Новости

29.06.2017

В сервисе появились уточнения в объявлениях, размещенных на площадках рекламной сети. Это краткие описания выгод и преимуществ конкретного предложения, которые позволяют в короткий срок увеличить CTR. Они добавляются в процессе создания или редактирования объявления.  

Пользоваться новой функцией просто – необходимо в блоке "Дополнения" выбрать раздел "Уточнения" и добавить необходимый контент. Команда Яндекс.Директа обращает внимание пользователей, что для корректного продвижения сайта уточнения подвергаются обязательной модерации и должны соответствовать установленным требованиям. Общая длина уточнения не должна превышать 66 символов, учитывая пробелы. На практике новая функция показала увеличение кликабельности рекламы до 3%, а в горизонтальных блоках до 5,2%.

Еще одно полезное новшество сервиса – внедрение в API Директа данных о ценах для четырех позиций спецразмещения. Они будут показываться в расширенном виде для 2-3% запросов пользователей. Большинство показов новшество не коснется, так что рекламодатели могут управлять своими ставками по привычной схеме. 

11.06.2017

В компании Google объявили о выходе AdWords API версии 201705. Главными изменениями стали группы компаний и цели эффективности, а также интеллектуальная стратегия назначения ставок «Максимум конверсий». С её помощью можно получать в 2-3 раза больше конверсий без увеличения бюджета. Оптимизация ставок осуществляется по технологии машинного обучения.

В AdWords появился новый показатель качества за прошлые периоды, что позволяет проанализировать, как меняются данные с течением времени. Новая версия сервиса также включает в себя настройку динамических поисковых объявлений (ДОП) для эффективной раскрутки сайтов. В службах настройки расширений появилась функция Promotions, с помощью которой можно выделить в объявлениях информацию о распродажах и промоакциях.

Еще одна полезная опция – отчет "Критерии кампании", благодаря которой можно извлекать необходимые критерии на уровне рекламной кампании без использования нескольких get или query-запросов. 

29.05.2017

Около полугода назад сервис Яндекс.Маркет презентовал новый формат для рекламодателей – страницы брендов. Теперь данная функция официально доступна для компаний.

С помощью страниц брендов пользователи сервиса могут ознакомиться с ассортиментом продукции и сразу же приобрести понравившийся товар. Специалисты Яндекса проанализировали, что в процессе покупки многие люди (около 50% пользователей) обращают внимание именно на производителя и используют для этого специальный фильтр в Маркете. Что же касается брендов, то новая опция – это отличная возможность взаимодействовать со своими клиентами. Зарегистрированные компании могут добавлять на станицу блоки с интересными предложениями, новинками, скидками, а также подборки товаров и полезные статьи.

Создание страниц брендов и подключение интернет-магазинов создаются в автоматическом режиме на основе общей информации Яндекс.Маркета. Но производителям, которые хотят оформить свою страницу в фирменном стиле и предлагать на ней определенные товары, рекомендуется стать официальными партнерами сервиса.  

05.05.2017

По данным отчета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в первом квартале 2017 года рынок интернет-рекламы продемонстрировал рост на 23% по сравнению с предыдущим периодом. В денежном эквиваленте прирост составил 35,5 млрд. рублей.

Что же касается всего рекламного рынка в нашей стране, то он тоже вырос – на 13% до 92 млрд. рублей. Самую высокую динамику показала именно интернет-реклама, что говорит о заинтересованности многих клиентов в эффективной раскрутке сайтов. В сегменте "out of home", куда входит наружная реклама, зарегистрирован рост на 12% до 10,5 млрд. рублей, а телереклама получила 10% или 39 млрд. рублей бюджетов рекламодателей. Только пресса показала снижение – на 18% до 34 млрд. рублей, но в последние годы это уже стало традиционным.

И хотя данные по интернет-рекламе пока предварительные, так как окончательный отчет АКАР предоставит после анализа специалистами IAB Russia, – результаты все равно весьма обнадеживающие и показывают, что данный сектор бизнеса не только интересен, но и эффективен. 

28.04.2017

Специалисты Яндекс.Директа презентовали расширенный геотаргетинг в сетях с учетом анализа регулярных координат пользователей – для этого опция была адаптирована для продвижения сайта на партнерских площадках. Принцип действия функции такой же, как и для поиска. Главное отличие в том, что система реагирует не на запрос с прямым указанием города, а на данные о том, где человек чаще всего появлялся в последние три месяца.  

