Новости

18.04.2012

Как сообщает блог рекламных технологий Яндекса, Директ автоматизировал управление ставками для клиентов, которые ведут отдельные рекламные кампании.

Так, к уже существующей на тематических площадках опции \"Максимальный доступный охват\", позволяющей вручную определять ставки по фразам, добавились автоматические стратегии \"Недельный бюджет\", \"Недельный пакет кликов\" и \"Средняя цена клика\". Новые стратегии предназначены для управления ставками за клики, ориентируясь на результаты, которые при изначально заданных настройках желает получить рекламодатель. Супермаркет для бизнеса iko-trade.com.ua фискальная техника, POS оборудование, торговое оборудование, и многое другое.

Как отмечают специалисты, по функциональности новые стратегии аналогичны одноименным стратегиям, которые одновременно работают и на тематических, и на поисковых площадках.

17.04.2012

В AdWords стало возможным отслеживать дополнительные рейтинги основных факторов показателя качества рекламных объявлений, их релевантности ключевым словам и целевой странице. Новые рейтинги будут измеряться по относительной шкале (в сравнении с другими рекламодателями) и принимать следующие значения: среднее, ниже среднего или выше среднего.

Таким образом, рекламодатели смогут получить информацию, помогающую улучшить качество рекламы, и, как следствие, возможность повысить эффективность раскрутки сайта и снизить свои рекламные расходы. Новые рейтинги в AdWords также помогут сделать рекламу более понятной для пользователей.

Что же касается оценки качества целевых страниц, то представители AdWords выделили 3 основных фактора, по которым можно определить и повысить этот показатель:

1. Оригинальное содержание. Наличие полезной информации и уникальный контент на порядок повышают качество целевой страницы.
2. Прозрачность. Четко сформулированные принципы и честная информация о своем бизнесе помогут сделать целевую страницу более понятной и актуальной.
3. Удобство навигации. Наличие дополнительной информации, быстрый заказ интересуемого товара или услуги и оперативная обратная связь помогут повысить качество целевой страницы.

Помимо вышеперечисленных параметров, при оценке целевых страниц AdWords оценивает также и другие факторы, такие как количество ссылок, длительность загрузки и пр. Если страница содержит рекламу незаконной продукции, Google может заблокировать ресурс до тех пор, пока нарушения не будут устранены.

16.04.2012

По данным аналитических компаний, расходы на продвижение сайтов продолжают расти. Данная тенденция наблюдается с начала 2012 года – как показывают исследования, за первый квартал расходы на поисковую рекламу выросли на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Выросла в среднем и цена за клик. К примеру, в США стоимость клика в поисковиках Yahoo и Bing выросла на 18%. А вот цена за клик в Google, по данным опубликованного недавно финансового отчета, снизилась на 12%. Однако аналитики такое падение цены клика связывают исключительно со сферами автомобильного и финансового сектора, а также со сферой розничной торговли.

Как видно, стоимость клика сегодня несколько нестабильна. Но эксперты аналитических компаний полагают, что уже во второй половине года ситуация изменится к лучшему.

13.04.2012

По данным ежемесячного отчета компании comScore поисковые доли Яндекса и Google за март 2012г. показывают уверенный рост – в среднем на 4-5%. Единственным поисковиком, который показал снижение доли поисковых запросов, оказался Yahoo! – популярность его поиска снизилась на 5%.

Так, в США уверенным лидером чувствует себя Google – его доля на поисковом рынке за март текущего года составила 66,4%, а это почти 12,2 млрд. запросов. Поисковая доля Bing в Штатах составила 15% (2,8 млрд. запросов), в то время как Yahoo! за март получил всего 2,5 млрд. запросов - и это 13,7% от общей доли.

Тем временем в России позицию лидера уверено закрепил за собой Яндекс – его поисковая доля за март 2012г. составила 59,4%. На втором месте по-прежнему находится Google с поисковой долей 25,9%, а третье место досталось поиску Mail.ru – его доля составила 9,3%.

12.04.2012

Уже стало традицией пристальное внимание исследовательских компаний к онлайн-рекламе. Не обошла стороной этот вопрос и компания Nielsen, опросив 28 тыс. онлайн-потребителей из 56 стран мира по поводу доверия рекламе в Сети.

