Новости

09.11.2012

Как сообщают представители Google, теперь в рекламных кампаниях AdWords можно вносить масштабные изменения всего в несколько кликов. Это полезно тогда, когда срочно нужно поднять ставки на несколько процентов или поменять текст в большом количестве рекламных объявлений.

Благодаря новой возможности AdWords рекламодатели смогут быстро менять ключевые слова для продвижения сайтов в массовом порядке, добавлять текст в объявлениях, менять типы соответствия ключевых слов, добавлять и удалять ярлыки, а также оперативно выбирать, повышать и уменьшать новые ставки. Можно будет быстро менять бюджеты для целых кампаний, корректируя их в меньшую или большую сторону, выбирать новые бюджеты для раскрутки интернет-магазинов и осуществлять другие необходимые действия. Причем процесс изменений будет проводиться в фоновом режиме, независимо от того, открыто ли окно, и находится ли рекламодатель на странице.

Пока новая функция доступна в тестовом режиме для некоторых аккаунтов, но представители Google обещают уже в скором времени распространить ее на всех рекламодателей сервиса.

08.11.2012

В Таргет Mail.Ru появилась опция ремаркетинга, которая позволяет отслеживать пользователей, посещающих сайт, и настраивать показ рекламных объявлений в соответствии с их интересами.

Работа с посетителями сайта ведется в индивидуальном режиме, в зависимости от предпринимаемых действий. Система отслеживает поведение пользователей и отмечает, совершили ли они заказ на продвигаемом интернет-магазине, положили ли товар в корзину или просто просмотрели несколько страниц без оформления заказа. В итоге, всем посетителям сайта будут показаны баннеры, которые призваны убедить их вернуться на сайт и совершить покупку, если они этого не сделали, либо посетить магазин повторно.

Опция ремаркетинга доступна в личном кабинете рекламодателя Таргет Mail.Ru. Однако для того чтобы воспользоваться новой функцией, необходимо разместить на сайте счетчик Рейтинга Mail.Ru и пройти валидацию. Когда счетчик будет привязан к аккаунту, у рекламодателя появится возможность настраивать правила ремаркетинга для каждой отдельной рекламной кампании.

07.11.2012

В российском поиске Google скоро появятся товарные объявления (Product Listing Ads). Напомним, товарные объявления отличаются от стандартной рекламы тем, что в них присутствует информация о цене, название магазина и изображение товара.

По наблюдениям экспертов, товарные объявления, которые являются частью проекта Google Shopping, характеризуются более высокими показателями CTR и CPC, чем обычные текстовые рекламные объявления в AdWords. И действительно, зарубежные рекламодатели, использующие PLA, отмечают весьма обнадеживающие результаты по раскрутке интернет-магазинов. Это подтверждает анализ 270 млн. показов объявлений и кликов по ним, в ходе которого выяснилось, что кликабельность товарного объявления на 73% выше, чем обычной рекламы, а конверсия – на 35% больше, чем у текстового объявления.

Ранее товарные объявления были доступны только рекламодателям нескольких западных стран, но в скором времени Google планирует их запустить и в России.

07.11.2012

Теперь во всех смартфонах на Windows Phone 8 в России поиском по умолчанию станет Яндекс. Первыми смартфонами с поиском Яндекса будут Nokia Lumia 920 и 820. И уже совсем скоро появятся смартфоны HTC Windows Phone 8X/8S и многие модели Samsung, в которых также будет установлен Яндекс в качестве поиска по умолчанию.

Такое решение было принято исходя из того, что Яндекс считается поиском №1 в России и странах СНГ, и он неоднократно подтверждал свое лидерство на поисковом рынке и популярность у пользователей. И, несмотря на то, что компания Microsoft \"вооружена\" собственной поисковой системой Bing, она приняла решение именно в пользу Яндекса.

Поэтому вскоре смартфоны на Windows Phone 8 с поиском Яндекса появятся не только в России, но и в Белоруссии, Украине, Армении, Азербайджане, Казахстане, Молдавии и других станах СНГ.

06.11.2012

Отдел по работе с рекламными агентствами Яндекса сообщил о скором появлении нового медийного продукта на основе поведенческого ретаргетинга в Рекламной сети Яндекса.

Теперь рекламодатели смогут настраивать показ рекламных объявлений выборочно для пользователей, посещающих определенные сервисы Яндекса. Причем баннеры с настройкой ретаргетинга по поведению и региону проживания пользователей можно будет размещать не только на десяти популярных медийных площадках Яндекса, но и на сайтах-партнерах РСЯ. Таким образом, используя поведенческий ретаргетинг в рекламной сети, можно настраивать показ рекламы пользователям, которые посещают определенные сервисы Яндекса, и обращаться к ним с выгодными предложениями.

