Новости

25.12.2020

Рекламной Сети Яндекса исполнилось 15 лет!

Специально к праздничному событию команда сервиса подготовила таймлайн, в котором представлены важные вехи развития РСЯ, которая активно используется для продвижения сайтов услуг и интернет-магазинов.

В частности, Рекламная Сеть Яндекса была создана в 2005 году – тогда объявления были очень минималистичными. В 2007 году был внедрен поведенческий маркетинг и началась активная разработка его разновидностей. Через пять лет в сервисе появилась возможность покупки рекламных показов стала доступной в режиме реального времени с помощью проведения аукционов.

В 2013 году в рекламе РСЯ появились картинки, которые повысили кликабельность объявлений, а еще через два года – была запущена видеореклама. В 2016 году стартовала монетизация мобильных приложений, а еще через год – были представлены динамическая монетизация и турбо-страницы.

2018 год был посвящен мобильной медиации, в ходе которой запущена платформа автопобора рекламных объявлений из нескольких систем – это позволило увеличить доходы и улучшить процесс монетизации. В 2019 году появился аукцион дизайнов, а в 2020 году – разработан рекомендательный виджет и началось сотрудничество с самозанятыми. 

12.12.2020

В Яндекс.Маркете обновилась страница, на которой отображается статистика по рекомендованным интернет-магазинам.

Обновление функции направлено на упрощение отслеживания результатов рекламных кампаний, а именно – количество кликов и затраты на ставки. Обновленная страница статистики позволяет в несколько кликов сформировать отчет, который детализирован и представлен в виде графика (предлагается для скачивания в формате XLS).

Для того, чтобы сформировать отчет – в личном кабинете необходимо выбрать страницу «Статистика» и затем вкладку «Рекомендованные магазины». В этой вкладке можно подобрать конкретный период для формирования отчета, выполнить фильтрацию результатов, настроить показатели стоимости кликов, фактических расходов, средней ставки и другие.

Кроме того, в Яндекс.Маркете появились функция оповещения слишком высоких цен – она доступна на странице «Каталог» в виде вкладки «Слишком высокие цены». В ней собираются товары, которые не пользуются спросом по причине более низких цен у конкурентов. Такие товары представлены в нескольких категориях – к примеру, «Цена выше рекомендованной», «У конкурентов дешевле» и иные.

Напомним, в этом месяце сервису Яндекс.Маркет, который активно используется для продвижения интернет-магазинов, исполнилось 20 лет. 

27.11.2020

В этом месяце Google Ads тестирует новую странницу Insights. Это страница с трендами, которые актуальны для аккаунтов рекламодателей. Новая опция пока доступна в других странах, но специалисты обещают в скором будущем внедрить Insights и в России.

В чем преимущества страницы Insights? Благодаря этой опции рекламодатели смогут отслеживать зарождающие тренды, которые могут оказать влияние на их бизнес и продвижение сайтов. Можно будет анализировать рост и падение спроса на конкретные товарные категории, создавать кампании с учетом полученных данных, привлекать новых клиентов, глубже анализировать актуальные тренды и находить новые возможности для бизнеса. Кроме этого, в Insights можно воспользоваться полезными рекомендации о том, как наиболее эффективно работать с ключевыми словами, вносить правки в бюджет, корректировать ставки и другое.

Также в Google Ads обновился функционал интеллектуального назначения ставок и произошли улучшения в отчетности. В частности, отчет о стратегиях пополнился рекомендациями, а показатели средней целевой рентабельности и средней цены можно увидеть, зайдя во вкладку "Кампании". Кроме этого, в данной вкладке можно увидеть количество дней доступа к информации о конверсиях.

На обзорной странице Google Ads стали отображаться стратегии "Максимум конверсий" и "Целевая цена за конверсию", появилась возможность редактировать целевые значения стоимости конверсий и названия из Общей библиотеки. Также в Редакторе отчетов стала доступной "Статистика аукционов", позволяющая упростить и ускорить оценку эффективности кампаний по нескольким учетным записям одновременно. 

