Новости

28.10.2022

В этом месяце Google Ads представил новые функции. В частности, пользователям были предложены шаблоны для сезонной рекламы в формате видео, включая готовые дизайны и музыкальные сопровождения для приближающихся сезонных акций – таких, как Всемирный день шопинга, Киберпонедельник, Черная пятница и другие. 

Также обновились и отчеты в Google Ads – в них появились новые столбцы со сведениями о конверсиях для отображения результатов и целей. К примеру, в "Результатах" отображается количество конверсий по заданным целям, без учета дополнительный действий по конверсиям. С помощью новых столбцов можно проанализировать ценность выбранных конверсий и эффективность целей на уровне кампании.

Среди новых функций Google Ads – запуск "Экспериментов" по тестированию рекомендаций, для чего в сервисе появился отдельный блок. Главной задачей опции является возможность сравнения базовых и пробных компаний, в которых будут применяться полученные рекомендации. Отслеживать результаты специалисты рекомендуют в течение 4-6 недель, а после проведения эксперимента решить, применять ли полученные результаты, сформировав новую кампанию для продвижения сайта, или внести корректировки в уже существующую.

Еще в Google Ads появилась возможность оптимизировать доход от рекламы для владельцев приложений. Для этого система начнет выставлять ставки с учетом того, сколько дохода от рекламы может принести каждый отдельный пользователь. 

04.10.2022

В интерфейсе VK Реклама запущены функции для продвижения сайтов, которые доступны в рекламном кабинете.

В частности, в сервисе появились новые функции автоматизации, позволяющие ускорить запуск рекламы даже специалистам с небольшим опытом в сфере интернет-таргетинга. По данным проведенного анализа эффективность новых функций по продвижению сайтов составляет до 30%. Разработанный интерфейс предлагает пользователям автоуправление ставками, помощь в эффективном использовании бюджета и другое.

Также в VK Рекламе появилось несколько вариантов для повышения эффективности рекламных кампаний – это события на сайте, клики и показы. В частности, реклама будет отображаться тем пользователям социальной сети, которые прейдут на сайт с наибольшей вероятностью, а частота показов будет настраиваться под выбранный бюджет в автоматическом режиме. Для повышения эффективности работы с новыми функциями рекламодателям предлагается установить пиксель VK Рекламы, который будет собирать сведения о посетителях сайта и анализировать их действия для достижения наилучшего результата. Оценить итоги по продвижению можно будет во вкладке "Кампании", которая расположена рядом со статистикой.

Кроме того, VK представил обучающую онлайн-платформу, в которой представлена вся необходимая информация про интеграцию сайтов с социальной сетью, новые рекламные возможности и т.д. Пользователям предлагаются понятные инструкции для того, чтобы быстрее освоить необходимые инструменты. 

29.09.2022

В этом месяце в функционале Яндекс.Маркета появились новые возможности, направленные на повышение удобства использования сервиса как для клиентов, так и для покупателей.  

В частности, клиентам сервиса предложен новый вид акций – это возможность собирать в корзину комплекты и предлагать за их заказ общую скидку. Это позволит увеличить средний чек, повысить доход за счет продажи сопутствующих товаров и улучшить логистику. В таких комплектах разрешено размещать до трех товаров, среди которых один основной и два сопутствующих. При этом, размер скидки за приобретение комплекта определяет продавец.

Также Яндекс.Маркет предложил магазинам новый способ управления ценами. Основную цену на товар можно будет установить в каталоге, а не для каждого магазина по отдельности, и выбранная стоимость будет отображаться автоматически для всех карточек, в которых не была определена цена. Еще в сервисе был запущен конвертер контента, с помощью которого ускорилась и облегчилась загрузка описаний и характеристик товаров. Для загрузки можно использовать файлы любого формата, применять разные фильтры, фотографии и другие элементы.  

Среди полезных нововведений также – возможность работы с заказами и отгрузками непосредственно на одной странице, без необходимости переключения между разными вкладками, и обновленные настройки подписки на уведомления.  

07.09.2022

В Я.Директе появились новые возможности для настройки объявлений текстово-графического вида, что позволяет ускорить работу с рекламными кампаниями.

