Новости

15.08.2012

Об этом сообщили представители сервиса и обратили внимание на то, что доступ к API позволит рекламодателям автоматизировать управление своими кампаниями в Одноклассниках и Моем Мире.

Теперь через API Таргет@Mail.Ru можно будет создавать рекламные кампании и управлять их текущими статусами. Упростится работа с баннерами, ведь с помощью удобного интерфейса программы появится возможность быстро получать данные о текущем состоянии каждого баннера. Через API будет доступен весь спектр таргетингов, предоставляемых сервисом. Рекламодатели смогут выбирать аудиторию по площадкам, полу, географическим данным, интересам и другим факторам.

Также в API станет доступен подбор аукционных стратегий, определяющих правила участия баннеров. Кроме этого, рекламодатели смогут вносить свои правки в настройки кампании – настраивать бюджет, корректировать оплату за показы и регулировать интенсивность кампании. Как утверждают представители Mail.Ru, это поможет автоматизировать целые классы задач и задействовать все возможности сервиса.

14.08.2012

Социальная сеть Facebook начала тестирование новой возможности размещения рекламы. Суть ее заключается в том, чтобы за определенную плату рекламодатели смогли демонстрировать посты не только своим подписчикам, но и остальным пользователям. Причем обновления страниц, оплативших новый вид рекламы, будут отображаться в основной ленте, а не справа, как было ранее.

Следует отметить, что к такому смелому эксперименту специалисты в области продвижения сайтов относятся очень скептически, предполагая, что Facebook с его помощью стремится произвести впечатление на инвесторов в ходе продажи своих акций. Действительно, вряд ли пользователей обрадуют объявления чужих страниц в своей ленте среди фотографий и событий друзей. Также подобная реклама может отпугнуть и многие компании – они могут попросту отказаться от привлечения подписчиков для своих страниц. Как следствие, качество контента в Facebook заметно снизится, что вряд ли одобрит аудитория сети.

Однако разработчики утверждают, что не собираются перегружать ленту подобной рекламой. Не известно вообще, получит ли новая реклама в Facebook распространение. Пока данная функция работает в режиме тестирования и доступна лишь ограниченному количеству пользователей.

13.08.2012

Google будет понижать позиции сайтов, которые нарушают авторские права. Новый фактор ранжирования призван отслеживать количество жалоб на сайты, уличенные в воровстве и размещении чужого контента. И чем больше жалоб получит сайт, тем ниже он будет ранжироваться в выдаче.

Как сообщается в блоге компании Google, воровство контента приобретает угрожающие масштабы. Ежемесячно поисковик получает огромное количество жалоб о нарушении авторских прав. К примеру, за последний месяц было получено около 4,3 млн. заявок, говорящих о том, что правообладатели теряют свои преимущества в поиске. Поэтому специалисты компании уверены, что новый фактор ранжирования поможет пользователям находить более качественный контент, а сайтам с уникальной информацией – повышать свои позиции.

Были ли нарушены авторские права, могут решать лишь правообладатели и суд. Как и раньше, страницы созданных сайтов, которые незаконно присвоили себе чужой контент, будут удаляться из выдачи лишь на основании соответствующих постановлений. Жалобы повлияют лишь на позиции, однако представители Google уверены, что этого пока будет достаточно для того, чтобы наказать нарушителей.

10.08.2012

Социальная сеть №1 – Facebook становится еще и эффективным маркетинговым инструментом для среднего и малого бизнеса. Это подтверждает то, что во втором квартале 2012 года размер прибыли от использования витрин сети увеличился на 38%.

Также за отчетный период на 26% увеличилось количество продвигаемых интернет-магазинов, которые стали участниками маркетинговых программ социальной сети. Причем эксперты установили, что среди компаний, использующих комбинацию "Интернет-магазин + витрина на Facebook", доля e-commerce прибыли от продаж на витринах у социальной сети с начала этого года увеличилась от 5% до 22%. А сами магазины, которые пользуются маркетинговыми возможностями сети, получили за счет этого до 15% годового дохода.

Эти данные были получены благодаря исследованию работы 40 000 компаний, которые используют для продажи своих товаров и услуг второе по популярности приложение Facebook – Ecwid.