13.11.2020

На Яндекс.Маркете появились прямые трансляции, благодаря которым интернет-магазины и производители cмогут рассказывать потенциальным покупателям о своей продукции – как самостоятельно, так и с привлечением блогеров Яндекс.Дзена. Стримы были запущены на мобильной и десктопной версиях сайта.

Такой формат позволяет максимально вовлекать аудиторию и в увлекательной форме рассказывать о свойствах и преимуществах товаров. В будущем специалисты сервиса обещают внедрить специальные промоинстументы, которые будут доступны для партнеров во время прямой трансляции. Речь идет о возможности подарить скидку, установить специальную стоимость продукта для покупателей и других опциях для продвижения интернет-магазина. Аудитория стримов будет постоянно увеличиваться – достигаться это будет за счет взаимодействия с другими сервисами Яндекса. Что же касается самих стримов, то они будут проводится на платформе Яндекс.Дзена.

Также в ноябре 2020 года Маркет начал принимать сведения о продукции в шаблонах маркетплейсов. Поэтому, если у партнера сервиса имеются готовые файлы для маркетплейсов – они стали доступны и для загрузки на Яндекс.Маркет. При этом, если каких-либо данных о товаре недостаточно – ранее загруженный и преобразованный файл можно скачать и внести в него актуальную информацию.  Файлы принимаются в формате Excel (внутри должен быть один лист).

Благодаря файлам с других маркетплейсов можно будет формировать каталог на Маркете – вносить в него новую продукцию, редактировать данные и т.д. После загрузки информация проходит проверку, и после этого товар допускается к продаже. 

30.10.2020

В Google Ads обновился функционал умных торговых кампаний, позволяющий повысить видимость рекламных предложений для клиентов, обеспечить более удачную презентацию продукции или услуг, а также предоставить новые возможности для оценки показателей эффективности.

В частности, была введена цель конверсии "Новый клиент" – она направлена на привлечение новых покупателей. Также были разработаны и внедрены новые опции, позволяющие лучше презентовать товары – для этого ранее был обновлен дизайн медийной адаптивной рекламы, а также добавились обновленные макеты для отображения видео- и контекстной рекламы. К примеру, теперь можно использовать ролики, которые создаются автоматически с применением доступной информации о конкретном товаре.

Появилось больше возможностей для анализа эффективности продвижения сайтов. Это новые функции отчетности – симуляторы целевой цены, статистика по аукционам, отчеты в категориях розничной торговли и иное.

Также Google Ads начнет оповещать пользователей о серьезных ошибках в кампаниях на стадии их разработки. Это те проблемы, которые могут помешать полноценному запуску кампаний или помешать их показу – к примеру, пересечение геотаргетинга или недействительный URL.

Еще одна новость – Google внес изменения в функционал отслеживания заказов через поиск, благодаря чему пользователи могут отслеживать статусы покупок непосредственно в поиске. Для этого просто нужно ввести идентификатор заказа. 

09.10.2020

Обновленный дизайн рекламных кампаний в Я.Директе стал доступен для всех рекламодателей. В нем предусмотрены привычные возможности и функции, а также более гибкая фильтрация необходимых данных. Также стало намного удобнее работать с большим объемом объявлений, просматривать статусы и статиcтику кампаний.

Переход к новому списку кампаний начался 6 месяцев назад. В течение этих месяцев пользователи имели возможность оставлять свои отзывы и предложения, что позволило команде Я.Директа разработать и добавить полезные функции для продвижения сайтов. В частности, облегчился переход в кампанию. Он стал более заметным благодаря добавлению отдельной кнопки "Перейти к кампании", которая расположена возле каждой кампании. Однако возможность перехода из осинового меню также осталась.

Сообщается, что в Яндексе началось тестирование отображения пользовательских оценок для сайтов в выдаче. Это средняя оценка, которая формируется на основании всех оценок пользователей Яндекса. Ранее она отображалась только в Вебмастере. Обращается внимание на то, что данная оценка не представляет собой рейтинг сайта со Справочника, а формируется с учетом средних оценок в отзывах.

