Новости

14.09.2012

Опубликован отчет SEMPO о состоянии поискового маркетинга в 2012 году. В онлайн-опросе, который проходил с 12 марта по 15 мая 2012 года, приняло участие около 900 специалистов из 36 стран мира. 64% из них проживают в США.

В результате исследования выяснилось, что 9 из 10 маркетологов считают, что в 2012 году последние изменения Google и рост популярности мобильного интернета оказывают сильное влияние на поисковое продвижение сайтов. 87% опрошенных специалистов заявили, что на их работу также влияют апдейты алгоритмов Panda и Penguin. Что же касается планов на будущее, то 86% опрошенных планируют увеличить свои расходы на digital-маркетинг и лишь 4% планируют их понизить.

Также в отчете SEMPO были освещены данные по капитализации отрасли в Северной Америке. Объем тамошнего рынка в текущем году составил $22,9 млрд. В следующем году эксперты прогнозируют его рост до $26,8 млрд.

13.09.2012

Сервис сертификации интернет-магазинов "Надежная покупка" провел опрос, в котором рассматривались вопросы доверия пользователей к интернет-торговле. В ходе онлайн-опроса на сервисе были опрошены пользователи, которые уже совершали покупки в интернет-магазинах. Также специальный опрос был проведен среди посетителей ТЦ "Атриум" в Москве.

Результаты опроса показали, что при выборе продвигаемого интернет-магазина 66% пользователей обращают внимание на цены, 46% - на ассортимент продукции, а 38% важна популярность магазина. Удивительно, но всего 36% потенциальных покупателей обращают внимание на знаки доверия и сертификацию, а 34% – на внешние признаки надежности. Больше всего покупатели боятся не получить заказ после предоплаты и доставки бракованного товара – об этом заявили 48% опрошенных пользователей. А 25% респондентов сообщили, что опасаются того, что магазин откажет им в возврате денег, если по каким-либо причинам товар им не подошел.

Опрос в ТЦ "Атриум" в Москве показал, что 65% пользователей ищут перед покупкой отзывы других покупателей, но только 4,3% придают им значение. Что же касается неудачных покупок, то 10% опрошенных покупателей заявили, что их обманывали в интернет-магазинах.

12.09.2012

Как сообщают \"Ведомости\" со ссылкой на достоверные источники – Яндекс разрабатывает свой собственный браузер, который планирует выпустить уже в октябре этого года.

Представители компании пока не рассказывают, будет ли это собственная разработка Яндекса или браузер на базе уже существующего ПО. Известно одно – браузер рассчитан как для использования на персональных компьютерах, так и для мобильных устройств на базе операционных систем iOS и Android. Однако ведущие аналитики к разработке браузера Яндекса относятся не очень оптимистично, мотивируя это тем, что компании придется предложить продукт, сильно отличающийся от других, иначе он просто не будет интересен пользователям.

Эксперты отмечают, что неплохо было бы интегрировать новый браузер поисковика №1 с такими популярными сервисами, как Яндекс.Деньги, Яндекс.Музыка и прочими, ведь они имеют огромное количество пользователей, которым такое совмещение функционала будет очень полезно.
Напомним, на данный момент у Яндекса действует соглашение о предустановке поиска по умолчанию с Opera.

11.09.2012

К такому выводу пришли компании GroupM и Nielsen, проведя исследование, в ходе которого было изучено 1,4 млрд. поисковых запросов и результатов по ним.

Для привлечения максимального количества посетителей сайт не только должен находиться в ТОП-10, но и занимать 1-3 позиции – именно на них приходится большая часть кликов (68%). Однако при этом нужно понимать, что соотношение кликов к позициям всегда зависит от типа запроса. В ходе исследования также выяснилось, что 94% кликов приходится на поисковые результаты, в то время как кликабельность контекстной рекламы составляет всего лишь 6%. Тем не менее, как сообщает аналитическая компания Forrester, большая часть расходов все равно "достается" контекстной рекламе. Почти 88% затрат на поисковый маркетинг идет на РРС, а на SEO остается лишь 12%. И в ближайшем будущем эта ситуация вряд ли изменится.

