Новости

17.07.2012

Рекламный сервис Google AdWords начал тестирование новой возможности – интеграции с Google Analytics. Это поможет просматривать аналитические данные прямо в аккаунте сервиса и предоставит рекламодателям еще больше информации для повышения эффективности своих кампаний.

Пока новая функция находится в режиме тестирования и доступна лишь ограниченному количеству аккаунтов. Рекламодатели, чьи аккаунты попали в количество тестируемых, могут видеть данные из Analytics во вкладке Кампании в разделе Столбцы. Там появилась дополнительная вкладка Google Analytics, зайдя на которую можно просмотреть показатели отказов, среднюю длительность пребывания на сайте, количество просмотров страниц и другую полезную информацию.

Большинство рекламодателей, участвующих в тестировании, отметили, что ждали подобного функционала давно. Интеграция двух сервисов – Google AdWords и Google Analytics позволит быстро и максимально точно отслеживать эффективность продвижения сайта. Будем надеяться, что тестирование пройдет успешно, и вскоре все пользователи AdWords смогут воспользоваться этим полезным функционалом.

16.07.2012

Этот вопрос задала себе западная компания Pilot Fish, и чтобы найти на него ответ провела интересный эксперимент. В результате оказалось, что сайты компаний, пренебрегающие услугами SEO-специалистов, стремительно теряют свои позиции в выдаче.

Суть эксперимента заключалась в следующем: компания взяла две группы (А и Б) полностью оптимизированных интернет-ресурсов, которые по большинству продвигаемых ключевых слов находились в ТОП-1 Google. Группа А продолжала использовать методы SEO, а группа Б – прекратила продвижение. Целый год – с июня 2011 по июнь 2012 года, компания Pilot Fish постоянно отслеживала изменения позиций наблюдаемых сайтов.

Результат показал, что сайты из группы Б стремительно теряли свои позиции в выдаче – за год на 30%, в то время как интернет-ресурсы из группы А, наоборот, стали на 18% популярнее в выдаче Google. Из этого можно смело сделать вывод, что при разрыве сотрудничества с профессиональным SEO-подрядчиком достигнутые ранее результаты по продвижению сайта будут неуклонно ухудшаться.

13.07.2012

Одна из самых популярных функций коммерческого поиска Google – поиск при вводе (\"Search as your type\"), вскоре будет доступна и в AdWords. Об этом на днях заявили представители компании.

Новый функционал работает на основе поисковых подсказок Google и позволяет намного быстрее получать результаты поиска по категориям товаров. Например, когда посетители интернет-магазина ищут конкретный товар, то по мере ввода слов поисковик \"догадывается\", что нужно пользователю, и предлагает массу подсказок с фотографиями продукта, его описанием и ценой. Таким образом, \"Search as your type\" помогает повысить показатели продаж и частоту конверсий на сайтах продавцов.

Пока \"Поиск по мере ввода\" в в AdWords будет доступен только американским пользователям. Однако представители Google обещают, что вскоре функционал заработает и в других странах. Причем услуга будет бесплатной – при нагрузке до 25 млн. поисков в год.

12.07.2012

Интернет-реклама пока еще не раскрыла полностью свои возможности, но к этому идет – сообщает исследовательская компания Nielsen. Компания опубликовала обзор мирового рекламного рынка за первое полугодие 2012 года, и выглядит он очень оптимистично.

В частности, интернет-реклама показывает самый высокий прирост по бюджетам среди всех рекламных каналов. Если сравнить с тем же периодом прошлого года, то в первом полугодии 2012 года европейские рекламодатели потратили на интернет-рекламу на 12,1% больше. По этому показателю онлайн-реклама обогнала телевидение, прирост бюджета рекламы на котором составил 2,8%, и рекламу на радио, популярность которой увеличилась на 7,9%. В стороне осталась также наружная реклама, прирост которой составил 6,4%, и объявления в газетах – их популярность возросла на 3,1%.

Следует отметить, что наибольший рост денежных вложений в интернет-рекламу был отмечен в странах Среднего Востока и Африки – 35,2%, а также Латинской Америки – 31,8%.
В России онлайн-реклама уверенно удерживает позицию лидера. Напомним, за первый квартал 2012 года ее прирост составил 43%.

