Новости

19.06.2012

Команда Google AdWords представила обновленную версию скриптов, благодаря чему у пользователей появилась возможность управлять изменениями в своих аккаунтах с помощью простых программ, написанных на JavaScript.

Теперь можно приостанавливать или активизировать ключевые слова для продвижения сайтов, а также изменять ставки в соответствии с внешними данными. Причем статистику аккаунта пользователи могут отображать в виде таблицы, которая предусматривает и создание отчетов, и предоставление информации в удобной графической форме. Новые скрипты позволяют также в полной мере использовать тенденции, выявленные на основе статистических данных за несколько недель для изменения ставок и ключевых слов на уровне групп объявлений.

Для того чтобы начать работу с новыми скриптами, на панели навигации AdWords слева нужно воспользоваться вкладкой "Автоматизация", а затем перейти в раздел "Скрипты". Причем для интеграции с внешними данными можно использовать Таблицы Google и интерфейс загрузки URL, а также отсылать по электронной почте результаты работы скрипта с помощью его собственных функций.

18.06.2012

Сервис контекстной рекламы намерен облегчить жизнь рекламодателям, деятельность которых подлежит обязательному лицензированию и сертификации. Для этого была автоматизирована услуга \"Реклама с ограничениями\", благодаря чему сертификаты уже не нужно отправлять на e-mail сервиса, а можно просто загружать в интерфейс Бегуна для хранения в своем личном кабинете.

Таким образом, рекламодатели, чью рекламную деятельность затрагивает \"Закон о рекламе\", смогут экономить свое время. Ведь если ранее ждать проверки сертификатов и лицензий нужно было в течение нескольких дней, то теперь сервис обещает проверять их за один рабочий день. Если же сертификат не прошел проверку, то об этом пользователю будет направлено уведомление. В случае окончания срока действия сертификата сервис уведомит об этом рекламодателя за неделю.

Если у пользователей Бегуна подключена трансляция рекламных объявлений в Яндекс, то все проверенные сертификаты будут автоматически отправляться в Яндекс.Директ.
Для загрузки сертификатов подходят файлы в формате *.png, *.jpg, *.gif, *.pdf. Количество документов не ограничено, однако общий объем не должен превышать 10 Мбайт.

15.06.2012

Как сообщил руководитель отдела социальной политики Google Эрик Дэвис (Eric Davis), интернет-гигант объединился с Facebook, Twitter и AOL для борьбы с недобросовестной рекламой, вредоносными программами и другими схемами, которые злоупотребляют доверием пользователей. Для этого известные интернет-компании вступили в партнерский союз Ads Integrity Alliance, который был основан некоммерческой организацией StopBadware.

Почему Google решил пойти на такой шаг? Как отметил Эрик Дэвис, в прошлом году поисковик удалил более 130 миллионов объявлений и 800 000 рекламодателей, которые нарушали политику кампании на продвигаемых сайтах и сайтах партнеров. Однако это не помещало нарушителям перемещаться на другие рекламные платформы и продолжать заниматься своей зловредной деятельностью. Именно поэтому Google направил свои усилия на объединение с другими крупнейшими интернет-компаниями, чтобы еще более плодотворно противостоять этому печальному явлению. И среди всех первыми отозвались Facebook, Twitter и AOL.

Члены альянса твердо заявили, что не будут мириться с недобросовестной рекламой, которая направлена на обман пользователей и распространение вредоносного ПО. Гиганты интернет-индустрии уверены, что, объединив свои усилия и возможности, они смогут оказать достойный отпор всем спамерским схемам.

14.06.2012

Бессменный руководитель Google Webspam Мэтт Каттс в своем видеообращении рассказал, в каких случаях Google отображает в выдаче несколько результатов с одного и того же сайта.

Такое происходит, когда поисковик считает, что это не навредит разнообразию и будет полезно для пользователей. Однако, как заметил Мэтт Каттс, главная проблема состоит в том, чтобы сохранить баланс между двумя этими факторами. Как известно, Google всегда группировал результаты с одного сайта и в выдаче показывал только один результат. Но проведя множество экспериментов, эксперты интернет-гиганта выяснили, что вполне нормально показать несколько страниц с одного сайта в выдаче, если продвигаемый сайт действительно интересен пользователям по данному запросу.