Напомним, настройка показа баннеров с учетом поведенческого ретаргетинга стартовала на сервисах Яндекса в начале октября 2012 года.

02.11.2012

Представители Яндекс.Директа сообщили, что отныне будет введен срок хранения истории операций с xls-файлами.

Напомним, сервис контекстной рекламы Яндекса предоставляет рекламодателям возможность управлять своими кампаниями с помощью Excel – импортировать и экспортировать объявления в виде с xls-файлов. И если раньше срок хранения истории операций с xls-файлами был неограничен, то теперь в Директе будут доступны лишь те файлы, который были загружены или выгружены в течение последних трех месяцев.

Руководство сервиса настоятельно рекомендует всем пользователям, которым необходимы старые данные, скачать их до 5 ноября 2012 года.

01.11.2012

Вышла новая инструкция по использованию Яндекс.Вебмастера для улучшения индексации сайтов. В ней обсуждаются причины исключения страниц и советы по их исправлению.

Все страницы, подлежащие исключению в Вебмастере, были разделены на 3 группы:

• В первой группе находятся страницы, исключенные по причине ошибки на стороне сервера или сайта. В этом случае, вебмастер должен быстро устранить причину их возникновения. А узнать о наличии подобных ошибок можно в разделе \"Общая информация о сайте\".
• Во второй группе обосновались страницы, которых не существует на сайте, и страницы, запрещенные к индексированию. Данная категория не требует никаких исправлений.
• И, наконец, третья группа – это страницы, которые не поддерживаются роботом. В случае обнаружения таких страниц вебмастеру нужно исправить неправильный формат или язык.

Для управления вышеперечисленными страницами в Яндекс.Вебмастере существует отдельный раздел \"Исключенные страницы\", в котором вебмастер может внести нужные исправления.

31.10.2012

Команда Google Analytics поделилась с пользователями своими планами на наступающий 2013 год. В частности, планируется запустить новый инструмент Universal Analytics, позволяющий получить более целостное видение имеющегося маркетингового канала.

Стало известно, что в наступающем году Google Analytics планирует открыть публичный доступ к инструменту Attribution Modeling, который был запущен в апреле 2012 года с целью анализа работы маркетинговых моделей и их влияния на продвижение сайтов. Также в скором времени в интерфейсе сервиса появится новая функция для импорта данных о расходах на других внешних каналах и опция для их сравнения с продвижением в Google. Клиентов сервиса в 2013 году также ждет еще одна прекрасная возможность – новый инструмент Customer Lifetime Value, позволяющий проводить анализ будущих расходов.

В планах Google Analytics также запустить премиум-доступ к сервису еще в 8 странах: Японии, Франции, Германии, Бразилии, Италии, Норвегии, Испании и в Нидерландах. А в самом скором времени все рекламодатели получат доступ к отчетам по мобильным приложениям.

30.10.2012

Яндекс опубликовал отчет о своих доходах за 3-й квартал 2012 года. Выручка поисковика за отчетный период выросла на 41% и составила 7,3 млрд. рублей. Как отмечают эксперты компании, этот рост обусловило увеличение объема продаж контекстной рекламы.

Из отчета видно, что Яндекс сохраняет свою долю на поисковом рынке Рунета, которая по-прежнему составляет 60,5%. Растет и количество запросов – в третьем квартале пользователи на 31% больше обращались к поиску Яндекса, чем в предыдущем квартале. Количество рекламодателей Яндекса перевалило за 202 тысячи, что на 28% больше аналогичного периода прошлого года. Что же касается чистой прибыли компании, то в отчетном периоде она составила 2,3 млрд. рублей, что на 34% больше, чем в прошлом году.

Эксперты отмечают, что Яндексу удается расти быстрее, чем другим секторам российского интернет-рынка. К примеру, компания Mail.Ru Group в 3-ем квартале 2012 года заработала меньше. Ее выручка составила 4,96 млрд. рублей, что на 2,34 млрд. рублей меньше, чем у Яндекса.

29.10.2012

Представители сервиса контекстной рекламы Google AdWords сообщили, что теперь их телефонная Служба поддержки доступна для всех рекламодателей круглосуточно, с понедельника по пятницу. Напомним, ранее дозвониться до специалистов AdWords можно было лишь с 10:00 до 20:00 по московскому времени.

Свое решение команда Google AdWords объясняет не только многочисленными просьбами рекламодателей, но и своим желанием стать ближе к своим клиентам. Теперь каждый пользователь сервиса может задать вопрос в любое время суток, просто позвонив по телефону Службы поддержки. А так как специалисты Google всегда в курсе последних новинок AdWords, то у рекламодателей есть прекрасная возможность получать грамотные консультации о повышении эффективности продвижения сайтов и первыми узнавать о новых инструментах и функциях.