Из предыдущих настроек убрали лишние элементы и добавили обновленные функции. В частности, был целиком актуализирован блок "Прогноз и уточнение" – теперь прогнозы по показам отображаются с учетом всех необходимых настроек, включая минус-фразы, выбранные регионы и т.д. Когда пользователь вводит ключевую фразу – система отображает полный список вариантов с готовыми прогнозами. Рекламодатели также могут применять функцию "Отображать одним полем" и использовать обновленную опцию по подбору фраз и слов. Если было выбрано какое-либо условие, то пользователь увидит краткие характеристики сегмента для дальнейшего применения.  

Лишние функции были отменены и в блоке корректировок – теперь для рекламодателей отображаются только выставленные параметры, поэтому больше не нужно переходить по разным вкладкам. Появились подсказки, на что именно оказывают влияние установленные корректировки в процессе продвижения интернет-магазинов – к примеру, на ставки, цену конверсии и т.д. Кроме того, обновились креативы и условия показов.

Также недавно в Директе появился ретаргетинг для динамических объявлений, позволяющий отображать рекламу в Товарной галерее и возвращать на сайт потенциальных покупателей, которые ранее интересовались рекламным предложением.

30.08.2022

В этом месяце в рекламных кампаниях на Яндекс.Маркете начнет отображаться доля по показам, которую могут принести рекомендованные ставки. Всю необходимую информацию по ставкам и стоимости можно увидеть на странице кампании.

Для отображения интересующей информации по рекомендованным ставкам на странице кампании появился раздел "Доля показов", в котором отображается процент показов рекламируемых товаров. Рассчитывается этот показатель по результатам возможных показов в поиске Яндекс.Маркета – по категориям товарной продукции, с учетом популярных предложений и товаров, которые еще могут заинтересовать покупателей. Благодаря новым возможностям можно будет анализировать ранее созданные кампании по продвижению сайтов, не открывая сведения по каждой из них. Также рекламодателям будут отображаться рекомендации по стоимости и ставкам.

В сервисе упростилась работа с отчетностью для интернет-магазинов. Для этого появилась новые инструменты по ускорению работы с платежными и другими документами, а также был внедрен калькулятор затрат. Акт сверки теперь можно будет заказать без необходимости обращения в службу поддержки – для этого нужно просто перейти на страницу "Закрывающие документы".

Еще одна новость Яндекс.Маркета – сервис начал рассылать оповещения о нарушении правил магазинам, которые требуют у покупателей реальные номера. Сообщается, что при нарушении этого правила сервис будет ограничивать деятельность таких интернет-магазинов.

05.08.2022

Поисковая система Яндекса представила новые опции. Так, в результатах поиска появились карточки интернет-магазинов и показатели их рейтинга. Функция полезна и для пользователей, и для интернет-магазинов – первым она поможет в выборе интересующих товаров, а вторым обеспечит дополнительные возможности для привлечения потенциальных покупателей.

Карточка магазина, которая будет отображаться в поиске, содержит сведения о продавце, включая описание, отзывы и оценки покупателей, а также адрес сайта. Перейти на сайт пользователь может непосредственно из карточки. Новый инструмент поможет в продвижении интернет-магазинов, так как пользователям будет проще сделать выбор, опираясь не только на ассортимент, но и на отзывы, рейтинг и другие показатели. Что же касается рейтинга магазина, то он представляет собой оценку, которая формируется на основании оценок и отзывов пользователей, а также на данных алгоритма поиска.  

Также ранее в поиске Яндекса по товарам была внедрена возможность отображения изменений цен. В частности, в карточках стала показываться минимальная стоимость, по которой продавался товар в последнее время. Также приводится график роста или снижения цен, который поможет покупателям решить, совершать покупку сейчас или подождать снижения стоимости. Также можно будет подписаться на оповещения о снижении цены, что позволит не пропустить выгодное предложение.

28.07.2022

В этом месяце Яндекс в поиске по товарам добавил товарную галерею, благодаря которой рекламодатели смогут охватить еще больше потенциальных покупателей. Товарная галерея в Яндексе появилась год назад, а в июне 2022 года стала доступна всем магазинам, позволив презентовать товары непосредственно под поисковой строкой. Теперь данная опция отображается не только в основном поиске, но и в поиске по товарам.