Как утверждают эксперты, для правильного продвижения сайта к разработке стратегии необходимо подходить комплексно. Работать стоит в обоих направлениях, быстро реагируя на любые изменения и корректируя рекламную кампанию и в контексте, и в SEO.

10.09.2012

В Сети появилась новая версия руководства Google для асессоров 3.27, датированная 22 июня 2012 года. Среди новшеств – раздел, связанный с оценкой качества страниц. Эта информация может стать полезной, так как дает представление о том, по каким критериям Google оценивает сайты.

Из руководства следует, что асессоры при оценке страниц особое внимание должны уделять основному контенту. Страницами высокого качества Google считает страницы с уникальным содержанием, которое регулярно обновляется и содержит положительные отзывы. Страницы среднего качества – это страницы с контентом, который немного не дотягивает до совершенства и требует доработки. А к страницам низкого качества Google причисляет страницы с контентом, который не отвечает целям пользователей, не несет в себе полезной информации или содержит информацию противозаконного характера.

Однако напомним, что представители Google неоднократно подчеркивали – мнение асессоров на ранжирование напрямую не влияет. Информация из анкет асессоров учитываются лишь при настройке алгоритмов.

07.09.2012

Что нового произошло в Яндексе за последний месяц лета? Компания опубликовала список последних нововведений, среди которых особое место занимает эксперимент со страницей выдачи на yandex.com. От обычной страницы Яндекса ее отличает новый дизайн и некоторые технические решения.

В рамках проекта \"Интентный поиск\" были добавлены новые ответы, а Яндекс.Карты пополнились рейтингом организаций. Теперь пользователи могут оставлять отзывы и ставить оценки компаниям, а владельцы компаний – отвечать на комментарии из своего личного кабинета в Яндекс.Справочнике. Еще одно важное достижение месяца – владельцам Windows Phone стал доступен поиск Яндекса.

Также в августе компания заключила партнерство с международной организацией StopBadware, которая ведет борьбу против распространения вредного программного обеспечения в Сети. Сотрудничество будет нацелено на повышение уровня конфиденциальности и безопасности пользователей в Яндексе.

06.09.2012

Компания Mail.ru опубликовала свои финансовые результаты за первое полугодие 2012 года.

Так, совокупная выручка по сегментам в сравнении с аналогичным периодом прошлого года выросла на 49% и составила 9,693 млн. рублей. Показатель EBITDA также показал уверенный рост – 60% и 5, 318 млн. рублей. Чистая прибыль группы сервисов Mail.Ru Group выросла на 66% и составила 4,003 млн. рублей. Что касается остатков на счетах компании, то по состоянию на 30 июня 2012 года они составили 33,135 млн. рублей (не учитывая выплат по дивидендам).

Как утверждает руководство компании, ключевым источником доходов в первом полугодии 2012 года стали пользовательские платежи за социальные сервисы. А вот выручка за контекстную рекламу могла быть и больше. Как утверждают эксперты, получить больший доход от рекламы помешало сокращения рекламных позиций на некоторых ресурсах Mail.Ru.

05.09.2012

Яндекс запустил несколько новых предложений для размещения баннеров. Это дополнительные оптовые пакеты для медийно-контекстных баннеров и возможность размещать рекламу по группам запросов в разных тематиках.

Кроме этого, Яндекс добавил таргетинг рекламы по полу, возрасту и уровню доходов для отдельных городов России. Для настройки поискового ретаргетинга был запущен расширенный список актуальных тематик, которых на данный момент 22 категории. Также компания объявила о продаже мобильных баннеров. Появилась возможность показа баннеров на мобильных версиях сервисов Яндекса, таких как Афиша, Погода, Словари, Телепрограмма, Авто, Расписания и Почта.

Для удобства размещения рекламы на мобильных версиях сервисов Яндекса рекламодатели смогут отбирать аудиторию по сотовым операторам, операционным системам устройств и их производителям. С сегодняшнего дня также доступно оптовое предложение для медийной рекламы на таких сервисах Яндекса, как Карты и Пробки.