Как объяснили представители Яндекса, расширенный геотаргетинг в сетях поможет определить, в каком городе пользователь проводит больше времени с последующим анализом его текущего местоположения. От этого и будет зависеть показ рекламы. Например, если москвич уехал в отпуск в Сочи – ему будут показываться московские объявления с актуальными новостями и скидками от брендов. Таким образом, рекламодатель постоянно находится «на связи» с клиентом, даже если он в этот момент уехал в отпуск или командировку.

Как подсчитали эксперты, расширенный геотаргетинг в сетях гарантирует рекламодателям 1% дополнительных целевых кликов по объявлениям.

11.04.2017

Специалисты Яндекса провели опрос среди интернет-покупателей, который показал – 58% опрошенных людей заказывают товары и услуги с помощью смартфона. При этом, популярность онлайн-покупок с мобильных устройств даже выше, чем игры и просмотр фильмов.

Чаще всего ищут товары и покупают их, когда рядом нет десктопного компьютера или ноутбука. Но 70% опрошенных утверждают, что занимаются оформлением заказов со смартфона и дома. Совершать покупки с помощью мобильных устройств больше любят женщины – 75%. Милых покупательниц интересует одежда и косметика, а вот мужчины выбирают автозапчасти и электронику.

Еще один интересный факт – чем дороже товар, тем реже он покупается с телефона. Например, 47% пользователей признались, что просматривали бытовую технику с мобильного приложения, но только 20% из них сразу же оформили покупку.

А вот компания Mail.ru Group провела исследование, доказывающее интерес онлайн-аудитории к группам и аккаунтам компаний, которые создаются в социальных сетях для продвижения бренда. На них с удовольствием подписываются, следят за новостями и скидками около 66% пользователей сети. 

27.03.2017

Компания Google вносит изменения в свою рекламную политику. По словам руководства, разрабатываются инструменты, обеспечивающие контроль над местами размещения рекламы. Теперь в процессе раскрутки сайта рекламодатели смогут самостоятельно регулировать, где будут показываться их объявления. Инструменты будут включать в себя настройки по умолчанию для брендов, а также упрощенное управление исключениями конкретных сайтов и каналов.

Кроме того, Google станет более активно бороться с сомнительным контекстом – для этого был добавлен новый раздел в руководство для асессоров. Меткой "Upsetting-Offensive" будет помечаться контент, содержащий в себе призывы к насилию и ненависти, инструкции по деятельности, приносящей вред людям, тексты с оскорблениями и изображениями жестокого отношения к детям или животным. Помеченный контент не будет показываться в поиске по общим запросам, а выявленные сайты – попадут под штрафы и санкции.

Что же касается нововведений Google AdWords, то система внедрила показатели эффективности видеорекламы. Они помогут издателям определять количество уникальных пользователей и среднее число показов на разных устройствах. Помимо этого, сервис запустил новый формат рекламы в КМС, подразумевающий показ объявлений с адресами, когда пользователи находятся поблизости от конкретного заведения или магазина. 

10.03.2017

Команда Яндекс. Директа внедрила полезную возможность перехода в отчеты Метрики "Директ - Сводка" непосредственно из интерфейса рекламного сервиса.

Функция будет полезна всем, кто ведет компании для продвижения сайтов в Яндекс.Директе. Прямые ссылки на Метрику можно найти в параметрах кампании, кликнув по номеру в счетчике, а также в разделе статистики рядом с меню. Быстрый переход стал доступным и в Мастере отчетов за кампанию – пользователь сразу же увидит внизу таблицы небольшой блок с ссылкой "Перейти в Метрику". Вернуться в Директ из Метрики можно за считанные секунды, кликнув на логотип рекламной системы рядом с объявлением, группой или кампанией.

Яндекс.Директ подготовил еще одно новшество, которое будет полезно для рекламы мобильных приложений. В системе появился таргетинг по интересам – с его помощью реклама будет показываться тем пользователям, которые ранее уже проявляли заинтересованность в конкретной категории приложений. 

25.02.2017

Этим вопросом задалась компания "IPG Mediabrands" и провела опрос, в котором приняли участие 11338 человек. Оказалось, что большинство потенциальных покупателей пропускают рекламу после нескольких секунд – 76% пользователей интернета не досматривают ролики до конца, и это даже становится привычкой. 

Однако эффективность видеорекламы можно повысить. В процессе продвижения магазина рекламодателям лучше использовать 6-секундные заставки, которые нельзя пропустить в процессе просмотра. Такой формат обеспечит больше отдачи от рекламы, чем ролики, просмотр которых можно после нескольких секунд проигнорировать.