Также специалисты Яндекс.Маркета сообщили о запуске умных рекомендаций для создания рекламных кампаний. Теперь при выборе настроек для продвижения сайтов можно просматривать прогнозы по количеству показов объявлений и рекомендованные ставки. По каждому продвижению рекомендовано сразу несколько ставок – чем выше выбранная ставка, тем большее количество показов будет у выбранной продукции.

Еще одно нововведение – в РСЯ появились "Промоакции", которое можно настраивать так же, как и в рекламе для поиска. Для этого в объявлении цветом выделяется дополнение, которое позволяет перенаправить пользователя на страницу сайта, посвященную распродаже или акции. Эту опцию можно использовать только в объявлениях текстово-графического типа, а кампании запускаются по таким же правилам, как и в поиске. Настройки позволяют выбрать разные виды акций, к примеру, "скидка 50% при покупке второго товара", "доставка в подарок при заказе от 2000 рублей" и другое. 

12.07.2022

В Google Ads сообщили о старте автоматического обновления умных торговых кампаний до формата Performance Max, которое закончится в сентябре 2022 года.

Специалисты сервиса будут оповещать пользователей за пару недель до автообновления с целью постепенной адаптации к новым функциям. Для этого в рекламном кабинете будет отображаться уведомление с указанием конкретной даты, когда аккаунт будет переведен на новый формат.

Однако специалисты также рекомендуют не дожидаться автоматического обновления, а начинать использовать функцию ручного обновления торговых кампаний для продвижения интернет-магазинов самостоятельно. Эту функцию можно найти на странице кампании, странице рекомендаций и в уведомлениях. Также рекомендовано в рекламу добавлять максимальный объем объектов и следить за статистикой. Специалисты Google Ads напоминают, что в будущем умные торговые кампании использоваться не будут, но стандартные опции для настройки кампаний останутся. 

Ранее Google Ads презентовал новые опции для кампаний формата Performance Max. Среди них "показатель оптимизации", который отображает эффективность выбранных настроек, "сезонные корректировки", полезные магазинам во время проведения распродаж и акций, "исключения данных", позволяющие выбирать информацию по датам без учета по оптимизации, и "расширенные настройки геотаргетинга", разрешающие и запрещающие показы объявления пользователям с учетом его интересов и местонахождения. 

28.06.2022

В Яндекс.Директе стартовала функция загрузки рекламных изображений в высоком разрешении. Теперь можно осуществлять загрузку баннеров в трехкратном или двукратном разрешении – эта возможность доступна для всей графики и медийных форматов в РСЯ. Также ужесточились и требования к применяемым изображениям (размер используемых файлов увеличился до 512 КБ). 

В этом месяце в Директе была запущена корректировка опечаток и ошибок, которая осуществляется в автоматическом режиме. Поэтому баннеры с ошибками не отклоняются. а отправляются в автоматическом режиме на доработку и повторную проверку модераторами. Некритичными нарушениями названы опечатки, ошибки, использование эмоджи и иное. По итогам проверки рекламодателям направляются сообщения об обнаруженных и исправленных нарушениях.

Кроме того, сервис запустил таргетинги по привычкам и интересам пользователей, что позволяет осуществлять более точные настройки в рекламных кампаниях по продвижению сайтов. Рекламодателям стали доступны несколько условий таргетинга, среди которых посещенные компании, интересы, похожие на пользователей конкретных сайтов и т.д.

Еще одна новость от Яндекс.Директа – в этом месяце в сервисе появилась возможность управления минус-фразами и отдельными категориями автотаргетинга. 

07.06.2022

Специалисты Яндекс.Маркета разработали новый отчет под названием "Аналитика по Маркету", с помощью которого можно будет проводить оценку продаж по конкретным товарным группам.

Благодаря разработанному отчету можно увидеть, какая доля принадлежит продажам определенного интернет-магазина среди всего объема продаж в данной товарной группе. Таким образом, новый отчет поможет определить потенциальную емкость товарной группы (в частности, можно будет рассчитать параметры увеличения продаж по этой товарной группе), а также увидеть изменения доли продаж в динамике, провести оценку спроса за отчетный период, определить, как влияют на уровень продаж запущенные рекламные кампании, праздники и другие факторы.