Но позвонить в Службу поддержки Google AdWords могут исключительно зарегистрированные пользователи. При звонке требуется ввести свой персональный идентификатор.

26.10.2012

В рамках развития программы "Интентный поиск", Яндекс решил внедрить новую возможность, которая позволит перейти от поиска ответов к решению задач.

Как выяснилось, около 30-40% запросов по продвижению сайтов связано с решением определенных задач – купить телевизор, посмотреть фильм, послушать музыку и прочее. Внедряя новую возможность, Яндекс будет пытаться понять, какое именно действие необходимо пользователю и предлагать ему наиболее подходящее решение поставленной задачи. Например, запрос "Унесенные ветром" может означать, что пользователь хочет посмотреть фильм или скачать его. Но возможно, он ищет не фильм, а книгу с таким же названием? И задача Яндекса – предугадать желания пользователя и предоставить ему несколько подходящих решений.

Интентный поиск разрабатывается не только для формирования подсказок, но и результатов поиска в целом. Например, при поиске определенной организации рядом с ответом на запрос пользователю будет предоставляться адрес интересующей его компании и телефон.

25.10.2012

Компания Mail.ru Group представила финансовую отчетность за третий квартал текущего года. Из представленной информации видно, что проекты по размещению рекламы, разработанные Mail.ru, продолжают пользоваться популярностью у рекламодателей.

Так, прибыль компании от контекстной рекламы по сравнению с тем же периодом прошлого года выросла на 47,7% и достигла 624 млн. рублей. Доход от медийной рекламы показал рост 7,6% и составил 1,075 млрд. рублей. На 30,8% повысились доходы компании и от платежей пользователей в играх, достигнув 1,16 млрд. рублей. Также выросли доходы от использования дополнительных сервисов, составив 1,5 млрд. рублей, что на 72% больше, чем в прошлом году.

В целом, совокупная сегментная выручка компании увеличилась на 36,5% и составила 4,96 млрд. рублей.

24.10.2012

С 12 ноября 2012 года в Google AdWords будут изменены принципы работы с функциями "Оптимизатор конверсии" и "Оптимизатор цены за конверсию" – для эффективности настройки рекламных объявлений они будут тесно связаны между собой.

В частности, при использовании этих двух функций будет включен по умолчанию новый метод ротации объявлений для раскрутки сайтов в поиске. При первом же использовании возможностей "Оптимизатора конверсии" и "Оптимизатора цены за конверсию", настройка рекламных объявлений будет происходить с помощью новой возможности "Оптимизировать для конверсии". Причем существующие кампании также автоматически переключатся на новую опцию. Отказаться от этого можно, заполнив специальную форму до 9 ноября 2012 года и выбрав для себя другой вариант.

Напомним, функции Google AdWords "Оптимизатор конверсий" и "Оптимизатор цены за конверсию" помогают сокращать время на настройку рекламной кампании и получать больше конверсий при меньшей цене. А новая опция – "Оптимизировать для конверсии" поможет рекламодателям еще более эффективно настраивать показы объявлений и увеличит конверсию в среднем на 5%.

23.10.2012

Теперь в Рамблере можно будет таргетировать рекламу по полу и возрасту пользователей.
Копания сообщила о запуске нового технологического рекламного решения "Модель пользователя", с помощью которого можно будет получать нужную для настойки кампании информацию, исходя из схожести поведения пользователей на проектах Рамблера.

При обработке данных "Модель пользователя" использует специальные алгоритмы и парадигму MapReduce. Данная технология прошла публичный аудит и ее точность была подтверждена компанией TNS, которая выяснила, что с ее помощью можно определить пол и возраст 82,9% пользователей с точностью 82,2%.

Сегодня "Модель пользователя" уже функционирует в системе показа дисплейной рекламы на Рамблере. В дальнейшем планируется проводить масштабные таргетированные рекламные кампании по продвижению сайтов на других проектах Рамблера, таких как Рамблер-Новости и Рамблер-Почта.

22.10.2012

У рекламодателей и маркетологов появилась новая возможность – отслеживать загрузку своих приложений для iOS с помощью Google AdWords. Напомним, подобная опция для Android была разработана и запущена в апреле 2012 года.

Теперь рекламодатели и разработчики приложений и для Android, и для iOS с помощью рекламных возможностей Google смогут отслеживать количество загрузок и оценивать конверсию непосредственно в своих рекламных кампаниях, созданных в AdWords. Однако определить конверсию можно будет только при условии скачивания пользователем приложения в Google Play или App Store после перехода по ссылке рекламодателя.

