Новости

12.10.2012

На проходящем в октябре в Стамбуле Конгрессе Webit 2012 состоялась eCommerce Conference, на которой обсуждались факторы, оказывающие влияние на поведение пользователей.

Интересный доклад подготовил и озвучил директор компании Nordic eMarketing Кристиан Мар Хаусон. В нем он рассказал о том, каким видят контент сайта пользователи из разных стран. Как считает докладчик, знание о том, как реагирует на контент сайта тот или иной пользователь, напрямую влияет на объем продаж, а правильная работа с аудиторией может увеличить прибыль от продаж не менее чем на 10%.

К примеру:

• немцы обязательно обратят свое внимание на рассылку, в которую будут включены отзывы покупателей о продукте и о качестве предоставляемых услуг;
• англичанам важна информация о доставке, безопасность оплаты и конфиденциальность личных данных, указываемых при регистрации на сайте;
• испанцы всегда обращают внимание на принципы возврата и обмена неподошедшего товара, для них также важна удобная обратная связь с сотрудниками компании;
• французы очень негативно относятся к навязчивой рассылке и, перед тем как совершить покупку, пристальное внимание обращают на качество изображения товара;
• итальянцам важен фактор \"реальности бренда\" и перед тем, как стать покупателем или клиентом компании, их интересует возможность покупки подарочных карт;
• шведы огромное внимание уделяют рекомендациям и отзывам друзей о том или ином интернет-ресурсе, безопасности оплаты и своевременной доставке товара.

Однако, каким видят контент сайта российские пользователи, Кристиан Мар Хаусон не рассказал. Тем не менее, информация из доклада будет полезна рекламодателям, которые ставят своей целью выход на международный рынок.

11.10.2012

Произошло обновление алгоритма Baby Panda, разработанного Google для понижения в выдаче сайтов, у которых в верхней части страницы размещена реклама, мешающая пользователям видеть основной контент.

Напомним, этот алгоритм появился в январе 2012 года, после того, как Google учел жалобы пользователей о том, что много рекламы вверху страницы мешает им найти нужную информацию. Действительно, когда верхняя часть страницы переполнена рекламой, пользователю нужно прокручивать страницу вниз, и только тогда появляется основной контент. И для обнаружения подобных сайтов Google счел нужным запустить специальный алгоритм. Что же касается его нынешнего обновления, то руководство поисковика утверждает, что это незначительный апдейт, который затронет всего 0,7 англоязычных запросов.

Следует отметить, что это уже четвертое обновление Google за последние две недели. 27 и 28 сентября обновился Panda Update 20 и произошел EMD-апдейт, а 5 октября было анонсировано обновление Penguin Update 3.

10.10.2012

Российская ассоциация электронных коммуникаций опубликовала результаты исследования \"Экономика Рунета 2011-2012\". В отчете предоставлена информация о динамике развития интернет-экономики России в текущем 2012 году по сравнению с прошедшим 2011 годом.

Так, объем рынка поисковой оптимизации по сравнению с прошлым годом вырос на 19% и составил 8,56 млрд. рублей, а рынок контекстной рекламы составил 24,24 млрд. рублей, что по сравнению с 2011 годом больше на 39%. Рынок медийной рекламы специалисты оценили в 15,83 млрд. рублей, а его рост составил 40%. Объемы рынка веб-разработки составили 9,83 млрд. рублей, что по сравнению с прошлым годом больше на 27%. По оценкам экспертов, выросли также объемы рынка видеорекламы – 0,8 млрд. рублей и 59%.

В целом, суммарный объем основных рынков был оценен в 553,79 млрд. рублей. Но если брать во внимание объемы всех вспомогательных рынков, среди которых – рынок предоставления инфраструктуры, доступа в Интернет, связи, торговые площадки B2G/G2B и B2B, то объемы российского интернет-рынка превышают 2,52 трлн. рублей.