Результаты опроса показали, что:

• 92% пользователей доверяют рекомендациям близких людей, друзей и знакомых в Сети;
• 70% респондентов полагаются на мнение других пользователей;
• 58% опрошенных полностью доверяют информации, изложенной на официальных сайтах компаний;
• 50% пользователей обращают пристальное внимание на электронные письма по подписке;
• 40% респондентов доверяют контекстной рекламе в поиске;
• 36% потребителям интересна онлайн-видеореклама;
• 36% пользователей безоговорочно доверяют рекламе в социальных сетях;
• 33% опрошенных потребителей обращают внимание на баннерную рекламу в Сети;
• 29% респондентов доверяют баннерам и текстовым объявлениям на мобильных устройствах.

Как видно из проведенного опроса, доверие к онлайн-рекламе растет в то время, как рекламные объявления на радио и в печати постепенно теряют свой авторитет. Помимо онлайн-рекламы, рекламодатели по-прежнему продолжают активно вкладывать свои средства в рекламу на ТВ, считая ее премиум-каналом для раскрутки бренда.

11.04.2012

Команда Безопасного поиска Яндекса опубликовала обновленный список вердиктов, которые выносит антивирусная система поисковика зараженным сайтам. Ранее число описанных вердиктов составляло 55, но теперь оно увеличилось еще на 29.
Напомним, по мнению Яндекса, вредоносными считаются созданные сайты, владельцы которых не уделили достаточного внимания информационной безопасности.

Так, чаще всего среди вердиктов встречается известный всем Troj/JSRedir-FV, который говорит о том, что на странице присутствует обфусцированный JavaScrit-код. А особенностью этого заражения является то, что вредоносный код добавляется ко всем файлам на сайте с расширением .js.

Эксперты Безопасного поиска Яндекса советуют всем вебмастерам тщательно изучить обновленное описание вердиктов. И, прежде чем обращаться в техническую поддержку, пробовать удалять вредоносные коды самостоятельно.

10.04.2012

Исследовательская компания Bronto, проанализировав группу магазинов, пришла к выводу, что от 60 до 70% онлайн-покупок отменяется, когда выбранный товар находится в корзине.
Почему так происходит? Эксперты выяснили, что существует несколько причин, по которым покупатели не доводят свои онлайн-покупки до конца, а именно:

• 36% покупателей пугает общая стоимость товаров, сформированных в корзине;
• 21% магазинов не разрешают редактировать количество товаров в корзине, что не дает возможность покупателям оформить заказ до конца;
• 26% магазинов не указывают стоимость доставки, что отпугивает покупателей.

Также некоторые магазины требуют пройти полную регистрацию и указать свои личные данные, поэтому многие покупатели предпочитают отказаться от покупки. И наконец, серьезной проблемой отказа от онлайн-покупки становятся ошибки в юзабилити сайта.

Выяснив причины, почему покупатели отказываются от своих покупок, эксперты компании Bronto дают совет специалистам по продвижению интернет-магазинов. Так, отправка специального напоминания, поможет покупателю изменить свое решение – согласно исследованиям 20% пользователей, получив такое письмо, вернулись к оформлению заказа.

09.04.2012

Согласно исследованиям компании TNS Яндекс.Деньги стала наиболее популярной системой электронных платежей в России. Так, 78% опрошенных пользователей указали, что знают о ней, 65% – осведомлены о WebMoney, 46% – знают о Деньгах@Mail.ru, 35% – о QIWI.Кошельке и всего 27% опрошенных россиян в курсе того, что существует платежная система PayPal.

За последние полгода Яндекс.Деньгами воспользовалось 15% пользователей, а это около 2,1 млн. россиян. Немного отстают WebMoney и QIWI.Кошелек – ими пользуются 10% респондентов. Замыкает рейтинг платежных систем PayPal, который завоевал доверие 6% пользователей, и Деньги@Mail.ru, которыми воспользовались всего 2% опрошенных россиян.

Как видно из исследования, электронные деньги стали очень популярными. Опережают их лишь пластиковые карты, которыми пользуются 35% респондентов. На третьем месте по популярности – программы интернет-банкинга, которые выбрали для себя 17% пользователей.

06.04.2012

Команда Яндекса сообщила о выходе новой версии Директ Коммандера – программы для управления рекламными кампаниями, которая еще с октября прошлого года снискала популярность у рекламодателей, работающих с большими объемами данных.