Напомним, в марте текущего года в Яндексе был обновлен функционал отзывов, благодаря чему с ними стало легче работать. Была добавлена сортировка по таким показателям, как рейтинг, популярность, дата и релевантность. Также отзывы стали доступными в функционале Яндекс.Браузера. 

28.08.2020

Рост мобильной аудитории стал причиной запуска нового рекламного формата – видео с вознаграждением, а также запуска нового блока РСЯ (адаптивного 2.0, обладающего более гибкими настройками).

Новые инструменты направлены на то, чтобы партнеры Рекламной Сети Яндекса могли добиться эффективной монетизации, обеспечить эффективное продвижение сайтов и интернет-магазинов на более выгодных условиях.

Видео с вознаграждением (на англ. – rewarded video) представляет собой полноэкранную рекламу в видео формате, после просмотра которой пользователю открывается полный доступ к контенту. Эта опция позволяет монетизировать контент, доступ к которому возможен только по подписке. Для этого владелец сайта должен сам настроить время просмотра для получения эксклюзивного доступа. Благодаря новой функции настройки данного рекламного формата стали проще и доступнее (подробнее о новой опции можно прочитать в Справке РСЯ).

Что же касается формата "Адаптивный 2.0", то он направлен на мотивацию пользователей мобильных устройств к совершению покупок в подвигаемых интернет-магазинах. Отображается как полноэкранно, так и в интерскроллере, (содержимое плавно появляется по мере того, как пользователь прокручивает страницу с контентом). Рекламодатель может выбрать стиль отображения – к примеру, цвета заголовок, фона, ссылок и иное.

Также для мобильных устройств в Яндексе появилось управление стоимостью показов с учетом географии пользователя, которая позволит управлять стоимостью показов в разных странах при взаимодействии с международной аудиторией.

04.08.2020

В Google AdSense обновилась страница "Отчеты". Сообщается, что пользователи получат доступ к ней в ближайшие время.

Новый интерфейс обновится автоматически, при этом можно будет выбрать отображение отчетов (новый или старый вид), используя специальный переключатель, расположенный верху страницы. Однако старыми отчетами пользоваться долго не придется так как в сентябре данная страница будет отключена.

Обновление отчетов направлено на упрощение доступа к параметрам эффективности и поможет сделать страницу интуитивно понятной и удобной в использовании в процессе продвижения сайтов. Основные изменения касаются упрощения выбора дат, фильтров, диапазонов и других параметров отображения отчетов. Были удалены семейства метрик и добавлено расширенное окно для выбора интересующих параметров.

Преимуществами новых отчетов в Google AdSense являются также улучшение визуализации диаграмм и таблиц, возможность получать необходимые сведения в один клик, улучшенная работа опции на мобильных устройствах и расширенная поддержка пользователей. Помимо этого, во всех отчетах AdSense (для поиска, для контента и т.д.) будут собираться и отображаться данные за последние три года. 

20.07.2020

В Яндекс.Маркете появилась опция сравнения цен на продукцию с ценами конкурентов. Эта функция уже доступна всем пользователям и находится в личном кабинете на вкладке "Ассортимент".

Благодаря новому инструменту можно выполнять несколько важных задач. Пользователи сервиса могут сравнивать цены на товары с минимальной или средней стоимостью, которая указана в товарных карточках, а также сортировать интернет-магазины по таким показателям, как цена или популярность. Также можно проверять, какие магазины занимают первые позиции в товарных карточках, и какой ценовой политики они придерживаются.

Благодаря сравнению цен в Яндекс.Маркете пользователи смогут изучать цены в том регионе, где планируется продавать продукцию, что поможет более эффективно организовать бизнес по продаже товаров через интернет. Сервис также предлагает формировать отчеты – они отображаются в формате .xls и включают в себя колонки из 10 популярных и 10 самых дешевых товаров по интересующей позиции. Можно будет включать автопоказ скидок, что позволит оперативно отслеживать выгодные предложения.

Помимо этого, в Яндекс.Маркете стартовал перезапуск услуги "Рекомендованные магазины". Значок рекомендации стал более заметным, а товарные карточки пополнились специальным фильтром для выбора предложений от партнеров данного производителя. 