В то же время Google старается не нарушать баланс между разнообразием и полезностью результатов, ведь невозможно до конца спрогнозировать, что конкретно ищет пользователь. Как подчеркнул Мэтт Каттс, эксперимент продолжается, и поисковик будет постепенно приходить к решению, сколько результатов и с каких сайтов следует показывать в выдаче.
Поэтому у всех, кто уверенно идет на пути непрерывного улучшения своих сайтов, есть шанс стать еще более "видимым" своим потенциальным покупателям в поиске Google!

13.06.2012

Яндекс и группа коммуникационных агентств VivaKi Russia представили новый рекламный инструмент – Digital Eye, призванный сегментировать аудиторию интернет-рекламы с учетом просмотра ТВ. Новый инструмент будет доступен исключительно клиентам, входящим в группу агентств VivaKi. В его основе лежит технология Крипта, о которой Яндекс уже рассказывал.

Согласно проведенным исследованиям, телевизор ежемесячно смотрит 99% россиян, и 30% пользователей проводят у экранов не менее одного часа в день. Цель Digital Eye – показывать рекламу именно этой части аудитории и добиться четкого взаимодействия с теми, кто просматривает рекламу по ТВ, и теми, кто видит ее в сети Интернет. Как отмечают эксперты, первой группе можно лишь слегка напомнить о своем продукте, а вот второй – подробно рассказать о нем еще раз.

Таким образом, Digital Eye поможет клиентам VivaKi повысить эффективность своей рекламы и оптимизировать бюджет с точки зрения работы с аудиториями, которые недостаточно хорошо привлекаются при помощи телевидения. Следует отметить, что это совершенно новый инструмент реализации, планирования и анализа медийных рекламных кампаний и продвижения сайтов в интернете.

09.06.2012

Яндекс рассказал своим пользователям о том, что нового произошло в поиске за май 2012г.
Главной гордостью месяца стало появление в поисковых подсказках цифр и фактов, которые отображаются по запросам, подразумевающих короткий однозначный ответ. Если брать во внимание самые популярные темы, то это – коды стран и городов, валюты, имена писателей, столицы стран мира и пр.

Улучшилось качество поиска на Яндекс.Картах. Также в мае месяце поисковик научился обнаруживать сайты с обманными pop-up элементами и вскоре планирует понижать их в выдаче. В основном это касается окон, похожих на уведомления социальных сетей, сообщения о вирусах и предложения обновить систему. Вебмастеров порадовало улучшение индексации AJAX-сайтов, благодаря которой можно самому указать поисковому роботу на необходимость индексации.

Потрудилась в мае и команда Безопасного поиска Яндекса – в Яндекс.Вебмастере была опубликована информация, позволяющая научиться быстрее находить и удалять вредоносный код в созданном сайте. Для этого был обновлен раздел "Безопасность", который теперь помогает просмотреть информацию о том, каким образом при просмотре страниц зараженного сайта в браузер пользователя проникает вредоносный код.

08.06.2012

Произошло обновление дизайна блоков Рекламной сети Яндекса на всех сайтах-партнерах. Новый дизайн направлен на улучшение читабельности объявлений, что, как утверждают эксперты РСЯ, приведет к увеличению кликабельности блоков. Также была улучшена скорость загрузки новых блоков, их устойчивость и защищенность к внешним скриптам и стилям.

Дизайн блока будет обновляться автоматически, поэтому менять код самостоятельно нет необходимости. В целом, эксперты РСЯ советуют изменять внешний вид рекламных блоков посредством переменных – только так они смогут функционировать исправно. Поэтому если ране код претерпевал какие-либо изменения, то после обновления блок может отображаться неправильно. Для устранения ошибки нужно получить новый код из конструктора, установить его на сайт – и можно смело рассчитывать на повышение его кликабельности.

Ранее уже были проведены исследования, которые показали, что CTR горизонтальных блоков с объявлениями увеличился на 16%, вертикальных – на 12%. Но наибольший рост CTR показали фиксированные блоки – на 30-32%.

07.06.2012

Google AdWords начал работу по изменению алгоритма ротации объявлений для настройки \"Метод чередования\". Обычный порядок сохранится лишь в течении 30 дней, по истечении которых показ рекламных объявлений будет оптимизирован в пользу получающих больше кликов. Цель этого нововведения – выяснить, какое из представленных объявлений имеет больший CTR.