Кроме того, проведенный компанией "IPG Mediabrands" опрос показал, что 80% пользователей запоминают видеорекламу, которую они просмотрели, и это увеличивает популярность и узнаваемость бренда на 74%. В среднем, каждый человек просматривает рекламные ролики в течение 16 минут в месяц. 

09.02.2017

С первых дней февраля сервис контекстной рекламы Google AdWords начал экспериментировать с добавлением текстовых объявлений в аккаунтах. Специалисты отмечают, что включение большого количества объявлений в группы повышает их эффективность на 15%. Поэтому в тестировании участвуют рекламодатели, создавшие кампании с оптимизацией конверсий или кликов по несколькими группам объявлений.

В систему была добавлена поддержка логических операторов IF для персонализации объявлений для эффективного продвижения интернет-магазинов.  Персонализация рекламы происходит на основании таких параметров, как аудитория, устройства, время, пол и возраст потенциального покупателя. В объявлениях появился новый рейтинг – он стал более заметным и понятным по сравнению с предыдущим вариантом.

Не отстает и Яндекс.Директ. На днях был закончен редизайн параметров кампании, благодаря которому опции получили распределение по смысловым блокам. Интерфейс стал удобнее с позиции настроек, а создание компании для раскрутки сайта состоит из трех простых шагов. Кроме этого, система предоставила новую возможность таргетирования рекламы для тех пользователей, кто ранее уже видел видео или медийный баннер рекламодателя. Теперь владельцы сайтов могут предлагать интересные скидки и предложениям тем пользователям, которые уже хорошо знакомы с рекламируемым брендом.

01.11.2016

Мы получили статус сертифицированного партнера Google!

Теперь вы можете заказать у нас полный спектр услуг контекстной рекламы, качество которых официально подтверждено ведущими поисковыми системами Рунета - Яндексом и Google.

18.12.2015

По традиции, в канун уходящего года ведущие поисковые системы рассказывают о наиболее популярных запросах для раскрутки сайтов, темах и событиях, которые больше всего волновали пользователей в 2015 году.

По данным Google, самыми обсуждаемыми событиями стали вооруженные нападения в Париже, Церемония вручения премии Оскар 2015, выход нового эпизода "Звездных войн" и Чемпионат мира по регби. Среди трендовых запросов в поиске на первых позициях оказались Charlie Hebdo и Agar.io. Что же касается наиболее популярных гаджетов, то ими стали iPhone 6s, Samsung Galaxy S6 и Apple Watch.

Выяснил, чем запомнился россиянам уходящий год и Яндекс. В список попали только те события, которые вызвали резкий всплеск интереса у пользователей. Среди них – крушение самолета в Египте, война в Сирии, солнечное затмение и празднование 70-летия Великой Победы. Премьерой 2015 года стал смартфон шестого поколения линейки Galaxy S – лидер по количеству запросов к поиску за год.

Самым популярным интернет-проектом пользователи указали сайт "Память народа", на котором были размещены подлинные документы о Великой Отечественной войне. Самое яркое спортивное событие – Чемпионат мира по хоккею. Среди фильмов и телепроектов россияне в уходящем году предпочли "50 оттенков серого", "Битву экстрасенсов", а также сериал "Молодежка".

11.12.2015

Интересное исследование провели агентство Ipsos и блокировщик назойливой рекламы Adblock Plus. Они предложили пользователям ответить на вопрос, какая поисковая реклама для продвижения сайтов их больше всего раздражает.

В опросе приняло участие 6000 пользователей из разных стран. Самыми раздражающими факторами они признали всплывающие окна, полноразмерные и анимированные баннеры, а также видеоролики, загораживающие собой основной контент сайта. Самый высокий процент неприязни такой рекламы у французов – 73% респондентов. Американцы и немцы также отозвались крайне негативно – 63% и 35%, соответственно. А вот россияне оказались более терпеливыми к навязчивой рекламе в сети, и крайний негатив показали лишь 43% опрошенных пользователей.

Благоприятные оценки пользователей получили традиционные баннеры, контекстная и текстовая реклама.

04.12.2015

Несмотря на ослабление курса рубля, объем розничной онлайн-торговли продолжает расти. Об этом рассказали специалисты Яндекс.Маркета – специальной площадки для продвижения магазинов, крупнейшего агрегатора товаров в русскоязычном сегменте интернета.

Общий объем продаж на Яндекс.Маркете в период с января по октябрь 2015 года составил 72,5 миллиарда рублей. И это на 23,6% больше, чем за аналогичные месяцы 2014 года. Российские интернет-магазины продолжают пользоваться популярностью и доверием пользователей. Так, 94% опрошенных пользователей хотя бы раз в год делали совершали онлайн-покупки в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга, а 40% – оформляли заказы в магазинах других российских регионов.