04.09.2012

Не сумев занять своей ниши на рынке телевизионной рекламы, Google объявил о своем намерении закрыть проект Google TV Ads и направить все силы на цифровые технологии.

Как утверждает руководство компании, сегодня видео очень стремительно переходит в цифровой формат, поэтому разумнее всего сфокусироваться на видеорешениях для таких проектов, как YouTube и AdWords for Video, а также на рекламных инструментах, публикующих видео. Что же касается проекта Google TV Ads – он не оправдал надежд компании, особенно после разрыва с сетью кабельного телевидения NBC Universal в 2010 году. Программа не смогла показать ожидаемых результатов даже с поддержкой Cox Media, DIRECTV, Verizon FiOS и Viamedia.

Напомним, проект Google TV Ads был запущен в 2008 году с целью продажи рекламы и проведения переговоров с представителями рынка кабельных сетей и спутникового телевидения о предоставлении информации для конкуренции с Nielsen. Однако лидеры рынка отказались работать с Google.

30.08.2012

В сервисе микроблогов теперь доступен новый вид таргетинга рекламы, основанный на интересах пользователей.

Интересы будут определяться на основе подписок пользователей и тех аккаунтов, сообщения которых наиболее им интересны. Например, любителями хоккея сервис будет считать тех пользователей, у которых оформлена подписка на твиттеры хоккейных команд, игроков и их тренеров. Таким образом, при настройке кампании и для продвижения бренда рекламодатель сможет сам определить аудиторию, указав соответствующие интересы в специальном классификаторе. На данный момент этот двухуровневый классификатор включает в себя более 350 интересов пользователей.

Для дополнительной мотивации рекламодателей Twitter снизил стоимость рекламы, установив минимальную ставку в 1 цент. Поэтому сейчас самое лучшее время действовать для тех, кого давно интересовали рекламные возможности сервиса микроблогов №1 в мире!

29.08.2012

Блог рекламных технологий Яндекса сообщил о выходе новой версии Директ Коммандера – программы для управления рекламными кампаниями.

В Директ Коммандере 2.2.17 появилось несколько новых функций. В частности, это возможность импорта нескольких кампаний с перезаписью рекламных объявлений. Причем при импорте сохраняются не только объявления действующих кампаний, но и те, которые существуют в Коммандере локально и еще не сохранялись на сервисе. С помощью этой функции можно будет экспортировать кампании в единый файл csv., вносить в них соответствующие правки и импортировать с сохраненными изменениями обратно.

В обновленном Коммандере также появилась возможность отправки на сервер изменений параметров раскрутки сайта. Это позволяет экономить время при работе с объемными кампаниями. Например, внося изменения в единый набор минус-слов у нескольких объемных кампаний, можно будет отправить на сервер только параметры, а не кампании, что экономит и время, и нервы.
Напомним, предыдущую версию Коммандера 2.2 Яндекс анонсировал в июле 2012 года.

28.08.2012

Пользователи мобильных устройств очень положительно воспринимают медийную рекламу, сообщает агентство MediaMind.

Мобильные баннеры пользуются большим успехом, чем обычные десктопные варианты – их CTR варьируется от 0,42% в странах Азии до 1,41% в Европе, Африке и на Среднем Востоке. А вот кликабельность обычных баннеров, по которым переходят пользователи компьютеров, составляет всего 0,1-0,14%. Чаще всего пользователи кликают на баннеры типа polite – это "тяжелый" баннер с промежуточным легким загрузчиком (CTR 0,12-0,21%). На втором месте по популярности – баннер типа expandable, т.е. баннер, который при показе растягивается и закрывает контент (CTR 0,19-0,47%).

Западные специалисты утверждают, что мобильную рекламу в России также ждет процветание. Уже наблюдается большой всплеск интереса российских пользователей к возможностям мобильного интернета для продвижения сайтов, что в скором времени повысит и популярность мобильной рекламы.

27.08.2012

Какие элементы созданного сайта производят наибольшее впечатление на посетителей? Полезное исследование по этому вопросу провел Миссурийский Университет Науки и Технологий. Его цель – выяснить, как визуально воспринимают сайты пользователи, и какие элементы сайта приковывают их взгляды.