Однако пользователи сервиса не проявили особого оптимизма по поводу данных изменений и засыпали руководство Google AdWords своими жалобами. Во-первых, невозможность отказаться от такого нововведения пугает рекламодателей, привыкших работать с прежним алгоритмом. Во-вторых, пользователи опасаются, что 30 дней не хватит для того, чтобы в полной мере протестировать эффективность новых объявлений.

В ответ на опасения своих пользователей Google AdWords незамедлительно внес еще два полезных дополнения. Так, период обычной ротации будет увеличен с 30 до 90 дней для того, чтобы рекламодатели смогли более длительно и подробно протестировать новые объявления. Также пользователь сможет совсем отказаться от этих изменений и сохранить обычную ротацию на длительный срок.
Планируется, что все эти изменения начнут действовать с 11 июня 2012г.

06.06.2012

Из вскоре выходящей новой версии браузера Firefox исчезнет поиск по умолчанию Яндекса, на смену которому придет Google. Это произошло в результате заключенного с компанией Mozilla соглашения, согласно которому интернет-гигант будет выплачивать ей около 300 млн. долларов в год.

Однако компанию Яндекс такое положение дел нисколько не расстраивает. Как утверждают эксперты, смена дефолтного поиска в браузере Firefox очень незначительно скажется на рыночной доле компании. Ведь такой предустановленный поиск не является главным фактором влияния на этот показатель, так как пользователи всегда придают мало значения окну быстрого поиска.

В это же время Яндекс уверенно удерживает позиции лидера в наиболее популярном в России мобильном браузере Opera. Как известно, недавно для телефонов Symbian и Java вышло обновление мобильного браузера Opera Mini 7 \"со вкусом Яндекса\", в котором предусмотрено все необходимое для быстрого и удобного поиска.

05.06.2012

Команда AdWords призывает всех российских рекламодателей в срочном порядке до 12 июня 2012г. перейти на новую версию редактора 9.7.1. Это связано с тем, что после вышеуказанного срока поддержка версии 9.0 осуществляться не будет, и пользователи, которые не успели обновить редактор уже не смогут вносить изменения в свой аккаунт.

На данный момент в редакторе появляется запрос на автоматическое обновление, пройдя по которому можно загрузить новую версию. Однако обновить AdWords можно и вручную на официальном сайте. После изменения версии также нужно будет повторно загрузить аккаунт. А для того, чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, следует выбрать вариант \"Создать резервную копию\" и импортировать ее файл в редактор после загрузки аккаунта.

Выяснить, какая версия AdWords установлена на вашем компьютере можно во вкладке \"Справка\", в разделе \"О редакторе AdWords\".

04.06.2012

В рамках преобразования сервиса Google Product Search, которое состоится ближе к осени 2012г., ритейлеры и рекламодатели смогут попадать в его поисковую выдачу только после осуществления оплаты. Причем, SERP будет строиться в зависимости от выплаченных сумм, а сам сервис будет переименован в Google Shopping.

Почему Google решил пойти на такой шаг, ведь ранее размещение в сервисе Product Search было для продвигаемых интернет-магазинов абсолютно бесплатным? Как утверждает руководство сервиса, такая модель поможет улучшить поисковые результаты по категориям товаров, что позволит пользователям получать более достоверные данные.

Планируется, что результаты Google Shopping будут автоматически интегрироваться в обычный поиск Google. Однако, как именно это новшество будет выглядеть, руководство интернет-гиганта пока еще не решило. В намерениях Google – провести целый ряд экспериментов, которые помогут найти идеальное расположение для блока с платной выдачей.

31.05.2012

О росте популярности Рунета сегодня принято говорить много и с увлечением. Не осталась в стороне и прошедшая на днях Санкт-Петербургская Интернет Конференция (СПИК), на которой были озвучены интересные подробности роста российского интернет-рынка.

Так, ежемесячная аудитория Рунета составляет 57,8 млн. пользователей, что на 15% больше данных прошлого года. Что же касается ежедневной аудитории, то по сравнению с прошлым периодом она увеличилась на 22% и вылилась в 44,3 млн. человек. При всем этом, охват Интернета в России сегодня составляет 49%.