09.08.2012

Компания Mail.ru запустила автоматическое управление ставками в сервисе Таргет@Mail.ru, которое поможет рекламодателям более эффективно контролировать количество переходов и их стоимость.

В сервисе теперь будут доступны три стратегии управления ставками в рекламных кампаниях: максимальное число переходов по средней цене, фиксированная ставка и переходы по минимальной цене. Первая стратегия позволяет осуществлять динамическое управление ставками, понижая или повышая их лишь в тех случаях, когда это разрешает аукцион. Фиксированная ставка предусматривает оплату кликов по единой цене. А стратегия переходов по минимальной цене предполагает выбор максимальной ставки, цена перехода которой не выйдет за ее пределы.

Руководители компании уверены, что улучшение управлений ставками позволит рекламодателям правильно расставлять свои приоритеты и решать, что важнее на данный момент – охват аудитории, уменьшение затрат или получение переходов по запланированной цене.

08.08.2012

Google сообщил о том, что в ближайшем времени намерен закрыть несколько приложений и сервисов, которые перестали быть востребованными. Среди таких – Google Apps for Teams, Video for Business, платформа для подкастов Google Listen и несколько корпоративных блогов.

Представители компании утверждают, что популярность этих сервисов и приложений в последнее время упала катастрофически. Ими перестали интересоваться пользователи, поэтому проекты не получали той аудитории, которая необходима подобным ресурсам для дальнейшего развития. И лучший выход из сложившейся ситуации – это закрыть такие сервисы и перевести аккаунты на более надежные проекты.

Начиная с 4 сентября 2012 года Google планирует перевести аккаунты Google Apps for Teams в персональные аккаунты Google Accounts и полностью закрыть Google Apps for Teams. Подписки из Google Listen будут перемещены в Google Reader и Play, а платформу Video for Business планируется перевести на сервис Google Drive.

07.08.2012

Как сообщает отдел Яндекса по работе с рекламными агентствами, 6 августа 2012 года в силу вступили изменения одного из условий программы \"Лояльный клиент\". В связи с этим канал обслуживания можно будет менять раз в полгода. Напомним, ранее для повторной смены обслуживающего канала требовалось ждать целый год.

Чтобы стать участником программы, клиенту необходимо заключить дополнительное соглашение с Яндексом или рекламным агентством, с которым он желает сотрудничать. В этом соглашении оговариваются объемы и продолжительность размещения рекламы. Также в рамках программы \"Лояльный клиент\" рекламодатели, работающие с Яндексом не менее полугода и достигшие 10% скидки, могут изменять свой канал обслуживания без потери скидки и аккаунта. Причем обслуживающим каналом может выступать как рекламное агентство или персональный менеджер Яндекса, так и самостоятельное ведение рекламной кампании.

Напомним, программа \"Лояльный клиент\" работает для постоянных клиентов Яндекса с 1 июля 2011 года.

06.08.2012

Как сообщает исследовательская компания eMarketer, в России наблюдается самый высокий рост по уровню затрат на рекламу и на продвижение сайтов по сравнению со странами Восточной Европы.

Еще в прошлом 2011 году рост бюджетов на рекламу в нашей стране составил 20,5%, в то время как в Восточной Европе – всего 10,9%. В текущем 2012 году Россия по-прежнему остается в лидерах – показатель роста рекламных затрат у нас колеблется в рамках 19%, в то время как Европа достигла лишь 9,3%. Однако эксперты прогнозируют, что к 2016 году темп роста затрат на рекламу претерпит некоторое замедление – всего 10% в России и 7,5 в Восточной Европе.

Напомним, как сообщает АКАР – объем российского рынка рекламы в первом квартале 2012 года составил 62 млрд. рублей. Причем самый большой прирост показывает именно интернет-реклама.

03.08.2012

Как известно, Google AdSense предоставляет полный контроль, позволяющий открывать и блокировать рекламные объявления на своих сайтах. Это необходимо, если вы хотите заблокировать рекламу определенной компании, объявления конкурентов или рекламу, несущую в себе противозаконный характер.