09.10.2012

Яндекс отчитался за работу, проделанную в сентябре 2012 года. И одним из главных событий стал День рождения Яндекса – 23 сентября поисковику №1 исполнилось 15 лет.

Также в сентябре на базе технологии Маркета был запущен гипермаркет одежды и обуви, в котором приняли участие свыше 500 интернет-магазинов. Кроме этого, обновился интерфейс сервиса Яндекс.Картинки, в котором появилось больше возможностей для удобства пользователей. Что же касается поиска, то в рамках программы Интентный поиск были добавлены ответы про курсы валют, пробки и погоду. Теперь пользователю даже не нужно дописывать свой вопрос – ответ появится сразу же в поиске, что особенно удобно для мобильных устройств.

В сентябре у вебмастеров появилась возможность исключать один из разделов поиска с помощью функции \"Исключение URL из области поиска\" и менять количество результатов поиска. А для сайтов со сложным фоном появилась поисковая форма без фона.

08.10.2012

С 4 ноября 2012 года в настройках сервиса контекстной рекламы Бегун произошли изменения, касающиеся частоты показа баннеров. Теперь рекламодатели смогут настраивать частоту показов не только на неделю, но и с точностью до суток.

Новые настройки касаются размещения тематических баннеров, контекстных баннеров на поиске и ремаркетинговых баннеров. В настройках сервиса можно будет изменять желаемую частоту показа рекламы с учетом от 3 до 10 раз информирования в сутки. Причем клиенты Бегуна, находящиеся на \"Персональном обслуживании\", получат дополнительные настройки. Среди них: настройка произвольной частоты, ограничения частоты показа в месяц и настройка дистанции между показами баннера в минутах.

Что же касается уже запущенных рекламных кампаний, то с 4 ноября 2012 они будут приведены к новым настройкам Бегуна в автоматическом режиме.

05.10.2012

Представители Google сообщили об интеграции данных из Analytics в Google AdWords. Благодаря этому рекламодатели смогут более эффективно управлять своими кампаниями и увеличивать прибыль от рекламы, ведь теперь у них появится больше информации.

Пока данная возможность находится в режиме тестирования и доступна ограниченному количеству аккаунтов. Рекламодатели, чьи аккаунты попали в количество тестируемых, могут видеть данные из Analytics во вкладке Кампании в разделе Столбцы. Причем помимо обычных для AdWords метрик, теперь там появилась отдельная вкладка для статистики из Analytics, где можно просмотреть показатели отказов, среднюю длительность пребывания на продвигаемом сайте и количество просмотров страниц. Представители Google отмечают, что тестирование не продлится долго и вскоре новая возможность будет доступна всем пользователям AdWords.

Следует отметить, что подобного функционала рекламодатели ждали уже давно. Интеграция данных из Analytics в аккаунт Google AdWords позволит в режиме онлайн отслеживать эффективность кампаний и быстро вносить необходимые изменения.

04.10.2012

Яндекс запустил два новых медийных продукта: поведенческий ретаргетинг и таргетинг по интересам аудитории.

Поведенческий ретаргетинг включает в себя две возможности настроек показа рекламы: только пользователям определенных ресурсов Яндекса и пользователям, которые уже посещали продвигаемый сайт. Таргетинг по интересам аудитории позволяет рекламодателям настроить показ объявлений пользователям, которые принадлежат к той или иной тематической группе, например группе, которую интересует авто, кулинария, финансы, кино и прочее. Баннеры с настройками таргетинга по интересам аудитории будут показываться на десяти медийных площадках Яндекса: Авто, Словари, Почта, Работа, Погода, Открытки, Новости, Телепрограмма, Расписания и Фотки.

Как отмечают специалисты, новые медийные возможности Яндекса помогут показывать рекламу более узким целевым группам и продолжать контакт с покупателем даже после того, как он покинул сайт рекламодателя.

03.10.2012

Google выпустил новую версию Руководства для вебмастеров. В этой версии были реорганизованы общие разделы, касающиеся создания сайта, а также дополнены отдельные статьи, среди которых – статьи о схемах построения ссылок и о скрытом тексте.