За прошедший год российский рынок интернет-рекламы увеличился на 43% и на данный момент равняется 42 млрд. рублей. Положительную динамику показал и рынок веб-разработки – он увеличился на 35% и составил 11-12 млрд. рублей. Не \"пасет задних\" и рынок SEO – он вырос на 20-25%, что в денежном эквиваленте равняется 9 млрд. рублей. На 30% вырос рынок электронной торговли – сегодня он составляет 310 млрд. рублей.

На конференции также были озвучены прогнозы. Так, к концу 2014г. аудитория Рунета составит около 80 млн. человек или 71% населения нашей страны старше 18 лет.

30.05.2012

Новый семантический поиск Google, дебют которого состоялся в середине мая, уже успел показать свои первые результаты. По словам ведущего инженера интернет-гиганта Амита Сингала (Amit Singhal), пользователи проявили повышенный интерес к нововведению и стали искать гораздо активнее, исследуя все больше поисковых запросов.

Кроме этого, Амит Сингал подчеркнул, что следствием такого увеличения запросов и пользовательских поисков обязательно станет увеличение трафика для продвигаемых сайтов, располагающихся в выдаче и во вспомогательных блоках. Соответственно, увеличатся и показы контекстной рекламы.

Слова Сингала были подтверждены представителем Google Джейсоном Фриденфелдсом (Jason Freidenfelds). Однако озвучивать какие-либо конкретные цифры руководство интернет-гиганта пока не торопится.
Напомним, семантический поиск Google стартовал в США и Великобритании. Эксперты утверждают, что он затронет 10-20% всех поисковых запросов.

29.05.2012

Служба консультаций Рекламной Сети Яндекса опубликовала советы и правила, которые призваны помочь наиболее эффективно разместить блоки Яндекс.Директа на сайтах партнеров.

В частности, рекомендуется размещать рекламные блоки на видном месте – желательно в первом экране, а не в шапке или подвале сайта, где рекламу никто не увидит. Отличным местом для размещения рекламных блоков может стать та область, после просмотра которой пользователи уходят с этой страницы. Однако специалисты советуют не увлекаться и не забывать о главном – об удобстве пользователей.

Немаловажно также сразу же заинтересовать посетителя рекламой. Для этого рекламный блок нужно сделать достаточно заметным, достигнув этого с помощью увеличения шрифта и использования эффектной цветовой гаммы. По совету РСЯ, в рекламных блоках не помешает также применение иконок сайтов.

И самое главное – необходимо не забывать анализировать эффективность размещения. Для этого нужно непрерывно контролировать число пользователей, которые увидели рекламу и использовать отчеты Яндекс.Метрики для измерения статистики переходов на продвигаемом сайте и отслеживания поведения посетителей.

28.05.2012

Компания Яндекс запустила контентный API Яндекс.Маркета, содержащий всю необходимую информацию о товарах: характеристики, фотографии, отзывы, данные о стоимости, а также возможность поиска конкретного товара в базе.

В связи с этим, руководство компании предлагает сотрудничество крупным региональным интернет-площадкам и производителям, которым необходимо на своем сайте активизировать раздел "Где купить". Также возможно рассмотрение проектов с индивидуальным товарным контентом для продвижения интернет-магазинов, включающим обзоры и тексты, дополненные данными о стоимости товаров.

На данный момент подключение к контентному API Яндекс.Маркета проводится в режиме премодерации.

25.05.2012

По данным исследования аналитической компании TNC, у Яндекса больше "зрителей", чем у Первого канала. Как оказалось, в апреле самый популярный в России поисковик посетило 19,1 млн. человек в день, в то время как известный отечественный канал "Первый" смог привлечь аудиторию, состоящую из 18,2 млн. человек в день.
По недельной аудитории Яндексу не хватило всего 0,7 млн. человек. А вот по месячной аудитории телевизионщики обогнали популярный интернет-ресурс на 8,7 млн. человек.

В целом, разница между аудиторией Интернета и телевидения с каждым месяцем сокращается. К примеру, если в апреле 30,5 млн. человек выходило в сеть, то телевизор смотрело на миллион человек больше. Исходя из этих данных, эксперты и предполагают постепенное сокращение отрыва, однако победу Интернета над телевидением все равно ставят под сомнение.