Однако многие издатели при работе с блокиратором Google AdSense опираются на ложные факты. Поэтому ресурс решил запустить серию "Разрушение мифов" и в течение нескольких дней рассказать о самых распространенных заблуждениях издателей. Так, не стоит блокировать рекламу без особой необходимости, ведь показ объявлений способен создать благоприятную конкурентную атмосферу, подталкивающую к развитию и эффективному продвижению сайтов. Что же касается отказа от показа объявлений, которые приносят вам небольшую выручку, то он вряд ли приведет к повышению прибыли. Ведь если объявление появилось на вашем сайте, значит AdSense считает его в вашей ситуации самым эффективным из всех доступных.

Команда Google AdSense также подчеркивает, что блокировка рекламы не способствует росту доходов, который всегда зависит от целого ряда показателей, а не от отмены одного или нескольких объявлений. А рекламные объявления, которые побеждают в аукционе, считаются наиболее доходными и поэтому более успешно взаимодействуют с пользователями.

01.08.2012

Компания Яндекс опубликовала финансовые результаты за второй квартал 2012 года, которые в очередной раз доказывают ее безоговорочное лидерство на рынке интернет-услуг.

В частности, выручка поисковика во втором квартале 2012 года составила около 6.8 млрд. рублей, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года больше на 50%. Операционная прибыль компании, соответственно, тоже увеличилась – на 63% (2,2 млрд. рублей). Чистая прибыль составила 2 млрд. рублей, что показывает вполне внушительный прирост – 76 %, если сравнивать с прошлым годом.

Среди важных достижений компании за последние три месяца эксперты отметили увеличение запросов к поиску Яндекса на 30% и рост количества заинтересованных рекламодателей на 34%. А сама доля Яндекса на российском рынке поиска за отчетный период составила более 60%.

31.07.2012

В 2014 году 71% взрослого населения России получит постоянный доступ к Интернету. Этот прогноз озвучил Штеффен Ляйстнер – руководитель хорошо известной во всех странах СНГ консалтинговой компании Booz&Co. Исходя из этого прогноза, через два года Россия окажется на 3-м месте в мире по национальной аудитории Рунета, которая к тому времени составит 80 млн. пользователей.

Сейчас, по данным РАЭК, наша страна занимает 6-е место в мире. Это говорит о том, что по размеру национальной аудитории Сети Россия пока еще уступает США, Японии, Индии, Китаю и Бразилии. Но если рассматривать данный показатель с позиции одной Европы, то среди всех европейский стран мы лидируем по количеству пользователей Интернета.

По данным ФОМ, в текущем 2012 году проникновение Рунета составляет более 51% от всего взрослого населения страны. И если рассматривать этот показатель с точки зрения цифр – то это 60 млн. пользователей. Хотя по оценке TNS Gallup эта цифра больше и составляет 70,8 млн. активных пользователей, если брать в расчет пользователей в возрасте от 12 лет и старше.
Что же касается прогноза Booz&Co, то многие эксперты, в том числе и РАЭК, полностью его подтвердили. И это дает твердую уверенность в его объективности.

30.07.2012

В Яндекс.Директе появилась новая функция, позволяющая приостанавливать показ объявления по определенной ключевой фразе.

С помощью новой настройки можно останавливать активные ключевые слова для продвижения сайтов, работающие в поиске и в Рекламной сети Яндекса. Причем статистика, собранная по остановленным фразам, будет сохранена на протяжении 28 дней, и только потом уже обнулится. Настройка новой функции довольно простая – она доступна на странице кампании в блоке редактирования фраз.

Почему функция приостановки показа по ключевым фразам в Директе полезна для рекламодателей? Бывает так, что на одно объявление приходится несколько ключевых слов, некоторые из которых необходимо отключить. Ранее приходилось удалять эти слова, заново заливать кампанию, учитывая то, что статистика в таких случаях автоматически обнуляется. Теперь же отключить и включить то или иное ключевое слово можно одним нажатием кнопки, сохранив накопленный CTR.
Кстати, подобная функция уже давно есть и в редакторе Google AdWords.