В ходе исследования выяснилось, что первоначально пользователь смотрит на сайт 2-3 секунды – именно в течение этого времени он понимает, стоит ли задерживаться на нем дольше. И если сайт понравился, то посетителей интересует его семь основных областей: логотип, главное меню, строка поиска, текст, главная картинка, соц.кнопки и футер. На каждом из этих элементов пользователь останавливает взгляд на 5-6 секунд, и только затем уже принимает решение – изучать ли информацию дальше или уйти на другой сайт.

Что еще привлекает посетителей вашего сайта? Несомненно, цвет. Однако специалисты не рекомендуют увлекаться слишком яркими цветами, ведь цветовые контрасты должны быть легкими для восприятия. Немаловажно качество картинок – они также должны быть ненавязчивыми и визуально приятными.

24.08.2012

С 1 сентября 2012 года Яндекс планирует начать продажу таргетированной рекламы на мобильных версиях сервисов Авто, Афиша, Погода, Расписания, Почта, Словари и Телепрограмма.

Представители компании подчеркивают, что размещение рекламы на страницах этих сервисов позволит охватить самые востребованные тематики, пользующиеся популярностью у пользователей мобильного интернета. Став обладателем этих медийных баннеров, рекламодатель получит также возможность самостоятельно выбирать аудиторию по мобильным операторам, производителям или операционным системам смартфонов.

Кстати, условия размещения в социально-демографической портальной сети также изменились. Теперь рекламодатели смогут таргетировать свою аудиторию по возрасту, полу и уровню доходов не только по Москве и при федеральном размещении, но и в отдельных городах России.

23.08.2012

Руководители команды AdSense представили новый улучшенный дизайн интерфейса сервиса. Общая структура аккаунта осталась прежней, но некоторые элементы и функции претерпели оптимизацию. Благодаря этому изменился дизайн меню, вкладок и кнопок, а также упростилась навигация.

В частности, для поиска ответов на популярные вопросы пользователей в левой части страницы появилась кнопка \"Справка\", а также была добавлена ссылка \"Отправить отзыв\". А для того чтобы следить за важными оповещениями сервиса в верхней части страницы аккаунта была размещена новая опция \"Все оповещения\", позволяющая начать просмотр без необходимости перехода на другую страницу.

Упростилась и работа с отчетами. Например, чтобы перейти к стандартным отчетам, необходимо выбрать функцию \"Основные отчеты\" с возможностью настройки нужного периода, включая отчет по эффективности аккаунта за конкретный день.

22.08.2012

Интерфейс популярного рекламного сервиса Бегун пополнился еще одним отчетом – "Конверсия", который предназначен предоставить рекламодателям информацию о поведении пользователей сайтов и популярности тех или иных товаров и услуг в сети.

С помощью нового отчета Бегуна можно будет быстро получить данные о среднем времени визитов, глубине просмотров, количестве отказов, переходов и достижений цели. Эту информацию сервис черпает из таких надежных источников, как Яндекс.Метрика, Google Analytics и собственная статистика Бегуна. Чтобы получить доступ к новому отчету, нужно открыть доступ к счетчикам систем внешней статистики.

Как утверждают эксперты Бегуна, новый отчет "Конверсия" поможет в процессе продвижения интернет-магазинов и сделает использование сервиса еще удобнее. Ведь ранее для того, чтобы отслеживать конверсии, нужно было обращаться за помощью к другим ресурсам. Теперь же можно делать это непосредственно в интерфейсе системы.

21.08.2012

SEO процветает, и в ближайшем будущем эта ситуация не изменится. К такому выводу пришла исследовательская компания SEOmoz, опросив с марта по май 2012 года 6,5 тысяч маркетологов из более 100 стран мира. Большая часть опрошенных проживает в США, Канаде и Великобритании.