Напомним, несколько дней назад Яндекс Маркет опубликовал рекомендации цен для продвижения интернет-магазинов. Также в сервисе появилась возможность совместного редактирования товарных карточек, что позволит ускорить процесс внесения необходимой информации о товарах, сделать карточки товаров более точными и полными. 

Еще была упрощена регистрация пользователей в сервисе "Маркет для бизнеса" – теперь необходимо будет указать только название ИП или компании, а все остальные данные сервис заполнит сам, а затем предложит пользователю проверить их достоверность. 

29.05.2022

В мае команда Яндекса представила несколько важных и полезных нововведений. Так, кабинет продавца на Яндекс.Маркете пополнился отчетом по ключевым показателям – с его помощью можно сформировать сводку по магазину и бизнесу сразу на одной странице. Благодаря отчету «Ключевые показатели» можно проанализировать динамику расходов и выручки, увидеть количество заказов и эффективность размещения продукции. При этом детализировать сведения можно как по месяцам, так и по неделям.

Кроме того, в Маркете по-новому будет рассчитывается индекс для магазинов. Этот показатель можно определять за 7 дней либо за последние 50 оформленных заказов, а не за 30 дней, как было ранее. А в товарных кампаниях Директа можно будет размещать рекламу продукции на Маркете с оплатой за покупку. Система автоматически создает такие объявления с учетом ассортимента на Маркете, особенностей аудитории и площадки. От рекламодателя потребуется только указать бюджет и стоимость конверсии, а также загрузить ссылки на магазины.

Также в галерее товаров Яндекс.Директа появились дополнительные места для размещения рекламных объявлений для продвижения интернет-магазинов. Количество размещаемых карточек увеличилось до 36, что обеспечивает больше выбора для пользователей, а рекламодателям дает больше возможностей попасть в выдачу. Напомним, что в товарную галерею размещаются такие товарные категории, как мебель, одежда и обувь, стройматериалы, бытовая техника, электроника и другие товары для дома.

Еще команда Яндекса представила обновления в Мастере кампаний. В частности, появилась возможность подключить автоматическую систему к поиску аудитории. 

11.05.2022

Специалисты Google Ads проводят работу над повышением эффективности объявлений адаптивного типа в поиске. Для этого будут запущены различные автоматические элементы, среди которых описания, заголовки и различные сочетания с объектами, ранее предоставленными рекламодателями.

Формирование таких дополнительных креативов будет доступно для рекламодателей на стадии создания кампании по продвижению сайтов. В процессе настроек будет отдаваться предпочтение только релевантному контенту или выбранным ключевым словам с указанием целевых страниц либо сайта. К примеру, это могут быть различные предложения, сочетания слов и другое. Созданные элементы автоматически добавляются в пул креативов для формирования объявления в поиске. Однако при желании рекламодатели могут отказаться от этой опции и настроить использование объектов в поисковых объявлениях, которые были предоставлены ранее.

Напомним, в конце июня в Google Ads больше нельзя будет формировать и корректировать развернутые текстовые объявления. По умолчанию в поиске станут использоваться исключительно объявления адаптивного типа.

30.03.2022

В Google рассказали о внедрении новых функций, направленных на улучшение результатов поиска.

Об этих функциях специалисты Google сообщали еще в сентябре прошлого года. В этом месяце нововведения были внедрены в англоязычную версию поиска, но уже в ближайшем времени появятся также и в других странах.

Некоторые функции сейчас проходят тестирование и пока еще не запущены. Среди тех, которые доступны – опции по уточнениям запроса, позволяющие пользователям выбрать конкретный интересующий вопрос, а также по расширению запроса, позволяющие охватить больше тем и получить максимум информации благодаря всего лишь одному запросу. И хотя эти опции были анонсированы в качестве новых вариантов применением технологии MUM, однако в этих функциях она не используется.

Напомним, в прошлом месяце специалисты Google Ads рассказали об использовании новой технологии таргетинга – Topics API, которая поможет рекламодателям анализировать и применять разные темы для показы рекламы с целью эффективного продвижения интернет-магазинов. 

04.03.2022

В этом месяце сервис Яндекс.Маркет представил новые опции и обновления.