Для того чтобы настроить новую возможность, рекламодателю необходимо установить специальный фрагмент кода в нужное приложение. Этот код можно получить в AdWords.

19.10.2012

Представители Google ответили на вопросы пользователей о том, как поисковик проверяет рекламу, какие объявления он считает плохими, и как борется с недобросовестными рекламодателями.

Как выяснилось, плохими объявлениями Google считает объявления с рекламой запрещенных или поддельных товаров, а также рекламу вредоносного или шпионского ПО. И перед тем, как показать рекламу, она просматривается специальными системами. Если система находит подозрительные объявления для продвижения сайта, то они передаются для дальнейшего анализа экспертам, которые решают, удалять их или нет. Кстати, пользователи также могут сообщать представителям Google об обнаруженной плохой рекламе, которая будет рассматриваться и, при необходимости – удаляться.

Следует отметить, что в прошлом 2011 году с помощью механизмов Google по борьбе с плохой рекламой было обнаружено и удалено более 1,34 млрд. объявлений и наказано 824 тысячи рекламодателей.

18.10.2012

Как сообщает издание "Ведомости" со ссылкой на слова представителей сервиса "Яндекс.Деньги", компания Яндекс начала тестирование нового приложения "Яндекс.Касса". Данный сервис является аналогом популярного американского платежного приложения Square.

Приложение "Яндекс.Касса" позволит с помощью смартфона и специального кард-ридера принимать оплату картами Visa и MasterCard, информация о которых будет поступать в приложение в зашифрованном виде. За каждую транзакцию будет взиматься процент, но какой именно – пока не известно. Ясно одно, что такая возможность может пригодиться не только стационарным, но продвигаемым интернет-магазинам в поиске.

Пока новое приложение "Яндекс.Касса" находится в процессе тестирования. Но представители компании уверены, что оно обязательно будет пользоваться популярностью у аудитории, привыкшей расплачиваться банковскими картами.

17.10.2012

В Яндекс.Директе дополнительные ссылки доступны теперь на всех трех позициях спецразмещения. Напомним, раньше такую возможность имели лишь рекламодатели, чьи объявления занимали первые позиции.

Объявив такую хорошую новость, представители Яндекса не преминули еще раз напомнить рекламодателям о важности наличия дополнительных ссылок в объявлениях. Благодаря наличию таких ссылок пользователь может перейти на нужную страницу сразу из объявления, что снижает количество отказов и улучшает продвижение сайта. Также с помощью использования дополнительных ссылок рекламодатель получает большее количество целевых переходов, повышая CTR объявления минимум от 9%, а максимум – на 40%.

Добавить дополнительные ссылки к объявлению можно в Яндекс.Директе, воспользовавшись функциями редактирования объявления.

16.10.2012

У представителей малого и среднего бизнеса есть возможность отслеживать входящие телефонные звонки благодаря AdWords. Эта специально разработанная технология подразумевает под собой создание уникальных телефонных номеров для каждой отдельной рекламной кампании. Функция доступна в Google AdWords уже два года, а вчера она была добавлена в AdWords Express – сервис, предназначенный для малого и среднего бизнеса.

Что это дает рекламодателям? Во-первых, можно отслеживать количество входящих звонков по итогам проведенной рекламной кампании, оценивая ее эффективность в целом. Для этого Google будет заменять телефонный номер компании на специальный уникальный номер, с которого будет происходить переадресация. И, во-вторых, станет легче анализировать свои промахи, допущенные в процессе раскрутки сайта, так как система будет накапливать аналитику относительно всех полученных телефонных звонков.

Таким образом, малый и средний бизнес получит еще один актуальный маркетинговый инструмент. Хотя и не дешевый – каждое соединение обойдется рекламодателю в среднем в 1 доллар США.

15.10.2012

Блог Рекламных технологий Яндекса сообщил о выходе новой версии Директ Коммандера 2.3.

Среди нововведений – в Коммандере появилась самая долгожданная функция "Undo", предназначенная для отмены последних действий и изменений в процессе продвижения сайта. А в верхней части окна сервиса появились полезные в работе кнопки "Повторить" и "Отменить".

Кстати, эту версию Коммандера назвали праздничной, так как в этом месяце сервису исполняется год. Напомним, приложение под названием "Директ Коммандер", позволяющее работать с большим количеством рекламных кампаний в Директе, было запущено 13 октября 2011 года. За год существования к стандартным функциям Коммандера добавилось много полезных возможностей: мастер цен, инструмент импорта и экспорта данных, редакторы изменения параметров кампаний и многое другое.