а продвижение некоммерческих запросов - некоммерческими инструментами. Представители Google на эту тему помалкивают, но, как показывает наш опыт, за последние несколько месяцев Google все больше "затягивает гайки", потихоньку меняя свой алгоритм поисковой выдачи по России в сторону предпочтения статических ссылок дизамическим. Кстати, в западном сегменте интернета Google вообще не учитывает покупные ссылки при ранжировании сайтов, поэтому продвижение сайта в "буржуйнете" в корне отличается от продвижения сайтов в рунете.

Чем нам грозят нововведения Рамблера? Что будет дальше с продвижением сайтов в России и СНГ? Никто этого не знает точно, но имеющиеся тенденции позволяют сделать следующие выводы:

• Рамблеру не удалось договориться с биржами ссылок об отчислении ему части доходов, из-за чего и принял меры по изменению алгоритма поисковой выдачи.
• Google все больше изменяет алгоритм поисковой выдачи сайтов в рунете в сторону Запада. Через год-полтора алгоритм, действующий в рунете, не будет отличаться от западного.
• Яндекс, который имеет солидную сумму с доходов бирж ссылок, от их учета, естественно, не откажется.
• Как следствие, продвижение сайтов под Рамблер и, в дальнейшем, под Google, будет сильно отличаться от продвижения сайтов под Яндекс. Для покупателей услуг по оптимизации и продвижению сайтов это скажется так: в ближайшее время SEO-студии исключат Рамблер из списка поисковых систем, позиции в которых они могут гарантировать по договору; продвижение сайтов под Google и Яндекс станут не зависящими друг от друга услугами и будут оплачиваться отдельно. В Тюмени многие девушки, ради своего физического удовольствие подрабатывают в сфере досуга. Многие девушки на выезд в Тюмени соблазняют мужчину уже с порога, предлагая ему интимные услуги. Таким образом, девушки в Тюмени повышают свои шансы понравиться мужчине.
• Оптимизаторы все больше будут использовать статейное продвижение; как следствие, стоимость продвижения сайтов получит тенденцию к тому, что за первые 2-3 месяца заказчик платит значительно большую сумму, нежели в последующие месяцы - за поддержание в ТОПе.
• Станут более распространенными "черные" методы продвижения и, как следствие, увеличится риск бана и невывода сайта в ТОП поисковых систем.

Мы внимательно отслеживаем текущую ситуацию на рынке продвижения сайтов и используем исключительно "белые" методы раскрутки. Спешите заказать продвижение своего сайта по старой цене!

29.07.2009

Особенности поисковых технологий

Раскрутка сайтов предполагает использование различных методов продвижения. Одни из них разрешены правилами поисковых систем, другие же строго запрещены и безжалостно караются поисковиками. И белые, и черные методы продвижения направлены на популяризацию вашего ресурса в глобальной паутине, следовательно, обе группы методов работают и приносят свой результат. Но если с белыми методами все понятно – \"законодательство\" поисковых систем поощряет их использование в продвижении сайтов, то черные методы хранят в себе большую опасность для сайта попасть в \"бан\" и перестать функционировать вообще. Рассмотрим более подробно обе группы методов.

Белые методы продвижения сайтов или \"Честным быть выгодно\"

Белые методы продвижения сайтов в Москве, к примеру, или любом другом городе (не суть важно) – это совокупность предпринимаемых SEO-специалистом мер, которые не нарушают правила поисковиков, не пытаются обмануть их алгоритмы. Белые варианты раскрутки – это стабильно работающие методы, которые позволяют в срок от одного до нескольких месяцев увеличить рейтинг вашего сайта и продвинуть его на более высокое место в списке выдачи поисковых систем.

Наиболее эффективный из этих методов - поисковое продвижение вашего сайта, привлекающее на ваш сайт строго целевых посетителей. Этот метод вне конкуренции по рентабельности для любой сферы деятельности, но особенно привлекателен для интернет-магазинов, раскрутка которых иными методами зачастую просто не окупается.

Для крупных компаний с серьезными планами можно порекомендовать комплексный интернет-маркетинг, который обеспечивает по-настоящему синергетический эффект благодаря грамотно подобранной совокупности методик.

Также к белым методам можно отнести контекстную рекламу, вирусный маркетинг, баннерную рекламу и ряд других менее распространенных технологий.