06.07.2020

В этом месяце Яндекс.Директ подготовил несколько полезных новшеств, которые помогут более эффективно работать с сервисом.

Во-первых, стартовали функции оптимизации видеорекламы по переходам и досмотрам. Оптимизация по переходам на сайт поможет получать максимальное число показов, когда пользователь переходит по ссылке на сайт и проводит там некоторое время. Эта опция направлена на мотивацию пользователей оформить заказ, поэтому подойдет для раскрутки интернет-магазинов. Что же касается оптимизации по досмотрам, то эта опция направлена на повышение объема показов – это полные просмотры видео, независимо от времени просмотра. Такая опция набавлена на эффективное проведение имиджевых рекламных кампаний, когда важен показатель вовлеченности аудитории.

Также специалистами Я.Директа сообщается о начале тестирования бесплатной аналитики рекламных звонков. На данный момент эта возможность работает в бета-версии, однако к концу лета функционалом смогут пользоваться все желающие. Для этого нужно будет добавить организацию из Справочника на сервисе и, получив на ней права представителя или владельца, выбрать специальный номер и получать статистику по каждому объявлению.

Еще одна новость – в сервисе обновилась система для работы с семантикой (автотаргетинг). Командой сервиса был пересмотрен перечень аналогичных настроек и были удалены релевантные фразы, а также в отчете по поисковым запросам было изменено название синонимов на семантическое соответствие. 

30.06.2020

В Google Ads анонсировали появление новых опций для Smart Campaigns (умных кампаний), ориентированных на потребности малого бизнеса. Предложенные функции направлены на облегчение работы с мобильным сервисом, Google Картами и статусами в результатах выдачи Google.

В первую очередь, речь идет о возможности поддержки умных кампаний Google Ads на мобильных устройствах – теперь в приложении есть необходимый интерфейс для того, чтобы пользоваться настройками Smart Campaigns. Что же касается продвигаемых пинов в Картах, то с их помощью малый бизнес может эффективно продвигать услуги – новая опция облегчит и ускорит выбор пользователям, находящимся поблизости от предприятий. И, наконец, стала доступной информация по рекламе в выдаче Google, упрощающая проверку статуса объявлений. Для этого стали доступными некоторые функции отчетности, позволяющие отслеживать текущую эффективность умных кампаний непосредственно из поиска.  

Кроме того, в этом месяце Google Ads в автоматическом режиме переводит все кампании, которые применяют стратегии по ставкам целевого процента и целевого положения (выигрышей и страницы поиска), на стратегию целевого процента полученных заказов. Об отказе от вышеуказанных двух стратегий было объявлено еще в мае.

И еще одна новость от Google – сервис тестирует новый формат локальной выдачи, в которой отображается карусель из пяти актуальных картинок по таким запросам, как автодилеры и ювелирные изделия. На данный момент тестирование проводится в ограниченном режиме. 

03.06.2020

С июня на Яндекс.Директе стартовала новая программа бонусов, по которой участники могут получить 4-10% от суммы, выделенной на проведение рекламных кампаний с выполнением определенных правил.

Участие возможно для всех российских рекламодателей, независимо от формы сотрудничества с сервисом – начисление бонусов происходит на баланс в Я.Директе и не перечисляется по другим аккаунтам. Настройки, которые приносят бонусы – это автостратегии по оптимизации показателей рентабельности, конверсий, размещения смарт-баннеров (8%), реклама приложений на мобильных устройствах (10%), а также ключевые цели (4%). Начисление вознаграждений начинается с начала месяца, когда была оформлена заявка. Окончательный отчет с накопленными вознаграждениями рекламодатели получат в сентябре 2020 года. Прием заявок на участие в летней бонусной программе начался с 1 июня и закончится до 31 августа.

Еще одна новость Директа – в сервисе появилась возможность загрузки собственных видео, которые позволяют создавать уникальные рекламные предложения в процессе продвижения сайтов. К примеру, это краткие обзоры товаров, аудиосообщения, видео с уникальным текстом и т.д. Для упрощения работы с новой функцией на сервисе был добавлен новый интерфейс, который позволяет группировать элементы по сценам и отдельным кадрам.