Новая версия Коммандера 2.1 может похвастаться усовершенствованным интерфейсом и дополнительным функционалом.
Так, в программе появился мастер цен, благодаря которому можно каждой фразе или группе фраз назначить цену, отталкиваясь от стоимости входа в гарантированные показы. Была внедрена и возможность изменять параметры нескольких рекламных кампаний одновременно, а изменить статус у группы кампаний теперь можно одним действием. Причем все измененные рекламные кампании можно загружать на сервер не поодиночке, а группами.

Обновленный Директ Коммандер также предоставляет пользователям преимущество редактирования дополнительных параметров фраз с последующей их передачей на сервер рекламодателя в виде части ссылки. Также в программе появился специальный фильтр, скрывающий объекты с определенными статусами.
Новая версия программы доступна для скачивания, поэтому все пользователи могут уже сейчас воспользоваться новым функционалом.

05.04.2012

Сервис автоматизации контекстной рекламы Context.Apishops.com предоставил своим клиентам новую опцию – защиту рекламных объявлений Яндекс.Директ от нецелевых кликов, а также от скликивания конкурентами и накруток вебмастерами.

Новая система ежедневно анализирует статистику Яндек.Метрики и автоматически вносит исправления в рекламные кампании клиентов – отключает неэффективные площадки РСЯ и неэффективные запросы для продвижения сайтов, а также добавляет минус-слова к запросу, если по этим словам в последнее время наблюдались нецелевые клики.

Анализ неэффективности кликов происходит за счет таких показателей, как процент откатов, конверсия, а также глубина и время просмотра сайта рекламодателя после клика. Причем рекламодатель может сам настроить, после какого количества кликов принимать меры и за какой период следить за показателями Яндекс.Метрики.
Новая система также будет предоставлять своим клиентам подробный отчет с причинами каждого осуществленного действия.

Напомним, с момента запуска Context.Apishops.com его клиентами стали более 10 000 человек. Причем сервис постоянно учитывает пожелания рекламодателей, воплощая их в жизнь полезными нововведениями.

04.04.2012

Руководство компании Яндекс сообщило о запуске нового бесплатного сервиса Яндекс.Диск для удаленного хранения файлов и работы с ними с любых устройств – ПК, ноутбуков или смартфонов. Пока сервис работает в бета-версии и доступ к нему можно получить по приглашению.

Преимуществом облачного сервиса Яндекс.Диск станет возможность использования до 10 гигабайт дискового пространства, возможность применять сервис в разработке своих и использовании сторонних программ и приложений. Открыт доступ и к веб-версии Яндекс.Диска с помощью вкладки \"Файлы\" в Яндекс.Почте.
Также Диск встроен и в мобильное приложение Яндекс.Почта для телефонов на базе Android и iOS.

Как ожидается, Яндекс.Диск будет функционировать совместно с Яндекс.Почтой. Однако в ближайшее время руководство компании планирует привязать его и к другим сервисам поисковика.

03.04.2012

На извечный вопрос – "Что хочет видеть в своей выдаче Google?", сегодня ответил руководитель группы Google Webspam Мэтт Каттс.

По словам Мэтта, в процессе продвижения сайта необходимо меньше концентрироваться на плотности ключевых слов, делая тексты более простыми и понятными. Немаловажно также предварительно спрогнозировать оптимальный пакет ключевых слов, которые будут использовать люди в поиске, и убедиться в том, что они все присутствуют на страницах сайта. Что же касается заголовков, то, как отметил Мэтт, многие все еще не уделяют им достаточного внимания – а ведь очень важно, чтобы они были краткими и интересными.

Также руководитель группы Google Webspam обратил внимание SEO-специалистов на своевременную оптимизацию архитектуры сайта. Нужно также постоянно следить за тем, чтобы на сайт можно было легко переходить по ссылкам из поиска, и чтобы сам сайт непрерывно индексировался поисковиком. Такие меры не только помогут создать хороший сайт, но и упростят жизнь пользователям и роботам поисковика.

Следует отметить, что руководители Google всегда стараются отвечать на вопросы своих пользователей.
Напомним, недавно представительница интернет-гиганта Майли Овей указала на ошибки, которые нужно избегать в SEO. Сегодня с SEO-специалистами беседовал Мэтт Каттс. Во всем этом видна заинтересованность руководства Google непрерывно поддерживать связь со своими пользователями.