Выбирая товар и покупая в интернет-магазинах, россияне все чаще начинают использовать мобильные устройства. К примеру, с помощью смартфона когда-либо совершали покупки почти 30% опрошенных, а планшеты для шопинга предпочитают использовать 46% пользователей. Наиболее популярны в российских интернет-магазинах такие товары, как мелкая бытовая техника, одежда и обувь, товары для здоровья, косметика и парфюмерия, товары для детей и электроника.

Среди опрошенных пользователей 65% совершали незапланированные покупки – заказывали товары, случайно попавшиеся на глаза в интернете. Главными причинами, побуждающими к таким покупкам, люди назвали выгодные скидки и бесплатную доставку.

27.11.2015

В Федеральной антимонопольной службе РФ (ФАС) уверены, что необходимости в государственном регулировании контекстной рекламы на данный момент нет. Об этом сообщил заместитель руководителя ведомства Андрей Кашеваров.

По его словам, ФАС выступает с законодательной инициативой и обращается с ней в правительство только тогда, когда имеют место массовые жалобы людей на то или иное явление. Что же касается контекстной рекламы для продвижения сайтов, то никаких жалоб на ее размещение от пользователей не поступало. Не наблюдается также и социальной напряженности, о которой рассказывали представители Роскомнадзора. Помимо того, правила размещения и отображения контекстной рекламы не нарушают собой закон "О рекламе". Если же пользователь что-либо ищет в поисковой системе, а затем в процессе поиска по другим запросам ему поступает реклама – данное действие не выходит за рамки действующего законодательства.

Напомним, на позапрошлой неделе представители Роскомнадзора заявили о необходимости регулирования контекстной рекламы, мотивируя это тем, что услуга раздражает пользователей и подразумевает под собой несанкционированное использование их персональных данных.

20.11.2015

Команда Google AdWords анонсировала обновление Редактора до версии 11.2, предложив рекламодателям новые возможности для работы.

В данной версии был существенно расширен функционал. Появилась поддержка торговых кампаний и ретаргетинга для раскрутки сайтов. Редактор отображает все изменения, загруженные из CSV-файла. Списки ремаркетинга позволяют управлять ставками и повторно вовлекать пользователей, ранее посещавших сайт. Стали доступными расширения вызова, благодаря которым рекламодатели смогут добавлять в объявления номера телефонов для быстрой связи с потенциальными клиентами.

Кроме того, новый редактор предусматривает полный доступ ко всем данным отчетности из веб-интерфейса AdWords, быстрый экспорт в HTML и удобные автоматические обновления.

Что еще нового в AdWords?

На днях разработчики сервиса запустили бета-версию новой функции, которая предназначена для быстрого тестирования необходимости внесения изменений в текущие кампании для продвижения интернет-магазинов. Помимо того, пользователями был замечен запуск тестирования опции "Напоминания, основанные на местоположении". Благодаря этому в расширенных сниппетах объявлений появилась специальная метка "Напомнить, когда я буду поблизости", позволяющая пользователям сразу увидеть информацию об интересующем магазине, когда он в этот момент находится недалеко.

Еще одна новость – Google AdWords перевел все кампании в контекстно-медийной сети с оплатой на базе CPM на новую модель тарификации "Цена за тысячу показов в видимой области экрана". Теперь рекламодатели будут платить лишь за фактические просмотры. Показ считается видимым в области экрана, когда объявление отображается не менее одной секунды для медийной рекламы и не менее двух секунд – для видеорекламы.

Появилось два нововведения в управляющих аккаунтах AdWords: возможность настройки связи с Google Analytics и общего доступа к тегам и спискам ремаркетинга. Благодаря этому новшеству рекламодатели смогут анализировать статистику действий пользователей на сайтах после кликов по объявлениям для всех управляемых аккаунтов.

13.11.2015

Мы продолжаем следить за новостями и предлагаем вам супервыгодную акцию по разработке и возрождению сайтов.

Свежее и актуальное из социальных сетей

Специалисты Instagram анонсировали запуск нового канала, который будет содержать автоматически отобранные фото и видео на тему последних событий. По своему функционалу канал напоминает новостной сервис "Моменты", недавно запущенный в Twitter’е. Социальная сеть Facebook сконцентрировалась на внедрении рекламных новшеств. На этой неделе в сети был усовершенствован функционал рекламы, направленной на повышение местной узнаваемости, и появилась новая вкладка Local insights в разделе "Статистика страницы".