Также у партнеров РСЯ появилась возможность использовать бесплатный видеохостинг Яндекса для размещения необходимых видео на сайте без оплаты. Благодаря этому также можно настаивать прямые продажи рекламы, монетизировать контент через РСЯ, ADFOX и использовать другие возможности. Видеоплеер можно с легкостью адаптировать под дизайн интернет-площадок – в вебе, на десктопах или мобильных устройствах. Размещаемый контент будет доступен к просмотру для аудиторий всех сервисов Яндекса. 

28.05.2020

В Google Ads запущены новые отчеты, которые направлены на категории розничной торговли. Они помогают получить сведения по эффективности каждой категории продукции, которые определяются автоматически в действующих торговых и поисковых кампаниях.

Для каждой товарной категории в отчетах предусмотрен доступ к таким параметрам, как критерии эффективности (показы, цены, количество кликов), категория розничной торговли (в соответствии с таксономией Google предусмотрено 5 разных уровней), атрибутика (название и тип созданной кампании) и конверсии, включая их ценность (стоимость).

Также Google Ads анонсировал поправки в условия верификации, которая в обязательном порядке проводится для рекламодателей. Теперь рекламодателям необходимо предоставить пакет документов, которые подтверждают коммерческую деятельность, не позже, чем через 21 день после того, как ими было получено соответствующее оповещение. Напомним, ранее для этой процедуры сервис предоставлял 30 календарных дней.

В том случае, если документы для верификации не были предоставлены в срок – рекламодателю направляется уведомление. Если через 7 дней информация так и не была предоставлена – показ объявлений для таких рекламодателей будет остановлен.

В ближайшее время Google готовит некоторые изменения в поисковой выдаче. Об этом свидетельствует тестирование новых возможностей, которое было замечено специалистами. Так, в мае отмечено, что поисковая система тестирует более крупный шрифт, предназначенный для первой позиции в поиске, а также рекламу в блоке с похожими запросами. 

12.05.2020

Яндекс.Маркет предоставил возможность более точных настроек доставки, которые рассчитываются автоматически. Новая функция доступна в личных кабинетов тех интернет-магазинов, которые включили автоматический расчет.

Эта возможность будет полезной в том случае, если магазин отличается по своим условиям на Маркете и на самом сайте при оформлении покупок. Это бывает, когда интернет-магазин сотрудничает с курьерской службой по другим тарифам – не тем, которые используются на Маркете. Благодаря этому магазины, не использовавшие ранее автоматический расчет по причине разных тарифов, смогут им воспользоваться и сделать условия доставки на сервисе более удобными для покупателей.

При этом, уточнить условия разрешается для каждой отдельной службы доставки, если они отличаются от реальных. После этого необходимо включить настойки "Уточнить сроки и стоимость" и указать необходимые условия. Разрешается уменьшать, увеличивать стоимость, делать доставку бесплатной, уточнять сроки и другое.

Напомним, такая функция, как автоматический расчет условий доставки, появился на Яндекс.Маркете в январе. Она помогает магазинам добиваться более заметных позиций на Маркете.

В этом месяце есть новости и от Яндекс.Директа – в частности, с 01.06.2020 года на сервисе телефонные консультации для рекламодателей будут осуществляться с использованием пин-кодов. Если пользователь позвонит в отдел по связи с клиентами, то менеджеры Яндекса будут спрашивать не только данные кампании (номер), но также разовый код, который будет считаться действительным в течение 15 минут после создания.

Доступ таким кодам уже появился на сервисе – для его создания необходимо пройти в персональные настройки в Я.Паспорте в правом верхнем углу экрана. Кнопка для создания пин-кода находится на иконке с логином пользователя и появляется при нажатии по значку меню – там, где расположена ссылка "Помощь". 

29.04.2020

Специалисты ВКонтакте продолжают работать над развитием платформы e-commerce – в частности, в этом месяце запущена опция автопродвижения товаров. Инструмент выполняет две задачи – привлечение новой аудитории с помощью оптимальных предложений Магазина и возврат пользователей, которые уже ранее просматривали ассортимент.