02.04.2012

По сведениям западных СМИ, Google запустил специальный сервис, который позволит рекламодателям проводить исследования и опросы среди потенциальных потребителей – Google Consumer Surveys. Также с помощью данной системы издатели смогут получать оплату за размещение подобных опросов на своих сайтах.

Принцип работы с новым сервисом прост и позволяет рекламодателям быстро создавать опросы, а пользователям – получать доступ к контенту интернет-ресурса, разместившего исследование.
Что касается издателей, то их ждет вознаграждение в размере $0.10 за один ответ, причем количество желаемых ответов можно прогнозировать самостоятельно – к примеру, $100 за 1000 ответов. Если же исследование предполагает анализ аудитории исходя из социально-демографических параметров, в том числе – доходов и местоположения пользователей, то ответы будут стоить дороже: от $0,50 за один ответ.

Для рекламодателей данный сервис станет полезным благодаря возможности просматривать подробные отчеты по каждой категории пользователей, что позволит получать более сконструированные результаты по интересующей аудитории.
Однако не все так просто – компаниям, продающим алкоголь, табак, фармацевтическую продукцию и рекламирующим азартные игры, пользоваться услугами сервиса запрещено.

30.03.2012

По последним сведениям, опубликованным на блоге рекламных технологий Яндекса, в ближайшее время в Директе грядет еще одно важное обновление. В системе появятся долгожданные новые стратегии показов на тематических площадках РСЯ.
Специалисты компании утверждают, что сейчас по данному обновлению проходит закрытое тестирование, однако уже через несколько недель клиенты системы смогут воспользоваться новым и полезным функционалом.

Многие пользователи уже отметили, что в связи с подготовкой данного обновления, дизайн интерфейса системы претерпел некоторые изменения. В частности, на странице рекламной кампании в разделе \"Параметры\" был изменен внешний вид блока выбора стратегий.

Также на странице рекламной кампании перестал отображаться статус показов по дополнительным релевантным фразам (\"включены\"/\"выключены\") и для того, чтобы посмотреть и настроить эту опцию необходимо зайти в \"Параметры\".

29.03.2012

Компания Яндекс провела исследование, посвященное развитию интернета в регионах России.

По полученным данным, Москва и Санкт-Петербург по-прежнему лидируют по всем показателям распространения интернета и активности пользователей. Однако рост самой аудитории, как и в предыдущие годы, происходит за счет регионов – как показывает исследование, более 93% новых пользователей проживает за пределами столиц.

На данный момент возможность выходить в интернет в домашних условиях есть у 92% жителей городов с населением свыше 100 тыс. человек. Причем с каждым годом скорость интернета растет, а его стоимость снижается.
К примеру, в регионах скорость доступа выросла до 6,4 Мбит/с, а в столицах – до 16,5 Мбит/с. Следует отметить, что уже 70% пользователей пользуются высокоскоростным доступом и платят за эту возможность в два раза меньше, по сравнению с предыдущими годами.
Что же касается самого дорогого интернета в России, то он "обосновался" в Дальневосточном округе. Меньше всего за интернет платят жители Центрального округа.

По данным исследования растет и число доменных имен второго уровня в зонах .RU и .РФ. К концу 2011г. количество доменных имен выросло на 19% до 40,6 млн. Причем домен .RU забрал из этой суммы 80% и по итогам года поднялся на четвертое место в рейтинге национальных доменов в мире. Также следует отметить, что в прошлом году регионы впервые обогнали столицы по количеству зарегистрированных имен.

Что же касается организаций, имеющих свои сайты, то в Москве и Санкт-Петербурге их 70%, и всего около трети организаций могут похвастаться эффективным продвижением своих сайтов в регионах.

28.03.2012

На днях Google нанес сокрушительный удар по сайтам, которые активно закупают ссылки для улучшения своих позиций в выдаче.

Все удаленные сайты пользовались услугами сервиса по продаже ссылок BuildMyRank.com. По словам руководства сервиса, количество удаленных сайтов было столь масштабно, что работу сервиса пришлось немедленно остановить.
Российские оптимизаторы считают, что подобные меры наказания слишком жестоки. Однако западные эксперты предупреждают о том, что подобная ситуация будет не последней.

Следует отметить, что все методы, которые использует Google в борьбе с вебмастерами, пытающимися искусственно повлиять на результаты выдачи на Западе, постепенно проникают и в другие страны. Поэтому российским оптимизаторам есть над чем задуматься. Ведь вполне возможно, что в скором времени российские сайты и сервисы по продаже ссылок попрощаются с насиженными годами местами в выдаче.