В частности, был обновлен раздел "Рекомендованные магазины" – в него добавлены возможности размещения официального магазина и представителей бренда с использованием специальных значков. Сделать необходимые отметки можно в личном кабинете, при этом, разрешено выбирать любое количество магазинов и отменять рекомендации, которые были назначены ранее.

Также стартовал новый сервис "Маркет для бизнеса" позволяющий индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам совершать покупки с оплатой по расчетному счету и возрастом до 20% налога на добавленную стоимость. В каталоге сервиса представлены бытовая электротехника, канцелярия, строительные материалы, электроника и многое другое. Документы на покупку заполняются в электронном виде, а доставка занимает 1-2 дня.

Что же касается каталога Яндекс.Маркета, то теперь в нем можно загружать до 20 фото товара. Это поможет покупателям получить больше сведений об интересующем изделии и повысит эффективность продвижения интернет-магазина. Также в личном кабинете появились функции для работы с возвратами, возможность скачивания сведений об изменениях цен, автоматическое обновление сведений в каталоге, автоматическое форматирование файлов с товарами и другие опции. 

21.02.2022

Специалисты Google Ads рассказали о новой технологии таргетинга – Topics API, которая стала активно использоваться вместо FLoC.

Благодаря новому методу браузер сможет автоматически определять ряд тем, отображающих интересы пользователей, исходя из показателей активности за последнюю неделю. Информацию о предпочтениях пользователей браузер будет собирать через историю посещений, которая хранится на протяжении 3–х недель. Эти сведения будут направляться рекламным партнерам, которые смогут их проанализировать и использовать для показы рекламы с целью продвижения интернет-магазинов. На данный момент доступны такие темы, как "Спорт и фитнес", а также "Красота". Планируется, что в ближайшее время также станут доступны и другие темы.   

Преимуществами технологии таргетинга Topics API являются сокращение риска нарушения приватности, обеспечение прозрачности функционирования таргетинга для пользователей и рекламодателей, эффективность рекламных кампаний, исключение деликатных или запрещенных тем, доступность настроек, простота применения и другое. 

02.02.2022

В Яндекс.Директе сообщили о появлении готовых сегментов ретаргетинга, с помощью которых можно обеспечить наибольший охват заинтересованных пользователей на площадках РСЯ.

Напомним, ранее настраивать ретаргетинг можно было, применяя автоматические настройки Аудиторий и Яндекс.Метрики, а также в ручном режиме создавать собственные группы поиска. После проведенного анализа популярных пользовательских сценариев специалисты Яндекс.Директа разработали и представили семь готовых сегментов ретаргетинга.

В частности, если подключен счетчик Метрики, то доступны такие сегменты, как "Посетители" и "Похожие на посетителей", с помощью которых можно вернуть посетителей на сайт, напомнить об актуальных предложениях и привлечь потенциально заинтересованных пользователей. Если в настройках указаны цели кампании для продвижения сайта, то доступны сегменты ретаргетинга "Достигли целей кампании" и "Похожие на достигших целей компании". А  если указанными целями является электронная коммерция, то предусмотрены три варианта – "Похожие на покупателей", "Брошенные корзины", "Смотрели, но не купили". Более подробная информация об использовании сегментов представлена в Справке.

Также на прошлой неделе в Яндекс.Директе появилось автоприменение индивидуальных рекомендаций, благодаря которым можно использовать автоматические настройки объявлений текстово-графического типа в отношении конкретных рекламных кампаний. 

28.01.2022

Специалисты Яндекс.Маркета разработали и представили новый способ добавления товаров непосредственно из поиска. Для этого пользователю необходимо в каталоге выбрать функцию "Добавить товар" и запустить поиск по наименованию продукции или SKU. После отображения подходящего товара для присвоения ему статуса "Готов к продаже" необходимо указать такие данные, как SKU и условия покупки.

Кроме того, сервис планирует размещать в поиске специальные места для рекламы товаров со ставками. Благодаря этому продвижение интернет-магазинов станет более эффективным, а также поможет проанализировать, как рекламные ставки влияют на место товара в поиске. Стоимость размещения будет зависеть от аукциона, а товар со ставкой, который попал в специальный блок, будет продвигать в поиске всю карточку. Сообщается, что в ближайших планах Яндекс.Маркета такие рекламные новшества, как запуск продвижений предложений интернет-магазинов и обновление рекомендаций ставок в личных кабинетах.