11.07.2012

Этот вопрос задала себе западная аналитическая компания Bizrate и с помощью проведенного опроса, в ходе которого было опрошено более 5 тысяч пользователей, получила на него ответ. Оказалось, что 25% пользователей относятся к ретаргетингу медийной рекламы очень положительно, 60% – нейтрально, но 15% пользователей не кликают по баннерам, что связано с их щепетильным отношением к отслеживанию куков.

Что побуждает пользователей кликать по баннеру продукта, который они ранее не искали? В ходе опроса выяснилось, что 36% нравится товар, показанный на баннере, а 27% пользователей отметили, что давно хотели больше узнать об этой компании, и баннер для них – это удачный способ в один клик перейти на продвигаемый сайт. Кроме этого, 21% опрошенных пользователей считают, что ретаргетинг медийной рекламы – это отличная возможность узнать больше о продукте, указанном в рекламе.

Выяснилось также, что 12% пользователей кликают по баннеру, потому что им нравится ритейлер, чья продукция размещена в рекламе. 11% опрошенным баннер напомнил о продукте или сайте, виденном ранее, а 6% пользователей заявили, что баннер напомнил о другом продукте этой компании, который не был показан в рекламе.

10.07.2012

Яндекс сообщил о запуске нового инструмента для размещения медийных баннеров – поискового ретаргетинга. Он будет применяться на всех проектах Яндекса, таких как Почта, Погода, Новости, Авто, Открытки и других сервисах.

Принцип работы поискового ретаргетинга заключается в настройке показа рекламных материалов, благодаря которой реклама показывается пользователям, исходя из тематики их запросов в поиске Яндекса. И именно по истории поисковых запросов, их тематике и интересам пользователя система решает, какую рекламу и когда показать на тех или иных сервисах. Например, если пользователь хочет купить одежду и ищет подходящий товар в Яндексе, то система предложит ему рекламу одежды, а не, к примеру, электроники.

Как работает поисковый ретаргетинг? Когда пользователи ищут какую-либо информацию в поиске, Яндекс запоминает их и причисляет каждого к определенной тематической группе. И баннеры с ретаргетингом увидят исключительно те люди, чьи интересы солидарны с выбранной рекламодателем темой.

09.07.2012

К такому выводу пришел известный сервис аналитики STELLAService, проведя интересное исследование. С помощью команды тайных покупателей были разосланы 1125 писем на email 25 крупнейшим американским ритейлерам с вопросами, касающимися товаров, оформления заказа и доставки.

И каков результат? 46% покупателей заявили, что остались недовольными обслуживанием!
В лучшем случае, клиенты получали письма со ссылками на разделы "Часто задаваемые вопросы" и "FAQ", в худшем – представители клиентской поддержки вообще не отвечали на письма. Причем оказалось, что компании, занимающиеся продажей одежды и обуви, более внимательно относятся к вопросам своих покупателей, чем компании, продающие электронику и товары смешанного ассортимента. Исследование STELLAService установило еще один интересный факт – крупные и известные интернет-магазины зачастую вообще избегают личных связей со своими клиентами, а вот небольшие компании, наоборот, преуспевают в непосредственном общении со своими покупателями.

Естественно, не получив ответ на свой вопрос, посетитель продвигаемого интернет-магазина вряд ли совершит покупку. Также не стоит забывать о том, что от 60 до 70% покупок отменяется, когда товар уже находится в корзине. А ведь этого можно избежать, если быстро реагировать на действия своих покупателей, в том числе – с помощью активной переписки.

06.07.2012

По старой доброй традиции каждый месяц Яндекс отчитывается за свои достижения в поиске. Вслед за маем настала очередь июня, и представители компании обнародовали данные о том, что в прошедшем месяце сделал интернет-гигант для удобства своих пользователей.

Кто бы сомневался в том, что первый летний месяц пройдет для Яндекса под девизом "ЕВРО-2012"! Все пользователи имели возможность не только своевременно узнавать актуальную информацию о турнирах, но и просматривать текстовые трансляции матчей. Что же касается других событий, то в июне появились обновленные поисковые подсказки, с помощью которых можно в один-два клика переходить к любимым сайтам. Вебмастерам стало легче проверять корректность файлов Sitemap в валидаторе перед отправкой. Кроме этого, Яндекс предоставил полезные рекомендации про сроки переклейки, расклейки и склейки зеркал, а также о предотвращении атак на CMS.