Основные принципы работы не изменились. Как и раньше, Google призывает вебмастеров уделять внимание удобству и безопасности для пользователей. Поэтому в Руководство были добавлены примеры поступков, которых следует избегать, чтобы не быть наказанным Google. Также по причине растущей популярности семантической разметки, был добавлен раздел по расширенным сниппетам, в котором подробно разъясняются все технические вопросы.

Как отмечают представители Google, новая версия Руководства поможет вебмастерам сделать свой сайт одинаково качественным и интересным как для пользователей, так и для требований поиска.

02.10.2012

Представители Google сообщили о продлении срока, после которого равномерный показ объявления сменяется режимом оптимизации кликов, с 30 до 90 дней. Эти изменения в системе ротации объявлений уже вступили в силу.

Желающим вернуться к прежним настройкам в AdWords следует заполнить специальную форму отказа. Таким образом, рекламодатель сможет бесконечно чередовать свои объявления в режиме равномерного показа, с одинаковой периодичностью, не зависимо от эффективности объявления. Однако эксперты Google предупреждают, что подобное решение может привести к повышению стоимости клика, снижению количества кликов и, как следствие – к ухудшению позиции объявления.

Для того чтобы просмотреть или внести изменения в систему ротации объявлений, необходимо в AdWords перейти во вкладку \"Настройки\". И уже там, в разделе \"Расширенные настройки\", выбрать ссылку \"Показ объявлений, ротация объявлений, ограничение частоты показов\".

01.10.2012

Сегодня Яндекс представил собственный браузер Yandex, призванный сделать работу в Интернете более удобной и безопасной.

Интерфейс нового браузера прост и понятен, в качестве его движка был выбран WebKit, используемый многими разработчиками. Основную ставку компания сделала на внедрение облачных сервисов и ведущих технологий Яндекса. Также в новом браузере можно найти навигационные и поисковые подсказки с ответами от сервисов поисковика. А если пользователя интересует какой-либо запрос другому поисковику, то он может перейти к ответам всего в один клик. Также в браузер Yandex встроен переводчик и специальная антивирусная технология с системой \"Лаборатории Касперского\", которая будет своевременно оповещать о зараженных сайтах.

Как утверждают разработчики нового браузера, при его создании использовались самые ведущие технологии. А вот будет ли этот браузер популярен у пользователей – покажет время.

28.09.2012

Google сообщает, что с 15 октября некоторые правила в AdWords претерпят изменения.

Следует отметить, что все изменения в правилах сервиса направлены на повышение безопасности и комфорта для пользователей. Что же касается рекламодателей, то им нужно обратить внимание на следующие изменения:

• Добавятся примеры продвигаемых сайтов, которые рассчитаны для размещения рекламных объявлений.
• Уточнятся правила о динамически вставляемых ключевых словах.
• Будут добавлены подробные разъяснения о правилах создания объявлений, точно описывающих целевую страницу.
• Обновятся правила для ПО в отношении функционирования и загрузки программ, а также проверки наличия в них вредоносных файлов.

Представители Google AdWords настоятельно рекомендуют всем рекламодателям привести свои аккаунты в полное соответствие с новыми правилами.

27.09.2012

Представители Google сообщили о своих намерениях ужесточить контроль уникальности дополнительных ссылок. Такие меры были обусловлены тем, что в последнее время рекламодатели начали добавлять к своим объявлениям несколько дополнительных ссылок на одну и ту же страницу или разные страницы, но с одинаковым содержанием.

Как будет происходить контроль? В момент создания объявления в Google AdWords система будет проверять и автоматически блокировать неправильные ссылки. Полноценный контроль уже действующих объявлений с дополнительными ссылками начнется лишь через несколько месяцев. Но уже сейчас представители поисковика рекомендуют рекламодателям проверить свои объявления на наличие ссылок, не соответствующих правилам. Согласно правилам Google, дополнительные ссылки должны вести на разные страницы продвигаемого сайта с уникальным контентом на каждой из них.