27.07.2012

На днях заработал новый уникальный для Рунета сервис – SpyWords.ru. Данный ресурс помогает оптимизаторам, маркетологам и вебмастерам получить всю необходимую информацию о конкурентах, начиная с ключевых запросов, title, сниппетов, текстов объявлений и заканчивая дневным бюджетом на контекст.

На данный момент на сервисе доступно несколько функций, таких как "Анализ запросов и домена", "Умный подбор запросов" и "Битва доменов", позволяющая сравнивать запросы для раскрутки сайтов с позиции нескольких доменов одновременно. Однако в планах развития сервиса – запустить возможности, благодаря которым можно будет сканировать запросы с настройкой региона, оценивать трафик конкурентов, подключаться к данным Google и интегрироваться с KeyСollector.

Доступ к сервису можно получить на основании месячной подписки по скромной цене – 1000 рублей. Причем основатели SpyWords.ru заявляют, что цена останется столь низкой на протяжении всей деятельности сервиса.
Напоследок следует отметить, что сервис уже отслеживает 3 млн. запросов среди 4,5 млн. доменов, причем база будет обновляться и расширяться каждый месяц.

26.07.2012

Теперь Яндекс дает возможность рекламодателям самим выбрать форму для своих блоков. В Рекламной сети Яндекса появилась функция выбора не только квадратной, но и округлой формы для рекламного блока.

Эксперты отмечают, что округлая форма блока может вызвать повышенный интерес у пользователей, что непременно повлияет на CTR рекламных объявлений. Также данное новшество РСЯ прекрасно впишется в дизайн продвигаемых сайтов, на которых присутствуют другие элементы круглых форм. Причем настройка блоков с округлой формой достаточно простая – она отображается на 4 шаге конструктора кода. А чтобы отследить эффективность своих рекламных блоков в РСЯ и доходность различных мест размещения рекламы необходимо использовать срезы статистики сайта и журнал событий.

Напомним, месяц назад уже имело место автоматическое обновление дизайна блоков Рекламной сети Яндекса на всех сайтах-партнерах. Эксперты уверены, что за счет улучшения читабельности данные изменения в дизайне блоков обязательно поспособствуют увеличению кликабельности объявлений.

25.07.2012

Последние дни для Google ознаменовались не только путаницей с предупреждениями о ссылках, которые приходили многим вебмастерам, но и заявлением об обновлении поискового алгоритма Panda до версии 3.9. И если вопрос с ошибочными письмами быстро разрешился, и вебмастеры вздохнули с облегчением, то с новой версией Panda 3.9 придется смириться всем, ведь изменения будут затрагивать 1% от всей поисковой выдачи.

Предыдущее обновление поискового алгоритма Google – Panda 3.8 произошло ровно месяц назад. Как отмечали эксперты, оно тоже должно было затронуть около 1% запросов по продвижению сайтов в поиске по всему миру, что со временем подтвердилось на практике.

Напомним, впервые алгоритм Panda появился в феврале 2011 года. В августе 2011 года алгоритм начал работу над русскоязычной выдачей. Цель этого поискового алгоритма – борьба с низкокачественным контентом.

24.07.2012

Сервис MegaIndex сообщил о запуске нового бесплатного инструмента для аудита сайтов, который позволяет взглянуть на созданный сайт глазами поисковых систем и собрать ряд полезной информации для его успешной поисковой оптимизации.

Пользоваться новым аудитором достаточно просто. Прежде всего, сайт нужно проиндексировать – ввести его адрес в поле "Аудит сайта" и дать сервису команду "Начать!". Функционал работает быстро – для проверки 1000 страниц нужно всего 20 минут. После индексации ресурс сам дает подробные рекомендации по поисковому продвижению анализируемого сайта.

Кроме этого, сервис для анализа сайтов от MegaIndex включает в себя и другие возможности, такие как перелинковка, подбор запросов для продвижения сайта, распределение ссылочной нагрузки, а также анализ форматирования контента. С сервисом можно работать и через API, данные по которому находятся в открытом доступе.
На данный момент аудитор работает на 15 серверах, причем новые возможности и функции появляются на нем каждый день.