В мобильном Яндексе появились диалоговые подсказки, а для пользователей Android было обновлено поисковое приложение. Для программистов в июне обновились возможности колдунщика, и теперь он знает почти в два раза больше языков программирования для создания сайтов и проектов. И напоследок, Яндекс запустил специальные Элементы, которые призваны расширить возможности браузеров, не перегружая интерфейс дополнительными панелями и приложениями.

05.07.2012

Получить информацию о том, как пользователи совершают покупки в интернет-магазинах, как ищут нужный продукт, и на что обращают внимание при оформлении заказа, поможет потребительский барометр - Consumer Barometer. Этот полезный ресурс был создан совместными усилиями Google, IAB Europe и TNS.

На Consumer Barometer можно быстро найти интерактивные графики с данными исследований поведения потенциальных потребителей, что будет интересно тем рекламодателям и владельцам продвигаемых интернет-магазинов, которые стремятся привлекать больше покупателей. Причем охват ресурса достаточно широк – результаты включают в себя исследование поведения потребителей по 39 странам и 36 категориям товаров. Таким образом, с помощью информационной базы системы можно не только анализировать действия пользователей, но и принимать правильные решения о планировании наиболее эффективных рекламных кампаний.

Как сообщает пресс-служба Google, в начале июля была запущена новая версия Consumer Barometer с самыми последними данными исследований и опросов, проведенных в первом полугодии 2012 года. Кроме того, был изменен интерфейс ресурса – он стал более интуитивным.

04.07.2012

Компания Microsoft объявила о своем желании запатентовать \"Таргетинг рекламы на основе эмоций\". Эта новая система способна оценивать эмоции пользователя, и в результате предлагать ему наиболее актуальную рекламу.

За счет чего достигается такой результат? Руководство Microsoft утверждает, что система будет тщательно собирать информацию об эмоциях и чувствах пользователей, исследуя их поведение, посещаемые страницы, вводимые запросы, мгновенные сообщения, эмоции, заснятые веб-камерой, а также результаты, достигнутые в популярных онлайн-играх. На основе полученных данных, система будет предлагать рекламные объявления, которые наиболее совместимы с эмоциональным состоянием конкретного пользователя. Таким образом, реклама сможет стать еще более эффективной, показываясь пользователям \"в нужное время и в нужном месте\".

Кроме этого, рекламодатели, которые планируют рекламную кампанию, смогут подобрать наиболее подходящее для объявлений эмоциональное состояние потенциального покупателя. Причем, как утверждают специалисты Microsoft, новая система не будет жестко навязывать свои требования. Поэтому рекламодатели, которым не интересна работа рекламы на основе эмоций, смогут разрабатывать свои кампании в обычном режиме.

03.07.2012

На свет появилась новая версия Директ Коммандера – программы для профессионального управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе.

Новый функционал Коммандера был проработан с точки зрения удобства работы с сервисом. Появился быстрый способ переносить данные между программой и другими приложениями, а также экспортировать отдельные объявления и ключевые фразы для продвижения сайтов в xls-файлы в стандартном формате Яндекс.Директа. В новой версии во вкладках с табличными данными пользователи смогут не только копировать и вставлять из буфера столбцы таблиц с данными, но и менять их местами, включая и отключая отображение нужных или ненужных столбцов.

Также Директ Коммандер 2.2 может похвастаться возможностью устанавливать популярные конфигурации панелей в окно с помощью горячих клавиш или в один-два клика. Кроме этого, в интерфейсе сервиса появилась новая кнопка на панели инструментов, которая показывает текущий остаток баллов.
И самое главное – в обновленном Коммандере теперь доступны все новые стратегии показов в РСЯ, а также точный временной таргетинг с возможностью почасовой корректировки цены за клик.

02.07.2012

Проанализировав функционал сервиса, команда Google AdWords пришла к решению о необходимости внедрения нескольких методов таргетинга на уровне групп объявлений, а не на уровне рекламной кампании. Эта возможность получила название \"Гибкий охват\".

Новая функция располагается в Настройках кампании и позволяет пользователям устанавливать таргетинг с учетом определенного места размещения. Таким образом, объявления будут располагаться именно там, где будет указано. Кроме этого, рекламодатели смогут выбирать разные объявления для показов в нужных местах и, в то же время, массово таргетировать основную долю своей рекламы. Это нововведение полезно тем, что предоставляет возможность более точной настройки таргетинга на уровне групп объявлений, ведь ранее пользователям сервиса приходилось задавать разные настройки в отдельных кампаниях.