Напомним, дополнительные ссылки в рекламе AdWords указывают на страницы, которые стремится продвигать владелец интернет-ресурса. Благодаря таким ссылкам пользователь немедленно попадает на нужную страницу, а рекламодатель, за счет этого – повышает эффективность своей компании.

26.09.2012

Google AdWords продолжает расширять возможности геотаргетинга: теперь рекламодатели смогут настраивать свои кампании с учетом более 200 населенных пунктов со всех уголков России.

Для того чтобы воспользоваться функцией геотаргетинга, в AdWords следует зайти в раздел "Настройки" нужной рекламной кампании. А для оценки предполагаемой величины охвата целевой аудитории достаточно ввести название населенного пункта, который затем нужно добавить или, наоборот, исключить из настроек.

Таким образом, настройки геотаргетинга для раскрутки сайтов в Google AdWords стали еще точнее, что позволяет увеличить эффективность рекламных кампаний.

25.09.2012

С 8 октября Яндекс планирует перейти на интерфейс размещения и бронирования медийной рекламы сервиса Баян-2.

Переход на Баян-2 затронет все медийные возможности Яндекса. И это, несомненно, очень хорошая новость, так как с помощью такого решения сотрудники агентств смогут быстро планировать свои рекламные кампании, оценивать их стоимость, находить свободные площадки, показы и добавлять баннеры. Также появится возможность оптимизации средств клиента, что позволит добиться экономии при работе с медийной рекламой.

Эксперты Яндекса уверены, что рекламодатели почувствуют преимущества перехода на Баян-2 для продвижения сайтов уже в первые дни использования.
Напомним, ранее для того, чтобы узнать свободность или проверить баннер на техническое соответствие и внести необходимые изменения, нужно было делать запрос персональному менеджеру Яндекса и довольно долго ждать ответа. А с появлением системы размещения рекламы Баян-2 планировать и размещать кампании можно будет намного быстрее.

24.09.2012

Представители Google AdSense на очередной встрече "Советы по оптимизации" посоветовали рекламодателям уделять самое пристальное внимание вопросу по подбору цвета объявлений.

Оказалось, что с помощью экспериментов с изменением цвета объявлений, клиентам рекламной сети Google удалось не только улучшить дизайн своих рекламных платформ, но и в несколько раз повысить доход. Как добиться таких результатов? Прежде всего, необходимо тестировать цвета объявлений и оценивать полученный результат. Не помешает также заняться настройкой цветовой палитры для того, чтобы получить 15-20 гармоничных комбинаций текста и фона. Но ссылки и текст объявления должны быть одного цвета.

Однако не следует забывать, что для разных продвигаемых сайтов одни и те же варианты оформления объявлений могут работать по-разному. Поэтому нужно постоянно экспериментировать, подбирая наиболее эффектное оформление для каждого объявления.

21.09.2012

Социальная сеть ВКонтакте намерена к концу осени этого года запустить собственную рекламную сеть и систему ретаргетинга. Об этом в своем выступлении сообщил Илья Перекопский – заместитель генерального директора социальной сети.

С помощью новых рекламных возможностей владельцы приложений смогут не только размещать рекламу, но и получать приличный доход, сравнимый с прибылью от партнерства с рекламными системами поисковиков. После запуска возможности рекламной сети ВКонтакте будут открыты для всех желающих, однако партнерами смогут стать только владельцы продвигаемых сайтов, которые тщательно следят за качеством трафика на своих площадках.

Вместе с рекламной сетью планируется запуск системы ретаргетинга, предназначенной для анализа активности пользователей социальной сети. Это позволит размещать рекламу, которая соответствует интересам аудитории.

20.09.2012

Компании Google и Harris Interactive объявили о запуске специального проекта для проведения исследований в области маркетинга.