В популярной российской социальной сети ВКонтакте был добавлен раздел "Актуальные темы", благодаря которому любой пользователь может видеть ТОП популярных хэштегов.

Поисковые системы: что нового?

Недавно Google обновил интерфейс поиска, добавив в него таймер и секундомер. Пользователь может переключаться между обеими функциями и использовать их одновременно. Также 12 ноября 2015 года аналитический сервис Google Analytics отметил свое десятилетие. За все эти годы цель сервиса осталась неизменной – повышать эффективность своего интернет-бизнеса с помощью новейших аналитических инструментов.

Отличился новостями сервис контекстной рекламы Google AdWords. В нем появилось два нововведения для продвижения сайтов: быстрая настройка связи с Google Analytics и общий доступ к инструментах ремаркетинга. Помимо того, AdWords обновил интерфейс инструмента предпросмотра и диагностики объявлений, включив в него встроенный браузер.

Что же касается Яндекса, то на этой неделе компания официально представила запуск нового проекта "Яндекс для медиа". Сервис представляет собой специальное информагентство, транслирующее новости о пробках, погоде и поисковых интересах пользователей. Вышла новая версия Яндекс.Браузера для смартфонов, интерфейс которого стал более персонализированным.

Есть новости у поисковых систем Yahoo и Bing. Так, компания Yahoo запустила свою версию товарных объявлений для раскрутки интернет-магазинов, а Bing представил инструмент для проверки сайта на удобство просмотра с мобильных устройств.

Что нам готовит Роскомнадзор?

Органы государственной власти планируют взяться за регулирование контекстной рекламы. По утверждению представителей Роскомнадзора, методы таргетинга, которые компании используют для отображения рекламы в интернете, нарушают неприкосновенность персональных данных пользователя и являются чересчур навязчивыми. Однако специалисты отрасли считают, что полная или частичная отмена персонализации может крайне негативно отразиться на рынке.

Помимо этого, Роскомнадзору могут предоставить полномочия в досудебном порядке блокировать домены в национальных доменных зонах .ru и .рф., добавлять их в черный список и закрывать сайты, содержащие противоправную информацию.

06.11.2015

Специалисты компании Microsoft готовятся внедрить новую возможность в Office, а именно – совершать звонки с помощью Skype непосредственно в рабочих файлах.

Планируется, что Microsoft интегрирует Skype в Office уже в этом месяце. С помощью нового функционала пользователи смогут общаться непосредственно во время редактирования онлайн-документов в Word, Excel, PowerPoint и OneNote. Возможности Office Online позволяют совместно работать в любом месте и с любыми пользователями, используя только браузер. Теперь благодаря встроенной коммуникации Skype можно работать еще эффективнее в любой сфере – будь то раскрутка сайтов, веб-программирование, дизайн, торговля, юридические, финансовые услуги и прочее.

Привычные контакты, опции для видеозвонков, текстовых и голосовых сообщений в Skype будут отображаться непосредственно в файлах, создаваемых в Office. История мгновенных сообщений остается связанной с документом, и когда пользователь в следующий раз его откроет, то сможет продолжить разговор с прежнего места.

Помимо этого, Microsoft выпустил расширение Office для Chrome. Новый плагин позволяет прямо из браузера открыть или создать онлайн-документ Office. Он также предусматривает работу с файлами, сохраненными на OneDrive.

30.10.2015

На этой неделе Яндекс.Директ стал показывать объявления в специальном расширенном формате для продвижения сайтов, которые отвечают на навигационные запросы.

Расширенные объявления Директа показываются в поиске в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. К ссылкам можно добавлять дополнительный текст длиной до 60 символов. На данный момент новшество включает в себя небольшую часть навигационных запросов, но в скором времени – распространится и на большинство остальных.

Еще одна новость – команда Яндекс.Директа включила в API 5 сервис для управления кампаниями Campaigns и запустила поддержку рекламы мобильных приложений. С помощью сервиса можно управлять рекламой, используя унифицированный набор методов и пообъектную обработку, позволяющую просмотреть результат по всем объектам запроса, включая ошибки. Новые возможности позволяют гибко фильтровать данные и оптимизировать выполнение запросов даже при большом количестве кампаний с помощью постраничной выборки.

Были внесены изменения в интерфейс назначения ставок. Теперь недоступные позиции в Яндекс.Директе выделены серым цветом – это позволяет рекламодателям сразу определить места, доступные для торгов. Данное новшество облегчит планирование и ведение рекламных кампаний в том случае, когда объявление не попадает на некоторые позиции в блоке из-за выбранной стратегии и конкурентной ситуации.