Также в личном кабинете Яндекс.Маркета стал отображаться отчет по платежам, в котором можно увидеть перечень выплат по всем интернет-магазинам, включая даты и суммы платежей, номера платежных документов и т.д. Пользователям доступна фильтрация по таким параметрам, как номер договора, дата, ИНН и иное. 

11.01.2022

В этом месяце Google Ads представил страницу "Эксперименты", которая предназначена для тестирования внесенных правок в рекламных кампаниях. Благодаря этой функции пользователям больше не потребуется отдельно создавать проекты для тестирования, так как все изменения будут синхронизироваться в автоматическом режиме с экспериментом. Разработанная страница призвана упростить запуск экспериментов и сэкономить время рекламодателей.

Кроме того, в сервисе появился новый инструмент, с помощью которого можно будет проводить массовый аудит рекламных объявлений, отклоненных в процессе продвижения сайтов. С его помощью рекламодатели смогут быстро найти и удалить отклоненные объявления в своих аккаунтах и осуществить эффективную проверку учетных записей. Инструмент можно использовать в двух режимах – это удаление обнаруженных объявлений и их экспорт из аккаунтов. Новая возможность будет полезна рекламодателям, которые управляют большим количеством объявлений и аккаунтов.

Также представители Google Ads сообщили, что в 2022 году "Целевая цена" за конверсию не будет отключена. Несмотря на то, что в 2021 году были внесены изменения в организацию интеллектуальных стратегий, пользователям сервиса по-прежнему будет доступен функционал tCPA.

27.12.2021

В Яндекс.Директе изменился подход к использованию ключевых целей. Теперь именно на основании выбранной стратегии пользователю будут предлагаться соответствующие настройки, а доступ к ключевым целям открываться только при необходимости. Данное нововведение сделает проще и удобнее выбор и настройку стратегий, а также предоставит больше опций в процессе выбора настроек.

В сервисе уже сейчас доступна функция по оптимизации кампаний с использованием стратегии "Целевая доля расходов по рекламе" с учетом нескольких целей, а также указанием ценности этих целей. При этом, можно оптимизировать компанию не по одной, а сразу по нескольким выбранным целям. Кроме того, анонсировано обновление "Ключевых целей" – теперь этот блок расположен непосредственно в самих "Стратегиях".  

Также важно знать, что с 2022 года в Директе на стоимость конверсии станут влиять корректировки, что поможет упростить использование стратегий и дать рекламодателям больше возможностей для эффективного продвижения сайтов. Для адаптации пользователей к новым условиях в сервисе предоставлены рекомендации и запущен удобный инструмент.

Еще в Яндекс.Директе произошли изменения в политике по рекламе сервисных центров – теперь только сервисы, сайты которых есть в перечнях компании-изготовителя, могут указывать соответствующий статус. 

06.12.2021

В Яндексе запущена бета-версия поиска по выбору продукции, с помощью которого пользователи смогут сравнивать товары разных интернет-магазинов и совершать покупки по лучшим ценам.

Осуществлять поиск можно по любым товарам – к примеру, одежда, парфюмерия, мебель, компьютерная техника, обувь и многое другое. Предложения отображаются в поисковых результатах, для чего предусмотрен специальный блок "Выбирайте товары". В выдаче товары предлагаются для просмотра с изображениям, а также кратким описанием свойств и характеристик.

Пользователям доступна сортировка результатов поиска по популярности или цене с указанием диапазона стоимости. Если товар понравился, то можно быстро осуществить переход на сайт для совершения покупки, что обеспечивает эффективное продвижение интернет-магазинов.  В выдаче Яндекса по товарам отображается продукция как небольших магазинов, так и маркептлейсов. На данный момент функционирует бета-версия, но планируется, что вскоре данная опция будет запущена у всех пользователей.

Также в Яндексе запущен поиск товаров на изображениях, с помощью чего можно узнать, где можно быстро купить понравившуюся продукцию. Кроме того, сервис начал активно тестировать новое оформление рекламы в результатах поиска, стремясь сделать объявления более заметными для пользователей.