Функция \"Гибкий охват\" уже доступна в Google AdWords в США. Причем если рекламодатели решат воспользоваться новой возможностью, они уже не смогут вернуться к прежним настройкам.

29.06.2012

Сервис контекстной рекламы Google AdWords продолжает обновляться. Вслед за нашумевшей версией 9.7.1 вышла новая версия 9.8, с помощью которой можно добавлять и изменять динамические поисковые объявления и товарную рекламу, а также эффектно работать с геотаргетингом.

В AdWords 9.8 обновились функции публикации и импорта CSV, а также внесен ряд других нововведений.
Среди наиболее полезных обновлений – новая подвкладка \"Местоположения\" во вкладке \"Таргетинг\", которая позволяет быстро добавлять, копировать и обновлять различные географические цели. Также с помощью других новых вкладок таргетинга, которые предназначены управлять рекламными и товарными целями, есть возможность быстро просматривать и редактировать объявления.

Напомним, что с начала июня 2012 года команда Google AdWords уже предупреждала, что поддержка версии 9.0 и более ранних будет прекращена.
Что же касается новой версии AdWords 9.8, то руководство сервиса рекомендует установить ее до 28 октября 2012 года.

28.06.2012

В сервисе Яндекс.Вебвизор появилась новая функция, позволяющая производить запись страниц, на которых пользователи совершали определенные действия.

В связи с этим, с помощью Вебвизора можно следить за всеми действиями покупателей продвигаемых интернет-магазинов на странице с корзиной вплоть до оформления покупки.
Как известно, постоянные клиенты интернет-магазинов имеют собственные страницы профилей на сайте со своими корзинами. И если ранее при воспроизведении действий эти страницы отображали данные о сайте или просьбу ввести логин и пароль, то сейчас новая функция Вебвизора позволяет записывать действия пользователей именно с той информацией, которая отображалась в тот момент.

Очень удобно то, что Вебвизор может по-разному работать со страницами. К примеру, при выборе вкладки "Текущий html" в роли контента страницы будет выступать html, который уже существует в браузере. Но если выбрать опцию "Отдельная загрузка страницы", то в качестве контента можно будет использовать html, который будет загружаться заново.

27.06.2012

По итогам проведенного исследования Фонда Общественного Мнения (ФОМ), суточная доля аудитории Интернета в России за весну 2012 года составила 39% или 45,6 млн. человек, что на 7 млн. человек больше, чем в прошлом году в том же периоде.

Больше всего пользователей Рунета проживает в Центральном округе. Но самый большой прирост доли пользователей показали малые города в Северо-Кавказском, Сибирском и Дальневосточном округах. Интересно то, что проникновение Интернета в Россию составляет 51%, исходя из чего, по этому показателю мы опередили Китай и Бразилию, но все еще отстаем от США, Австралии и многих стран Европы.

Что же касается роста поискового трафика в Рунете, то специалисты отмечают его некоторое замедление. Так, во втором квартале текущего года объем поискового трафика составил 20%, что по сравнению с первым кварталом меньше на целых 15%.
Однако, как отмечают специалисты, такое снижение темпов роста поискового трафика вполне естественно. Просто Интернет в России достиг зрелости, и сегодня уже растет не абонентская база, а потребление контента с точки зрения потребностей пользователей.

26.06.2012

Руководитель московской команды Google Ринат Сафин рассказал о проделанной работе за первое полугодие 2012г. в России.

Во-первых, значимыми событиями стали: совершенствование локального поиска и улучшение алгоритмов Панда и Пингвин в целях борьбы с низкокачественными сайтами в SERP. Во-вторых, работа поисковика была направлена по поощрение первоисточников, благодаря чему созданным сайтам с оригинальным материалом сейчас отдается наибольшее предпочтение в выдаче. В-третьих, улучшился мобильный поиск – новые приложения Google Search App для iOS и Google Search позволяют работать с голосовыми запросами. И, наконец, российский поиск Google стал работать через протокол SSL, что позволило выйти на новый уровень по защите безопасности пользователей.

В целом, Google каждый год проводит свыше 50 тыс. экспериментов по улучшению качества поиска и запускает более 500 изменений поисковых алгоритмов. Причем каждое из этих изменений утверждается лишь после тщательного тестирования и длительных обсуждений.