Как сообщают представители обеих компаний, цель нового продукта - \"помочь субъектам малого и крупного бизнеса проводить сравнение своих показателей с показателями отрасти по цене обычного маркетингового исследования\". Для этого была разработана специальная платформа Google Consumer Surveys Harris Interactive, призванная собирать показатели стандартов различных отраслей. Таким образом, предприниматели смогут сравнивать свои показатели с данными конкурентов и индустрии в целом, а также организовывать собственные исследования.

Работать с Google Consumer Surveys Harris Interactive можно будет в режиме платного доступа к информации так, как это принято в издательствах. Например, пользователь сможет получить доступ к базе, ответив на несколько вопросов, которые потом будут использованы в маркетинговых исследованиях. Плата будет определяться в размере $0,10 за ответ для общей популяции и $0,50 за узкий сегмент аудитории.

19.09.2012

В самом ближайшем времени будет происходить обновление алгоритма Panda до версии 3.92 – об этом сообщили представители компании Google в Twitter. Поэтому следует быть готовыми к колебаниям позиций – по прогнозам специалистов, апдейт окажет влияние на 0,7 % запросов в поиске.

Рассматривая историю апдейтов Panda, следует отметить, что почти каждый раз они приводили к колебаниям позиций сайтов в выдаче. Например, в феврале 2011 года апдейт алгоритма затронул 11,8% запросов по продвижению сайтов, а в августе того же года 6,9% – это самые глобальные колебания за всю историю существования Panda. На данный момент апдейты этого алгоритма влияют на меньшее количество запросов. К примеру, последнее обновление алгоритма произошло 22 августа 2012 года – оно затронуло всего 1% поисковых запросов. Однако если перевести эти проценты в реальные цифры, то это около 21 миллиона запросов, что довольно внушительно.

Напомним, алгоритм Google Panda появился в феврале 2011 года. Его цель – работа на повышение позиций сайтов с уникальным и качественным контентом.

18.09.2012

Представители сервиса Яндекс.Директ сообщили о грядущих изменениях, которые будут касаться эффективности ключевых фраз.

Во-первых, фразы с низкой кликабельностью больше не будут автоматически и без предупреждения отключаться в поиске Яндекса. Если какие-либо ключевые фразы окажутся неэффективными для продвижения сайта, то об этом будет сообщаться рекламодателю напрямую. Однако фразы, которые были отключены за низкие значения CTR до внесения изменений в Директ, не будут включены обратно.

Во-вторых, если система считает, что какая-либо фраза не релевантна тексту объявления, то минимальная цена клика для ее размещения в блоке гарантированных показов будет повышаться. С помощью такого "порога" для нерелевантных фраз рекламодатели смогут избавиться от неэффективных фраз, а пользователи – от объявлений, не соответствующих их запросам.
Вышеуказанные изменения в Яндекс.Директе вступают в силу в самое ближайшее время.

17.09.2012

Уступив многочисленным просьбам, Яндекс предоставил возможность запрещать отображение описаний из Яндекс.Каталога. От описаний можно отказаться с помощью специальных мета-тегов с атрибутами content=\"noyaca\" и content=\"noodp\".

Для того чтобы запрет вступил в силу, нужно подождать некоторое время, пока страница не пройдет индексацию. Таким образом, можно воздействовать на заголовки и описания страниц в результатах поиска, меняя соответствующую информацию, когда это необходимо. Такое нововведение очень актуально, так как вопрос управления содержанием сниппетов волнует не только SEO-специалистов, но и рекламодателей. Как известно, часто в результатах поиска в сниппет попадает описание из Яндекс.Каталога и DMOZ. И ранее для того, чтобы избежать этого, необходимо было обращаться в Яндекс.Каталог и платить определенную сумму за внесение необходимых изменений.

С помощью нового мета-тега работа со сниппетами значительно упростится. Хотя, как отмечают некоторые SEO-специалисты, мета-тег с артибутом content=\"noodp\", запрещающий использование описания из DMOZ, существует уже давно.