Автоматическое продвижение позволяет найти новые эффективные способы продаж, ведь алгоритмы предлагают пользователям продукцию с самыми высокими показателями по интересам, цене и другим параметрам, что повышает шансы на покупку. При этом, для включения опции не нужно выполнять сложные настройки – достаточно перейти в раздел "Товары" и нажать кнопку "Продвигать". После этого определяется дневной лимит и указываются тексты для объявлений (для новых пользователей и постоянной аудитории).

Еще одно новшество социальной сети – возможность просмотра действий пользователей, которые перешли на сайт рекламодателя по размещенному объявлению. Это позволяет оценить эффективность рекламной кампании. А тем, кто продвигает бренд в социальной сети, предложена функция "Реклама личной страницы", позволяющая продвигать не только свой профиль, но также отдельные записи и публикации.

Стал легче и процесс закупки рекламы ВКонтакте – теперь в опцию "Автоматические стратегии" добавлена новая стратегия по максимальному количеству кликов. Это позволяет автоматически определять самые выгодные ставки и распределять показы в течение дня, не выходя за рамы предусмотренного бюджета.

Что же касается других социальных сетей, то в этом месяце в Одноклассниках появилась витрина онлайн-услуг для поддержки малого бизнеса, а Facebook продолжает работать над размещением рекламы в WhatsApp.

06.04.2020

В этом месяце Яндекс.Директ планирует снизить порог входа в диджитал-рекламу для того, чтобы помочь предпринимателям и небольшим фирмам найти новые каналы продаж. Теперь разрешено пополнять счета на любую сумму (от 300 рублей), а специалисты Директа обещают бесплатно подготавливать рекламные компании в рамках программы поддержки малого и среднего бизнеса. Для получения помощи специалистов нужно заполнить заявку на сайте.

Кроме того, запускать ретаргетинг в Яндекс.Директе стало быстрее и легче – сервис представит специальный счетчик Метрики, благодаря которому можно формировать автосегменты аудитории для определения целей и настойки кампании. Счетчик Метрики делит посетителей сайта на группы по общим признакам – это новые и вернувшиеся посетители, данные поискового, рекламного или ссылочного трафика, отказы и неотказы, трафик с мобильных и desktop-устройств. Создать новое условие ретаргетинга можно, перейдя в соответствующий раздел на сервисе и нажав на кнопку "Добавить".   

Еще одна новость – блоки ADFOX и РСЯ стали поддерживать видеорекламу в комплексе с медийными и контекстными объявлениями. Новые возможности помогут владельцам сайтов повысить количество показов объявлений и прибыль от рекламных мест. В одном RTB-блоке теперь отображается несколько вариантов рекламы – это делает такие блоки полноценной заменой других решений (InPage). Единый аукцион между двумя рекламными вариантами помогает использовать рекламные места наиболее эффективно. 

26.03.2020

В марте 2020 года Google Ads запускает новую программу, которая разработана для верификации рекламодателей. Программа получила название Business Operations Verification Program и предполагает предоставление рекламодателями информации, отображающей особенности деятельности их компаний.

В процессе верификации рекламодателям Google Ads будет предложено ответить на несколько вопросов – например, организационно-правовая форма компании, список предоставляемых услуг, особенности взаимоотношения с рекламируемыми брендами и прочее. Участники должны будут заполнить анкету в течение 30 календарных дней, иначе показ их объявлений будет ограничен.

Также в этом месяце в Google Ads представил новые стратегии, которые помогут создать пакетные стратегии определения ставок – в частности, "Максимальная ценность конверсии" и "Максимум конверсий".  Новые опции помогут регулировать пакетные стратегии, учитывая показатели общих бюджетов, что позволит улучшить используемые каналы продаж, получить больше конверсий и повысить их ценность.

Еще одна новость от Google AdSense – начиная с мая 2020 года станет недоступным расширение Панель издателя. Оно будет удалено из приложений Chrome и его нельзя будет применять для доступа в AdSense. Однако это изменение никак не повлияет на учетную запись.