Черные методы раскрутки или \"Риск – не всегда благородное дело\"

Черные методы раскрутки сайтов заключаются в попытке повысить рейтинги теми способами, которые идут в противовес правилам и законам поисковых систем. Скрытый текст и дорвеи, спам и клоакинг – это все методы черной раскрутки. Надо отдать должное авторам идей по черной раскрутке сайтов – такие методы до сих пор действуют, но слишком велик риск быть забаненным, а от этого пострадает не только ваш сайт (интернет-магазин, блог), но и ваши самолюбие и кошелек.

Даже если вас не забанят за использование черных методов раскрутки, то уж оштрафуют – это точно. К тому же, алгоритмы Яндекса и Гугл быстро обновляются, совершенствуются и изменяются. И если ваши \"черные махинации\" не были замечены поисковой системой с первого раза, будьте уверены, что в скором времени вся правда всплывет наружу. Кроме того, технологии современных поисковых систем отличаются тем, что могут определить использование черных методов раскрутки сайта в прошлом, даже если на сегодняшний момент вы \"встали на путь праведный\" и занимаетесь только белой оптимизацией.

Каков же выход?

А выход, в принципе, очевиден – у вас есть два варианта: либо упрямо, но верно идти к своей цели (читай: раскручивать сайт) с помощью методов белой оптимизации, либо использовать еще и черную раскрутку. Тут уже зависит от того, насколько человек дальновиден и умен, важно ли ему завоевать доверие пользователей и поисковых систем к сайту, либо побыстрее раскрутить, чтобы уже начать получать прибыль.

Что выбираем мы? Конечно же, первый вариант. Мы за здоровую конкуренцию, за белые и честные методы продвижения. Если вы вложили в создание и раскрутку своего сайта столько сил, времени и денег, не стоит поддаваться соблазну и использовать сомнительные методы, иначе все ваши усилия в один прекрасный момент сойдут на нет.

Есть мудрая поговорка – \"терпение и труд все перетрут\". Сосредоточьте свои силы на том, чтобы иметь популярный ресурс, раскрученный, может быть, не мгновенно, но действительно надежно и всерьез.

23.07.2009

"Черные" и "белые" технологии продвижения сайтов в интернете

Как известно, интернет-продвижение используется не только для сайтов как таковых, но и для отдельных товаров, продуктов, услуг или брендов.

Но хочется также отметить, что для продвижения в интернете применяются как "белые", так и "черные" технологии.

Разница между ними вполне наглядна - если "белые" методы продвижения сайтов нацелены на долгосрочное развитие, то использование "черных" методов привлекательно лишь с точки зрения краткосрочного эффекта. В конечном итоге они всегда дают лишь негативную отдачу.

К "белым" методам продвижения сайтов относится:

1. Продвижение путем качественной внутренней оптимизации сайта.
2. Раскрутка путем написания и размещения статей - как на продвигаемом сайте, так и в тематических каталогах статей.
3. Контекстная реклама.
4. Медийная (баннерная) реклама.
5. Партнерские программы обмена ссылками.
6. Реферальное интернет-продвижение.
7. Продвижение товаров или услуг с работой "вручную" в социальных сетях.
8. Аналогично - продвижение товаров и услуг в блогах;
9. Другие инструменты продвижения сайтов и интернет-маркетинга, не посягающие на права и свободы личности и не нарушающие законодательства тех стран, в которых применяются, а также правила сервисов, которые используют.

К "черным" методам продвижения можно отнести:

1. Рассылку спама (рекламных сообщений по электронной почте).
2. Размещение массовых сообщений на форумах в автоматическом режиме.
3. Интернет-продвижение в блогах, когда, как и в случае с форумами, используются специальные программы для размещения комментариев.
4. Рассылки массовых сообщений пользователям интернет-пейджеров (ICQ, Mail.Ru Агент, MSN Messenger и т.п.).
5. Автоматизированные рассылки сообщений рекламного характера в социальных сетях (VKontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Aferisto.ru и др.).
6. Продвижение сайта с использованием сайтов-сателлитов.
7. Продвижение при помощи дорвеев и других инструментов перенаправления целевого трафика.
8. Продвижение сайтов с использованием других методов, запрещенных поисковыми системами (Яндекс, Google, Rambler).
9. Другие средства интернет продвижения, рассылающие спам, нарушающие действующее законодательство РФ или правила отдельных служб и сервисов в сети Интернет.

Подчеркнем, что наши специалисты используют только белые методы продвижения - ведь только так можно говорить о настоящей эффективности.