Действительно, несколько некорректно сравнивать Яндекс, который, несомненно, является полезным ресурсом, с источниками медиаконтента – телевизионными каналами. Как бы то ни было, исследование ясно показало, что Интернет становится более влиятельным каналом в обществе и эффективным инструментом для раскрутки бизнеса, дающим возможность рекламодателям осознать, что покупателей можно привлекать не только с помощью телевизионных экранов.

24.05.2012

Google собирается не только ввести новый отчет о конкурентах в AdWords, но и защитить вебмастеров от конкурентов, использующих черное SEO. Об этом сообщил руководитель команды Google WebSpam Мэтт Каттс, призвав всех пользователей сообщать представителям поисковика о сайтах, которые используют для продвижения запрещенные методы.

Об обнаруженных нарушениях можно писать не только напрямую в Google, но и оставлять сообщения на Google’s Webmaster forum, а также использовать Twitter, блоги и обратную связь.

Также Мэтт Каттс обратил внимание вебмастеров на некачественные ссылки и их влияние на сайты. Например, на вопрос – понизится ли в выдаче сайт, если ресурс, на который он ссылается, превратился в спамный, руководитель Google WebSpam ответил, что пара некачественных ссылок не повлияет на позиции сайта. А вот если количество таких ссылок превысит норму, то реакция Google не заставит себя ждать, и сайт будет незамедлительно наказан.

23.05.2012

В ближайшее время в Google AdWords появится новый отчет "Статистика аукциона", который поможет сравнивать свои позиции и достижения с конкурентами по конкретным (высокочастотным) ключевым словам.

Новый отчет будет включать в себя пять различных статистик:

1. Доля показов – процент от общего числа показа рекламных объявлений, отображающийся с учетом текущих настроек.
2. Средняя позиция – средняя позиция объявления в сравнении с другими доменами-участниками аукциона.
3. Позиция выше ставки – данные о том, как часто ваши рекламные объявления находятся выше других доменов.
4. Пересечение ставок – данные о пересечении ваших объявлений с другим доменом.
5. Процент показа в топе страницы – данные о том, как часто ваша реклама появляется в рекламном блоке в верхней части страницы.

Новому отчету "Статистика аукциона" отведено место во вкладке "Ключевые слова". Для того чтобы воспользоваться новыми сведениями для продвижения сайта нужно отметить галочкой нужное слово, и сервис сам покажет доступные ключевики, по которым можно получить отчет о конкурентах.

22.05.2012

Как сообщает издание SearchEngineLand, Google AdWords запустил тестирование объявлений, которые связаны с поисковыми запросами. Для этого в верхней части рекламного блока поисковика предусмотрена надпись "Реклама по запросу".
Как объяснило руководство интернет-гиганта, данное новшество поможет пользователям получать еще больше полезной информации и сделать рекламу актуальной.

Кроме этого, с помощью специальной опции "Почему мне показаны эти объявления" пользователь сможет получить дополнительные сведения о том, почему именно ему показано то или иное рекламное объявление. Это также даст возможность настроить показ рекламы по своему усмотрению – заблокировать определенных рекламодателей или отказаться от персональной рекламы.

Как подчеркнуло издательство SearchEngineLand, новшества Google направлены на то, чтобы сделать рекламу еще ближе пользователям. Это поможет увеличить клики по объявлениям и сделать раскрутку сайта эффективной, так как пользователи всегда с интересом будут относиться к рекламе, которая для них полезна.

21.05.2012

Вице-президент по рекламе компании Google Нил Моэн (Neal Mohan) рассказал рекламодателям о том, что ждет медийную рекламу в ближайшем будущем.

Так, учет интересов пользователей при таргетировании рекламы увеличится на 25%, что в итоге сократит количество объявлений и повысит уровень конверсий. Это объясняется тем, что с каждым днем пользователь все больше желает видеть рекламу, которая соответствует его предпочтениям. Это повлияет и на то, что уровень вовлеченности по ориентированным на пользователя объявлениям возрастет до 50%.

Также руководство Google прогнозирует, что 35% кампаний будут использовать метрики по кликам и конверсиям, а 25% брендов среди всех форматов выбирать для себя digital-рекламу.
И напоследок, Нил Моэн обратил внимание на то, что все рекламные кампании будут интегрированы между собой. Это объясняется тем, что реклама, которая выходит за пределы экранов телевизоров, компьютеров и смартфонов, наиболее эффективна.