04.03.2020

В Яндекс.Директе стартовал окончательный переход на обновленную страницу "Мои кампании".  Ранее новый дизайн отображался параллельно со старым интерфейсом списка, однако в ближайшее время специалисты закроют переход между этими перечнями. 

Предстоящие изменения не будут касаться страницы, на которой осуществляется просмотр существующих кампаний. Обновленная страница "Мои кампании" предусматривает новые опции, включая возможность работы с большим количеством объектов, упрощенный контроль размещения рекламных объявлений и другие функции.

Размещать рекламу для продвижения сайтов можно будет, опираясь на такие сведения, как статистика переходов, рабочая область, регулировка ключевых фраз с использованием нового подборщика, разные фильтры, рекомендации для эффективной настройки кампаний и другие параметры. Сориентироваться в обновленном интерфейсе и быстро освоить новые возможности помогут специальные подсказки, которые подготовили специалисты Яндекс.Директа для самых популярных действий с рекламными кампаниями.

Также в этом месяце в Директе поменялись правила блокирования площадок для показов в сетях. Автоматические показы продолжаются на площадках с подтвержденным качеством трафика, при этом, даже в том случае, если их адреса попали в списки запрещенных. 

27.02.2020

Специалисты Google Ads объявили о запуске тестирования точечных вариантов для того, чтобы отслеживать конверсии на сайтах. На сегодняшний день рекламодателям доступно пять вариантов, включая подписку на рассылку, просмотры страниц и покупки. Тестовая версия предусматривает разделение этих параметров на две основных категории – "лиды" и "покупки".

Более точные настройки позволяют отследить клики по рекламных объявлениям, которые привели к подписке или началу оформления заказа товаров (категория "покупки"). Категория "лиды" предусматривает настройки по таким параметрам, как запись, регистрация, исходящие клики, отправка формы для обратной связи и многое другое. Такие новые рекламные возможности упростят отслеживание микроконверсий, которые важны в процессе продвижения интернет-магазинов и повышения объема продаж.

Также в сервисе были добавлены аннотации для отображения изменений в кампаниях, которые помогут отследить влияние обновлений на эффективность рекламы. Рекламодатели могут осуществлять фильтрацию таблицы для просмотра дополнительной информации, а также видеть изменения по нескольким параметрам, среди которых – аудитория, компоненты рекламы, цель оптимизации и прочее.

Кроме этого, Google Ads планирует расширить отображение товарных объявлений в Gmail, что позволит рекламодателям охватывать аудиторию почтового сервиса. Такие объявления начнут отображаться с 4 марта, при этом, речь идет не только об обычных товарных объявлениях, но также о витринах. 

03.02.2020

В этом месяце социальная сеть ВКонтакте запускает несколько удобных опций для рекламодателей.  И первая из них – пересечение аудиторий, позволяющая осуществлять наиболее точную настройку рекламы по параметрам интересов аудитории.

В процессе настроек таргетинга предусмотрено более 70 разных интересов (например, спорт, мода, здоровье и т.д.) и 18 основных категорий. Новая возможность по пересечению аудиторий позволяет сочетать эти параметры, в том числе – с показателями активности подписчиков в сообществах соцсети. Экономить бюджет помогает опция исключения интересов. С помощью новой рекламной возможности для рекламодателей становятся доступными настройки рекламы для пользователей, которые увлекаются разными темами. Можно также отсеять часть аудитории и сочетать разные рекламные параметры.

Также среди новых рекламных функций ВКонтакте – реклама товаров, которые ранее уже были просмотрены пользователем. Это позволяет увеличивать конверсии и расширять каналы продаж продукции из интернет-магазинов. Однако эта опция доступна только тем сообществам, которые имеют более 50 тысяч подписчиков. Находится она в разделе «Товары» – это специальная кнопка «Продвигать», нажав которую создается рекламное сообщение с автонастройками.

Еще одна новость социальной сети – системы денежных переводов в ВКонтакте будут объединены. Пользователи могут осуществлять платежи между счетами VK Pay и с карты на карты. Это позволяет выбрать наиболее выгодный способ перевода, учитывая такие параметры, как платежная система, оставшиеся лимиты и суммы перевода.