Опрос подтвердил, что SEO продолжает занимать лидирующие позиции на рынке услуг. Его используют 92% опрошенных маркетологов. А если конкретнее – 82% респондентов используют аналитику, 71% опрошенных интересны линк-билдинг и контент-маркетинг, а 70% специалистов интернет-маркетинга предпочитают SMM. Что же касается направленности действий специалистов, то 76% респондентов интересует раскрутка сайта с помощью социальных сетей, 69% опрошенных анализируют обратные ссылки конкурентов, а 64% интересен контент конкурентов.

С помощью проведенного исследования команда SEOmoz пришла к выводу, что в ближайшие 2-3 года SEO останется очень востребованной услугой. Однако специалисты должны быть готовы к ряду трудностей, среди которых – внедрение новых поисковых алгоритмов и рост влияния социальных сигналов на ранжирование. Но в целом, SEO-отрасль будет чувствовать себя неплохо.

20.08.2012

Специалисты Яндекса сочли нужным еще раз напомнить рекламодателям о важности отслеживания взаимосвязи между сезонностью, событиями и запросами.

К примеру, в процессе продвижения интернет-магазина нельзя игнорировать сезонные всплески интереса на определенные товары и услуги. Давно известно, что апрель, октябрь и ноябрь считаются пиковыми месяцами по количеству запросов "шины", а в мае и июне пользователи настойчиво вводят в поиск слово "кондиционеры". Поэтому, при настройке рекламной кампании, сезонность нужно обязательно принимать во внимание. Однако бывают и исключения, когда всплеск интереса к некоторым темам связан с определенными событиями.

На запросы пользователей может оказывать влияние и телевидение. Специалисты Яндекс.Директа выяснили, что после просмотров некоторых передач, в частности – "Квартирный вопрос"и "Школа ремонта", пользователи часто ищут в сети способы реализации увиденных решений. Также не стоит забывать о знаменательных датах. К примеру, каждый год перед 1 сентября наблюдается просто ошеломительный всплеск интереса к школьным принадлежностям, детской одежде и обуви.
Эксперты Яндекса подчеркивают – если пристально следить за всеми событиями, то можно организовать раскрутку сайта таким образом, чтобы он принес ожидаемую прибыль.

17.08.2012

В Mail.ru Group вскоре будет доступна контекстная реклама, привязанная к месту проживания пользователей. Как сообщают специалисты компании, новая система геотаргетинга сможет повысить кликабельность объявлений в 3 раза.

Как работает система? Местонахождение пользователей определяется по IP-адресам и по данным, указанным ими самими в Одноклассниках и Моем Мире. Благодаря этому появляется опция размещения рекламы с точностью до некоторых районов того или иного населенного пункта. Естественно, такая возможность очень привлекательна для рекламодателей, и особенно – для продвижения сайтов, чьи клиенты проживают в соседних районах.

Однако эксперты скептически относятся к геотаргетингу контекстной рекламы от Mail.ru Group, мотивируя это тем, что сегодня мало кто указывает свои реальные данные прописки в социальных сетях. Но сотрудники компании твердо уверены, что эксперимент с высокоточным определением размещения рекламы ждет положительный исход.

16.08.2012

В последние дни SEO-отрасль сильно обеспокоена задержкой обновления поисковой базы Яндекса. Как известно, апдейта от Яндекса не было уже более 2-х недель, что приводит к замедлению движения в выдаче. Однако опытные SEO-специалисты не удивляются, ведь такое происходит уже не в первый раз.

Эксперты успокаивают – подобный застой в апдейтах может говорить о многом. Возможно, Яндекс готовит важные нововведения, планирует изменить вид поисковой выдачи или ведет работу над шлифовкой сниппетов. Также задержка с обновлением поисковой выдачи может быть связана с какими-то техническими неполадками в поиске либо подготовкой к очередному масштабному изменению алгоритма. Не стоит также отбрасывать тот факт, что специалисты Яндекса, ответственные за апдейт, попросту могут находиться в отпуске.

Но как сообщает пресс-служба Яндекса, ждать осталось недолго – обновление поисковой базы для продвижения сайтов произойдет в ближайшие дни. А пользователи смогут узнать об этом с помощью уведомлений в Яндекс.Вебмастере.