27.03.2012

В ближайшее время в Google AdWords появится новая вкладка \"КМС\" для медийной рекламы, с помощью которой можно будет создавать ставки, выполнять оптимизацию, настраивать таргетинг и отслеживать рекламные кампании.

Вместе с разработкой новой вкладки AdWords также представил свежую версию таргетинга на ключевые слова, которая совмещает в себе широкий охват медийной сети с точностью поисковика. С помощью такого новшества настраивать медийные рекламные кампании можно будет вплоть до уровня ключевых слов.

Еще одним нововведением, сопутствующим появлению вкладки для медийной рекламы, стала визуализация данных. Разработчики AdWords реализовали графическое представление охвата медийных рекламных кампаний. В результате этого у рекламодателей появится возможность видеть, как влияют на охват разные типы таргетинга, в частности – на ключевые слова, темы, места размещения и интересы.

Еще одним важным событием стало получение Google патента на \"рекламу, основанную на условиях окружающей среды\". Теперь поисковик будет получать сведения об окружающей пользователей среде с помощью датчиков, установленных на устройствах, с которых они выходят в Интернет. Датчики будут анализировать температуру, состав воздуха и влажность.
Данная технология позволит найти для каждого пользователя самое актуальное рекламное предложение. Например, продавать теплые пледы тем, кому холодно, вентиляторы тем, кому жарко и т.д.

27.03.2012

Как сообщает в своем недавнем исследовании компания Marin Software, 12,3% всех кликов по рекламным объявлениям Google приходится на мобильные устройства. По данным компании, в 2012г. данный показатель ждет большой рост – к концу года с мобильных устройств будет осуществляться 25% кликов по рекламным объявлениям Google.

Таким образом, растущая популярность мобильного интернета скажется и на рекламных доходах Google. Несложно подсчитать, что если в 2011г. благодаря мобильной рекламе поисковик получил $2.5 млрд., то в 2012г. эта сумма увеличится уже до $5.8 млрд. А в 2016г. Google планирует заработать на мобильной рекламе $20,7 млрд.

Как известно, продвижение сайтов на мобильных устройствах имеет свои преимущества перед обычным форматом рекламных объявлений на компьютерах. Так, средний показатель CTR рекламы, просмотренной с ПК – 2,39%, а со смартфона – 4,12%.

26.03.2012

Сервис Яндекса clck.ru стал проверять на безопасность сокращенные ссылки, используя для этого данные службы Безопасного Поиска Яндекса. Напомним, что сокращатель ссылок clck.ru в начале этого года обосновался в датацентрах Яндекса.

Так, сокращатель ссылок быстро реагирует на изменение статуса созданного сайта, на который направляет ссылка, с нормального на зараженный и наоборот. Говоря простым языком, сервис clck.ru проверяет полную ссылку на наличие в базе после каждого ее восстановления из сокращенной. После обнаружения ссылки, направляющей на зараженный сайт, сервис сразу же предупреждает об этом пользователей.

В результате "сотрудничества" clck.ru и Безопасного Поиска Яндекса сокращенные ссылки даже стали считаться более безопасными, чем полные. Эксперты Яндекса настойчиво советуют использовать этот сервис, и в том числе, чтобы полностью исключить вероятность заражения компьютеров.

23.03.2012

На днях произошло слияние известной американской платформы по управлению интернет-рекламой Efficient Frontier с Яндекс.Директом. Об этом сообщило агентство iConText, которое является представителем западной компании в России.

Следует отметить, что планы по интеграции Efficient Frontier с Яндекс.Директом были намечены еще с первого дня проникновения американской платформы по интернет-маркетингу в Россию. раскрутка сайта и поисковое продвижение в интернете Напомним, впервые об Efficient Frontier наша страна узнала 27 мая 2011 года.

Для российского рынка интернет-рекламы западная технология интересна тем, что позволяет рекламодателям:

• быстро отслеживать эффективность рекламных вложений;
• управлять рекламными кампаниями любого размера;
• автоматически управлять ставками и пр.

Эксперты Яндекса и iConText твердо уверены в том, что благодаря новому функционалу Efficient Frontier возможности управления интернет-рекламой станут еще более эффективными.