23.07.2012

Компания Google опубликовала финансовый отчет за второй квартал 2012 года, который ясно показывает ее уверенное лидерство на рынке интернет-услуг. Это подтверждает то, что чистая прибыль компании выросла на 11% до 2,79 млрд. долларов, если сравнивать с тем же периодом прошлого года.

Выручка за первое полугодие текущего года выросла на 35% и составила 12,21 млрд., а операционная прибыль – 3,2 млрд. Что же касается выручки от рекламы, то ее рост оказался довольно внушительным – 21% и 10,53 млрд. Причем рекламная выручка Google составляет 96% от всей выручки компании.

В финансовом отчете интернет-гиганта также присутствуют и другие интересные данные. В частности, на 16% снизилась цена за клик. Также экспертами был отмечен рост популярности мобильной рекламы. Выросло количество мобильных рекламодателей по сравнению с прошлым годом, ведь мобильную рекламу в Google запустили свыше миллиона заинтересованных компаний.

20.07.2012

С недавних пор в Google AdSense стало возможным совместное управление. Эту функцию пользователи ждали уже давно, ведь она позволяет открыть доступ к своему аккаунту партнерам и сотрудникам для управления сервисом контекстной рекламы.
Новая функция дает возможность входить в учетную запись AdSense, создавать отчеты, генерировать рекламный код и управлять платежными данными.

С помощью совместного управления можно изменять информацию о регистрации аккаунта Google, которая напрямую связана с аккаунтом AdSense. Что же касается правил использования новой функции, то система предоставляет два вида статусов: \"Администратор\" и \"Стандартный пользователь\". Каждый из этих статусов имеет полный доступ ко всем возможностям сервиса контекстной рекламы, но удалять и добавлять стандартных пользователей имеет право только администратор. Привилегии администратора будут предоставляться пользователю с подтвержденным аккаунтом.

Немаловажно также то, что совместное управление Google AdSense позволяет подключать к системе сотрудников и партнеров и отключать их, не меняя паролей и других настроек.

19.07.2012

Компания Neiron запустила новый сервис для работы с ключевыми словами, в котором предусмотрено две возможности: "Найти словосочетания" и "Подобрать ключевые фразы". Сервис бесплатный и доступен для всех желающих.

В чем преимущество нового функционала перед привычным вордстатом Яндекса? Сервис от Neiron позволяет сократить время на подготовку контекстной рекламной кампании. Воспользовавшись функцией "Подобрать ключевые фразы", вы одним нажатием кнопки заменяете от 60 до 150 операций, которые в вордстате Яндекса выполняли бы вручную. Причем автоматизация подбора ключевых слов для продвижения сайтов разработана таким образом, чтобы находить самые популярные словосочетания, которым соответствуют группы запросов с заданным словом. Это позволяет быстро получить информацию, чем интересуются пользователи по данной теме.

Кроме этого, новый сервис отображает не только количество рекламных показов в ответ на запросы с введенным ключевым словом, но и позволяет просмотреть количество разных поисковых запросов, в которых это слово присутствует.

18.07.2012

Польза от дополнительных ссылок в процессе раскрутки сайта очевидна – утверждают специалисты Яндекса. Как сообщается в блоге рекламных технологий компании, такие ссылки повышают кликабельность минимум на 9%, максимум – на все 40%. Но главное условие успеха заключается в том, чтобы дополнительные ссылки полностью соответствовали интересам пользователей.

Например, если пользователь желает купить одежду, а вы рекламируете одежду определенной марки, то дополнительные ссылки, ведущие на мужскую и женскую коллекции, позволят ему быстро перейти в нужный раздел сайта. Это прекрасная возможность направить потенциального покупателя на страницу с подробным описанием товара и побудить его к действиям.

Как сообщается в блоге рекламных технологий Яндекса, очень хорошо, когда дополнительные ссылки в объявлении классифицируют товар по какому-нибудь одному признаку, например – по модели, размеру, цене и т.п. Также важно подобрать ссылкам подходящее, "цепляющее" покупателя название, которое поможет рекламному объявлению стать более продающим.
Что же касается финансовой стороны вопроса, то дополнительная плата при использовании таких ссылок с рекламодателя не взимается. И если пользователь пройдет по некоторым дополнительным ссылкам, вы заплатите только за один клик.