25.06.2012

Google сообщает об интеграции Оптимизатора веб-сайтов в новый сервис Эксперименты в Google Analytics, который предназначен оптимизировать страницы сайта в соответствии с целями, обозначенными в Analytics. Новый функционал позволяет выбирать наиболее эффектный дизайн, структуру и контент страниц, а также создавать несколько версий страницы для их тестирования с точки зрения интереса пользователей.

Таким образом, продуманный функционал Экспериментов позволит быстро создавать и проводить тесты, использовать уже установленные теги Google Analytics, определять наиболее оптимальный вариант страницы и одним кликом переходить в раздел стандартных отчетов для анализа результатов.
Для работы с новым сервисом нужно зайти в свой аккаунт Google Analytics и, открыв требуемый профиль, перейти в "Стандартные отчеты", а затем в меню слева выбрать "Содержание" и "Эксперименты".

Как сообщается в официальном блоге, Эксперименты – это всего лишь первый шаг в упрощении тестирования созданных сайтов. Совсем скоро Google Analytics ждет еще одно внедрение полезных функций для тестирования страниц, о котором команда сервиса пока умалчивает.
Что же касается Оптимизатора веб-сайтов, то этот сервис открыт для работы до 1 августа 2012г. Поэтому всем пользователям данного сервиса настоятельно рекомендуется заранее сохранить важные данные на свои компьютеры.

22.06.2012

На пути улучшения мобильных версий сервисов Google, интернет-гигант не забывает находить и новые способы повышения эффективности рекламы. В частности, обновленный дизайн рекламы в картах Google Maps позволит повысить кликабельность объявлений на все 100%! Изменения вступят в силу через неделю.

Почему эксперты Google решили обратить внимание на необходимость обновления мобильного сервиса Google Maps? Как известно, карты считаются самым важным сервисом для региональных рекламодателей, ведь 94% владельцев смартфонов ищут информацию именно о месторасположении тех или иных компаний. И из этих пользователей около 90% принимают решение, исходя из результатов поиска.

Обновленная выдача мобильного сервиса Google Maps будет оснащена более крупными и удобными кнопками для поиска маршрутов, а сайты смогут отображаться внутри сервиса, не требуя открытия дополнительных страниц. Кроме этого, у пользователей будет возможность узнать расстояние до ближайших организаций и магазинов – в этом им поможет новая функция \"гиперлокального\" маркера.

21.06.2012

Стремление Яндекса поддерживать диалог со своими пользователями не только в рамках своих сервисах становится очевидным. В этом месяце компания запустила свою страницу в Facebook, с помощью которой специалисты Яндекса намерены делиться уникальными рекламными форматами, рассказывать о новых проектах и обсуждать интересные идеи для продвижения брендов. Страница открыта для всех пользователей социальной сети и носит название: "Яндекс: рекламные спецпроекты".

Страница уже успела пополниться удачными примерами размещения рекламы, которые были разработаны специалистами Яндекса. Среди них – реклама на крупных спортивных проектах, рекламные карточки кинопремьер на Яндекс.Афише и фотоконкурс от Kitekat на Яндекс.Фотках.

Пока не разглашается, будет ли новая страница Яндекса в Facebook способствовать повышению доходов от рекламы. Ясно лишь одно – информация, которой готовы делиться с пользователями социальной сети специалисты Яндекса, станет очень полезной для рекламодателей. В связи с этим руководству крупнейшего поисковика поступило предложение создать такую же страничку и для SEO-мастеров, где можно будет узнавать о новостях поиска и изменениях алгоритма.

20.06.2012

Специалисты Google в блоге, посвященному безопасности поиска, признались пользователям, что они обеспокоены ростом количества сайтов, используемых для распространения вредоносных кодов.

По статистике, на 12-14 млн. запросов в день в поиске отображается 1-2 неблагонадежных сайта. Для подобных сайтов Google применяет два вида пометок: "Безопасность сайта могла быть нарушена" – для взломанных сайтов, и "Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру" – для зараженных сайтов. Первая пометка подразумевает, что созданный сайт безопасен для пользователей. Вторая же, наоборот, что при посещении этого интернет-ресурса компьютер пользователя может быть заражен вредоносными программами.

Специалисты безопасного поиска Google отмечают, что на данный момент вредоносные и взломанные сайты являются серьезной проблемой, которой нельзя пренебрегать. И чтобы избежать неприятных ситуаций советуют пользователям использовать браузер Chrome и Safe Browsing API.
Напомним, ежедневно Google находит около 9,5 тыс. сайтов, зараженных вредоносными кодами.